比NBA搶先在奧蘭多開啟復賽的MLS（美國職業足球大聯盟），這一次在TikTok的去留問題上似乎又要搶先。
據美國媒體FrontOfficeSports報道，MLS一球隊高管透露，他們重點運營的球隊TikTok帳號，受最近潛在的政府禁令影響，目前已減少投入，并稱只有在沒有政策風險后才會考慮恢復。在此之前，該球隊已經開始利用TikTok帳號為贊助商生產內容。
不僅如此，據懶熊體育了解，包括NBA在內的其他美國體育聯盟，也在密切觀察著美國政府和TikTok兩方面的進展，不排除采取類似甚至更嚴厲的應對措施。
而這，只是TikTok困局的一個小縮影。
▲微軟有意收購TikTok在美業務。
北京時間8月3日，微軟公司在其官網發布公告，稱在公司CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）與美國總統唐納德·特朗普（Donald Trump）對話過后，微軟公司將繼續探討收購TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務的可能性。微軟公司將加快與字節跳動公司的討論，計劃最晚在9月15日前結束討論。
公告還指出，微軟公司承諾收購TikTok美國業務一事將接受全面的安全審查，并將為美國創造經濟收益。同時，如果收購完成，微軟公司將保證TikTok美國用戶的數據都會在美國本土儲存，轉移到其他地區的數據都會在其服務器上刪除。
字節跳動創始人張一鳴隨后也發布了公司全員信，稱“還沒有完全決定最后的解決方案”，下一步的解決方案會考慮用戶、團隊和公司三個因素，對TikTok的未來充滿信心。早年他曾在微軟中國短暫任職。
TikTok在美業務的命運或在未來45天內塵埃落定，而美國職業體育聯盟的短視頻策略也將面臨調整，他們希望通過TikTok做營銷、收獲更多年輕觀眾的“大計”才剛剛開始。
▲用戶越來越愛用TikTok。
根據Vox公布的數據，66%的TikTok用戶年齡在30歲以下，41%的用戶年齡在16歲至24歲之間。而在美國市場，根據數據公司Statista統計，僅在2018至2019年的一年內，美國的TikTok用戶數就從1880萬人猛漲至3720萬人。Statista預測，美國的TikTok用戶數在2023年將增長至6030萬人。App Ape公布的數據也顯示，2019年，TikTok在美國市場的用戶數量和使用頻次都呈上升趨勢，用戶對其“依賴”程度正在提升。
因此，為了爭取更多年輕受眾，美國幾大職業體育聯盟在TikTok上積極布局。MLB和NFL分別在2019年1月和2019年8月加入TikTok，而NBA和NHL入駐的時間更早，分別是2016年10月和2017年10月，當時字節跳動公司都還沒有收購Musical.ly（TikTok前身）。
實際上，NHL一開始沒有那么重視這個平臺，甚至還停更過一段時間。但當TikTok迅速發展后，NHL在2019年11月12日重啟運營。“我們把這視作一次與更年輕、更多元化球迷交流的機會。”NHL社媒主管西恩·丹尼森（Sean Dennison）在接受FrontOfficeSports時說。
▲各大體育賽事在TikTok上都擁有了自己的粉絲群體。
經過運營，這些聯賽的TikTok賬號都有了一定的粉絲積累，NBA以1150萬的粉絲數位居美國四大聯盟榜首。
而且由于新冠肺炎疫情，線下賽事和活動都受到不同程度的阻礙，TikTok就成了聯賽與球迷交流互動的重要平臺。
在2020年NFL選秀大會上，TikTok在線上同步直播，還在直播中加入#GoingPro標簽，可以將觀眾導流至“Draft-A-Thon”的籌款頁面。“Draft-A-Thon”是NFL聯合名人和意見領袖發起的活動，籌到的錢將捐給6家指定戰疫機構。最終，TikTok和NFL合作籌得660萬美元善款，直播時最多有8萬人同時觀看，是同時段觀眾人數最多的直播之一。
至于NBA，3月12日聯賽“停擺”后，他們在TikTok上發起了#NBAMoments挑戰活動，許多球迷自發地發布了各種與籃球相關的視頻。NBA數字與社媒內容高級副總裁鮑勃·卡尼（Bob Carney）隨后進一步號召球迷在挑戰時模仿他們最喜歡的一個NBA時刻。由此，一條模仿勒布朗·詹姆斯（LeBron James）賽前撒鎂粉動作的視頻，觀看次數超過了14億次。
因為#NBAMoments挑戰的成功，NBA還發起了#HoopsAtHome挑戰，希望球迷展示自己在家練習籃球技術的畫面。最終有81.4萬人參與了該挑戰，視頻觀看次數超過了37億次。
值得一提的是，由于疫情，TikTok的下載量有顯著的上升趨勢。根據移動應用數據分析公司Sensor Tower公布的數據，3月，疫情開始在全球范圍內大流行，TikTok的單月下載量漲至1.15億次，并在4月和5月均保持下載量過億的成績。這也是各大職業體育聯賽在疫情期間積極地通過TikTok平臺做營銷的原因，此時發力能收獲更多新增用戶，其宣傳價值也要勝過TikTok不溫不火的時候。
但隨著TikTok的流行，針對其數據安全的監管也愈發嚴厲。2019年2月，美國聯邦商務委員會（FTC）就以其內容涉及侵犯兒童隱私為由起訴TikTok，最終TikTok為此支付了570萬美元的罰款，這也是FTC在美國兒童隱私案件中做出的最大一筆民事罰款。
▲迪士尼前高管凱文·梅耶爾出任TikTok全球首席執行官。
針對這一情形，TikTok也采取了許多自救措施，包括將存放用戶數據的服務器全部放在海外，邀請迪士尼前高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）出任字節跳動首席運營官兼TikTok全球首席執行官等。這些措施一定程度上緩解了職業體育聯盟和運動品牌對于是否應該押寶TikTok的顧慮。
在體育紀錄片《最后之舞》播出期間，TikTok與Jordan Brand合作推出了一檔名為The Encore的節目，邀請過波士頓凱爾特人隊球員杰森·塔圖姆（Jayson Tatum）、著名導演斯派克·李（Spike Lee）和藝人DJ Khaled等出鏡，為Jordan Brand贏得了不少曝光。第一期節目在5月4日首播，到6月8日已收獲超過26億次觀看，同時，他們還發起#Jumpman挑戰活動。由此，此前從未在TikTok上發布過內容的Jordan Brand共收獲超過7.7萬名粉絲。
可惜沒過多久，TikTok在美業務再度遭遇重大不確定性因素，幾大職業體育聯盟又面臨去留的抉擇時刻。
“我們跟MLS一起協商決定用哪個平臺來推廣我們的內容，對于接下來是否會從TikTok換到其他平臺，我不方便評論，”上述MLS高管說，“TikTok正成為我們市場策略中重要的一部分，但還不至于說不可替代，（即便被禁）我們不會有問題。”
NBA某球隊的社媒團隊管理者則告訴FrontOfficeSports，在政府禁令正式出臺前，他們會堅持運營TikTok。如果針對TikTok的禁令真的出現，他們可能會開拓其他社媒平臺，例如最近進入美國市場的Instagram Reels。另據懶熊體育了解，字節跳動曾在2018年和NBA簽下兩年短視頻合同，今年9月30日到期，TikTok當時作為其旗下產品同時獲得了NBA的短視頻權益。
▲職業體育聯盟仍能找到TikTok的替代品。
退一步講，即便TikTok在美業務被封禁，對于這些職業體育聯盟也并非窮途末路，他們還有其他替代品可供選擇，但這些替代產品能否繼續成為爆款，吸引到足夠多的用戶，還是未知之數。而且TikTok被禁，也意味著他們這兩年的經營和投入都打了水漂。而原先贊助合同里承諾的TikTok內容條款，還需要找到讓贊助商滿意的替代解決方案。
與徹底封禁相比，微軟或者其他美國公司能收購TikTok在美業務，職業體育聯盟和運動品牌所受沖擊相對更小。但無論如何，事已至此，在當下瞬息萬變的局面里頭，誰也無法再獨善其身。
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