這半個(gè)月體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞是“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”

每逢奧運(yùn)，必是一個(gè)體育大年。伴隨著東京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天、北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)300天，奧運(yùn)的臨近，讓品牌方們?cè)趭W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方面的熱情持續(xù)高漲。從京東豪簽7支夏季運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)，到聯(lián)想首次在冬季奧運(yùn)項(xiàng)目中布局，中國(guó)銀行冬季、夏季兩手抓，三棵樹(shù)再簽一位冬奧奪金熱門(mén)選手，不僅是東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)，思科甚至提前布局2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)。從品牌方的熱情來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)這個(gè)頂級(jí)體育IP的還是足夠好賣(mài)，所有人都想在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中分一杯羹。

在版權(quán)市場(chǎng)，中超聯(lián)賽宣布本賽季將采取分銷(xiāo)的形式進(jìn)行電視版權(quán)和新媒體版權(quán)的售賣(mài)。新媒體版權(quán)方面，14日騰訊宣布成為中超聯(lián)賽“官方新媒體平臺(tái)”獲得全場(chǎng)次直播權(quán)，本賽季為7200萬(wàn)元；兩日后，懂球帝也宣布獲得三個(gè)賽季直播版權(quán)（每輪4場(chǎng)）。盡管還不知曉懂球帝簽約的具體價(jià)格，但從騰訊的出價(jià)來(lái)看，體育版權(quán)市場(chǎng)最近整體有所降溫，市場(chǎng)對(duì)于體育版權(quán)的態(tài)度重回理性。

以下是這兩周體育營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的焦點(diǎn)事件：

1. 京東同時(shí)成為、游泳、舉重、拳擊等七支國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴

合作類(lèi)型：奧運(yùn)贊助

合作概述：4月14日，京東在其官方微博上正式對(duì)外宣布，與中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、舉重隊(duì)、拳擊隊(duì)、攀巖隊(duì)、射箭隊(duì)、沙灘排球隊(duì)和帆船帆板隊(duì)正式達(dá)成官方合作關(guān)系。

懶熊提要：在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天的日子，京東宣布連簽7支夏季運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)，上一個(gè)在國(guó)家隊(duì)合作方面下此重金的怕是2007年的聯(lián)想。豪簽7支隊(duì)伍，固然彰顯財(cái)力，同時(shí)可以看出京東在體育方面的加碼，但是如何激活這7支隊(duì)伍，才更讓人期待。

2. 聯(lián)想成為中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)和中國(guó)速度滑冰國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴

合作類(lèi)型：奧運(yùn)贊助

合作概述：4月13日，聯(lián)想集團(tuán)宣布成為中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)和中國(guó)速度滑冰國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴，為國(guó)家隊(duì)提供智能設(shè)備和智慧訓(xùn)練解決方案。

懶熊提要：聯(lián)想集團(tuán)一直是奧運(yùn)贊助市場(chǎng)的頭部玩家。2004年作為首個(gè)加入國(guó)際奧委會(huì)全球伙伴計(jì)劃的中國(guó)企業(yè)，聯(lián)想在奧運(yùn)贊助方面一直秉承著“高舉高打”的戰(zhàn)略。近日與短道速滑國(guó)家隊(duì)的簽約，也標(biāo)志著聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)冬季項(xiàng)目上的首次布局。

3. 中國(guó)銀行成為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家冰壺隊(duì)贊助商

合作類(lèi)型：奧運(yùn)贊助

合作概述：4月9日，中國(guó)銀行宣布贊助中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家冰壺隊(duì)。

懶熊提要：在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)300天的日子，中國(guó)銀行宣布贊助兩支國(guó)家隊(duì)，分別布局東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)。冬奧方面，自2017年7月，中國(guó)銀行成為2022年北京冬奧會(huì)官方合作伙伴后，同時(shí)成為了唯一的“雙奧銀行”。中國(guó)銀行此前曾簽約花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員隋文靜、韓聰，打造中國(guó)銀行夢(mèng)之隊(duì)，持續(xù)加碼奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。

4. 谷愛(ài)凌成為三棵樹(shù)品牌代言人

合作類(lèi)型：奧運(yùn)代言

合作概述：4月10日，三棵樹(shù)涂料宣布中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌成為其品牌代言人，成為繼武大靖之后三棵樹(shù)冬奧夢(mèng)之隊(duì)的第二名成員。

懶熊提要：三棵樹(shù)作為2022年冬奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，不到一個(gè)月連簽兩位冬奧奪金熱門(mén)選手，這家涂料上市公司的冬奧夢(mèng)之隊(duì)最終都會(huì)有誰(shuí)呢？

5. 思科成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴

合作類(lèi)型：奧運(yùn)贊助

合作概述：北京時(shí)間4月13日，2024巴黎奧組委宣布信息科技公司思科（Cisco）成為2024巴黎奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)安全合作伙伴，思科將支持本屆奧運(yùn)會(huì)的安全網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另?yè)?jù)法新社消息，簽約后，思科將和奧運(yùn)TOP贊助商阿托斯（Atos）和巴黎奧運(yùn)頂級(jí)贊助伙伴電信公司Orange以及法國(guó)國(guó)家信息系統(tǒng)安全局一起保障巴黎奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)安全。

懶熊提要：根據(jù)協(xié)議，思科作為2024巴黎奧組委第二層級(jí)贊助商，同時(shí)是官方網(wǎng)絡(luò)設(shè)備合作伙伴、官方信息安全基建合作伙伴以及官方會(huì)議軟件合作伙伴。思科此前曾贊助過(guò)2012倫敦奧運(yùn)和2016里約奧運(yùn)，同時(shí)也將為2020東京奧運(yùn)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

6. 騰訊體育成為中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴

合作類(lèi)型：版權(quán)簽約

合作概述：4月14日，騰訊體育宣布與中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中超聯(lián)賽”）達(dá)成官方合作。未來(lái)三個(gè)賽季，騰訊體育將作為“中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴”，為球迷帶來(lái)中超聯(lián)賽全場(chǎng)次，包括直播、點(diǎn)播、短視頻在內(nèi)的全方位觀賽和互動(dòng)體驗(yàn)。

懶熊提要：本賽季的簽約價(jià)格為7200萬(wàn)。在合作方面，騰訊體育將進(jìn)一步聯(lián)合更多中超俱樂(lè)部，在會(huì)員體系搭建、場(chǎng)館服務(wù)等更多維度開(kāi)展合作，為球迷提供更全面立體的中超聯(lián)賽相關(guān)服務(wù)。

7. 懂球帝獲得3年中超聯(lián)賽部分直播版權(quán)

合作類(lèi)型：版權(quán)簽約

合作概述：4月15日，懂球帝宣布獲得中超未來(lái)三個(gè)賽季的直播版權(quán)。從4月20日中超第一輪起，球迷們將可以通過(guò)懂球帝App客戶(hù)端、PC網(wǎng)頁(yè)端以及其他懂球帝旗下產(chǎn)品收看直播。

懶熊提要：跟騰訊體育的全場(chǎng)次新媒體版權(quán)包不同，懂球帝與中超聯(lián)賽的合作為半數(shù)場(chǎng)次，即每輪可以播四場(chǎng)。這也是中超本賽季決定分銷(xiāo)新媒體版權(quán)以來(lái)，第二家入局的平臺(tái)。距離開(kāi)賽還有2天了，誰(shuí)會(huì)是下一家呢？

8. 吳亦凡成為保時(shí)捷中國(guó)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)代言人

合作類(lèi)型：明星代言

合作概述：4月17日，保時(shí)捷官方微博宣布，吳亦凡正式成為保時(shí)捷中國(guó)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)代言人。作為保時(shí)捷賽車(chē)手和保時(shí)捷911 GT3 R車(chē)主，此前吳亦凡以新秀車(chē)手的身份駕駛718 Cayman GT4 Clubsport出征Porsche Sports Cup，在第一天舉辦的保時(shí)捷沖刺挑戰(zhàn)計(jì)時(shí)排位中，他以2:15.520的成績(jī)順利拿下GT4組別桿位。

懶熊提要：由此看來(lái)，不論是王一博以其滑板愛(ài)好標(biāo)簽成為滑板運(yùn)動(dòng)代言人，還是此番吳亦凡和保時(shí)捷的合作，可以看出娛樂(lè)明星的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好可以為其拓寬商業(yè)代言品類(lèi)。

9. 貝克漢姆出任瑪莎拉蒂全球品牌大使

合作類(lèi)型：品牌代言

合作概述：4月13日，意大利汽車(chē)品牌瑪莎拉蒂正式宣布大衛(wèi)·貝克漢姆出任其全球品牌大使。

懶熊提要：豪華車(chē)企贊助體育資源的事情并不新鮮，退役后持續(xù)的商業(yè)價(jià)值卻令人刮目相看。但貝克漢姆退役后，一直沒(méi)閑著，組建邁阿密?chē)?guó)際（Inter Miami CF）球隊(duì)老板、投資電競(jìng)公司、成立個(gè)人品牌、發(fā)起慈善基金，近期又傳出要拍攝個(gè)人記錄片。可以說(shuō)，退役并沒(méi)有讓他的光環(huán)減退，反而讓他成為在商業(yè)領(lǐng)域最成功的運(yùn)動(dòng)員之一。

10. 寶馬成為AC米蘭足球俱樂(lè)部汽車(chē)合作伙伴

合作類(lèi)型：體育贊助

合作概述：4月1日，AC米蘭足球俱樂(lè)部宣布與寶馬達(dá)成一份多年合作關(guān)系，寶馬將成為俱樂(lè)部全新的汽車(chē)合作伙伴。

懶熊提要：寶馬將在AC米蘭的業(yè)務(wù)中進(jìn)行整合，全面展示俱樂(lè)部的數(shù)字和實(shí)物資產(chǎn)，并深度開(kāi)發(fā)品牌內(nèi)容合作的機(jī)會(huì)。此外，寶馬還將為AC米蘭提供交通運(yùn)輸方面的技術(shù)和創(chuàng)新解決方案。

11. 安踏簽下熱火新秀普雷舍斯·阿丘瓦

合作類(lèi)型：品牌代言

合作概述：4月8日，安踏宣布簽下邁阿密熱火球員普雷舍斯·阿丘瓦，他與金州勇士隊(duì)的詹姆斯·懷斯曼、洛杉磯湖人隊(duì)的亞歷克斯·卡魯索一起正式加入安踏Z-UP計(jì)劃。

懶熊提要：年滿(mǎn)21歲的阿丘瓦在2020年NBA選秀中于首輪第20順位被邁阿密熱火隊(duì)選中，本賽季至今場(chǎng)均出場(chǎng)12.4分鐘，得到5.2分和3.5和籃板。

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