在剛剛過去的半個月里，快手在CBA的權益進一步擴大，球迷終于可以把“老鐵666”毫無違和地打在公屏上。NBA也迎來了新的合作伙伴，就是“扭一扭舔一舔泡一泡”的奧利奧，高熱量食品和高強度身體素質之間終于打破了次元壁。
Peloton和阿迪達斯的合作也引人關注，這家已經無法用一個詞清晰定位的原運動品牌正在繼續收割自己的粉絲。國際米蘭也迎來了新的合作伙伴，圍繞他的各方猜測仍然沒有間斷。
最后，繼冰球牽手肖戰、銳步簽約吉克雋逸，New Balance和亞瑟士也相繼宣布了他們新的品牌代言人——孟美岐、李易峰。在開年以來娛樂圈“天瓜亂墜”的當下，運動品牌簽約明星要謹慎啊。
以下是近期營銷要聞。
快手成CBA官方直播、短視頻平臺
合作類型：版權合作
合作概述：3月16日，快手宣布成為CBA聯賽的官方直播平臺和官方短視頻平臺。雙方此次合作包括CBA當賽季常規賽、季后賽、總決賽、全明星周末等賽事的直播，也涵蓋了CBA的經典賽事回顧。第三方MCN機構和達人可以對直播賽事的內容進行二次加工。
懶熊提要：從上賽季開始，快手就以CBA史上首家官方短視頻平臺合作伙伴的身份出現在球迷視野中，從合作內容上看，雙方新一輪的合作是針對此前權益的進一步加碼。
TeamViewer成為曼聯新的球衣贊助商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：3月19日，曼聯宣布與TeamViewer簽訂一項為期5年、總價值2.75億歐元（約為21.3億人民幣）的球衣贊助協議，合作將從2021-22賽季開始。屆時，TeamViewer將取代于2012-13賽季開始與曼聯合作的雪佛蘭（Chevrolet），作為主標出現在曼聯球衣上。
懶熊提要：此次合作為球隊在新冠肺炎疫情期間獲得的最大一筆贊助費，同時也是英超史上總額最高的球衣贊助合作。介于雪佛蘭也是俱樂部汽車贊助商，合作到期后，曼聯將單獨出售汽車贊助席位。
Peloton與阿迪達斯建立合作關系
合作類型：品牌合作
合作概述：據CNN報道，Peloton日前與阿迪達斯建立起了合作關系，雙方將推出Peloton售價最高的運動服裝adidas x Peloton SS21系列，共11件產品，單價30-85美元，包括背心、長短褲和衛衣。產品賣點是教練參與設計，目標群眾針對Peloton用戶。Peloton表示后續還會和耐克和lululemon合作。
懶熊提要：器械、社群、內容、現在是服飾，Peloton正在“生活方式品牌化”。
利雅路成為國際米蘭中國區官方合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：3月9日，燃燒器品牌利雅路（RIELLO）正式成為國際米蘭足球俱樂部中國區官方合作伙伴。利雅路中國區總經理蓋新峰、國際米蘭足球俱樂部中國區董事總經理張小安、蘇寧易購集團副總裁吳丁劍等出席發布會。利雅路是一家意大利百年品牌，致力于供熱設備研發、設計、生產和銷售。
懶熊提要：目前國際米蘭俱樂部的官方合作伙伴還包括耐克、倍耐力、蘇寧體育、蘇寧易購、聯想、EA Sports、Acronis、HugoBoss、法國農業信貸銀行、沃爾沃、Sky和DAZN。
NBA與億滋國際達成合作
合作類型：賽事贊助
合作概述：當地時間3月10日，億滋國際宣布與NBA達成合作，將成為NBA、WNBA、G League、NBA 2K聯賽及美國籃球協會的官方合作伙伴。億滋國際與NBA的合作將圍繞奧利奧餅干和NBA的王朝專營權開啟。億滋國際將于3月29日起推出特別限量版NBA王朝奧利奧，在餅干上印波士頓凱爾特人隊、洛杉磯湖人隊、芝加哥公牛隊、圣安東尼奧馬刺隊、金州勇士隊和邁阿密熱火隊的標志。
懶熊提要：奧利奧和NBA？？？合作本身的熱度（熱量）就足夠高了……
孟美岐成為New Balance品牌代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：3月12日，運動品牌New Balance正式宣布、歌手孟美岐成為全新品牌代言人，配合最新推出的聯名款做宣傳。
懶熊提要：去年4月NewBalance簽約張子楓，這是一年一個女明星代言人的節奏？
李易峰成為亞瑟士亞太區品牌代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：3月7日，運動品牌ASICS亞瑟士正式宣布簽約中國內地男演員李易峰為亞太區品牌代言人。
懶熊提要：去年進博會亞瑟士剛剛簽約短道速滑奧運冠軍張虹為大中華區品牌代言人。
武大靖成為三棵樹品牌代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：3月13日，三棵樹正式宣布冬奧冠軍武大靖成為品牌代言人。
懶熊提要：此次合作是三棵樹成為2022年冬奧會官方涂料獨家供應商后，首次聯手冬奧冠軍，為進一步激活奧運權益做準備。
紅雙喜成為WTT首個全球合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：運動器材供應商紅雙喜日前成為世界乒乓球職業大聯盟（WTT）首個全球合作伙伴，根據協議，紅雙喜的設備將應用到WTT賽事中。
懶熊提要：WTT（世界乒聯）時代的首場常規挑戰賽日前于卡塔爾多哈結束，中國隊由于疫情和奧運備戰原因全員缺席。
F1與倍耐力續約一年
合作類型：賽事贊助
合作概述：日前，意大利輪胎制造商倍耐力宣布與F1續約一年，這意味著二者的合作將至少持續到2024賽季。
懶熊提要：倍耐力自2011年起就是F1的獨家輪胎供應商。2022賽季F1規則大改，倍耐力將提供18英寸的輪轂，這對研發來說是不小的挑戰。2023賽季之后，倍耐力很可能丟掉獨家供應商的位置，研發的新輪胎只用了兩年，對倍耐力稍欠公平。考慮到這種狀況，雙方協商續約，合作至少持續到2024賽季。
康卡斯特成為洛杉磯奧運會第二家創始合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：大眾傳媒公司康卡斯特（Comcast）成為2028年洛杉磯奧運會的第二個創始合作伙伴。根據協議，康卡斯特將在未來幾年與當地組委會合作，包括促進殘奧會運動。
懶熊提要：洛杉磯奧運會的招商工作已經開始，去年，達美航空也簽訂了類似協議。
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