又是一年NBA新春賀歲季，除了安排焦點對決、錄制拜年視頻等“常規(guī)操作”之外，聯(lián)盟不少球隊還為中國球迷準備了許多獨特的賀歲活動。就算是遠隔重洋和美國嚴峻的政治環(huán)境，也擋不住NBA與中國球迷一起歡度春節(jié)。
▲灰熊隊吉祥物貼春聯(lián)。/圖片來自灰熊隊官方微博
大年三十當天，孟菲斯灰熊隊的吉祥物格瑞在球隊主場門口貼上了春聯(lián)，還與灰熊隊的幾名球員一起為中國球迷送上新春祝福。布魯克林籃網(wǎng)隊也參加了今年的“除夕大戰(zhàn)”，作為一支擁有華裔老板的球隊，他們深知春節(jié)對于中國球迷的重要意義。賽前，籃網(wǎng)隊球員凱里·歐文（Kyrie Irving）代表參賽雙方和NBA祝中國球迷新春快樂，現(xiàn)場DJ在出場儀式時還用中文介紹首發(fā)陣容。此外，詹姆斯·哈登（James Harden）等籃網(wǎng)隊球員也在拜年視頻中向球迷秀了一把中文祝詞，可謂誠意滿滿。
今年是NBA新春賀歲活動的十周年，聯(lián)盟準備了一系列主題活動，還有24支球隊也準備了各自的賀歲活動。與此同時，由于新冠肺炎疫情仍影響著全球，今年的賀歲活動也顯得更為特殊和有意義。
▲尼克斯隊向球員們介紹中國年夜飯會吃的食物。/圖片截取自尼克斯球隊官方微博
受疫情限制，線下慶祝活動開展難度較大，所以今年斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）、戈登·海沃德（Gordon Hayward）和卡爾·安東尼·唐斯（Karl-Anthony Towns）等更多球員都通過視頻向中國球迷拜年。除了傳統(tǒng)的拜年視頻之外，紐約尼克斯隊今年還有更新穎的拜年方式。他們向部分球員介紹了年糕、豬蹄等中國年夜飯上常見的食物，讓球員更了解中國傳統(tǒng)文化，與中國球迷一同分享春節(jié)的喜悅。
其實不僅是NBA的新春賀歲活動，全球體育產(chǎn)業(yè)和職業(yè)體育聯(lián)賽在過去一年都因為疫情而面臨巨大挑戰(zhàn)。NBA本賽季采用主客場賽制，但大多數(shù)球隊都被迫空場辦賽。盡管如此，在賽季進行過程中還是出現(xiàn)了球員感染和比賽延期等不確定因素。
另一方面，中美關系的變化也影響著體育文化交流。當中美關系出現(xiàn)摩擦時，在美國政治生態(tài)下向中國釋放善意需要不小的勇氣。但籃網(wǎng)隊今年還是積極籌備了一系列新春賀歲活動，在比賽前后為中國球迷送上精心準備的春節(jié)驚喜。此外，中國駐紐約總領事黃屏大使還與籃網(wǎng)隊共同錄制視頻，向中國球迷拜年。
以“除夕大戰(zhàn)”為例，克里斯·奇奧扎（Chris Chiozza）入場時特意穿上了唐裝，場地內的中文標語也隨處可見。有意思的是，當對手罰球不中時，現(xiàn)場的LED屏還會顯示“打鐵咯”的中文字樣。此外，籃網(wǎng)隊還邀請了熱狗、胡海泉、張云龍、高偉光、阿蘭、劉維、王菊等明星藝人為球隊送上祝福。中場休息期間，侯明昊還以布魯克林籃網(wǎng)2021新春大使的身份演唱了歌曲“You Mean Everything to Me”。
除了“除夕大戰(zhàn)”之外，在2月14日大年初三，籃網(wǎng)隊也迎來了與金州勇士隊的重磅對決。凱文·杜蘭特（Kevin Durant）戰(zhàn)舊主，籃網(wǎng)隊三巨頭客場挑戰(zhàn)近來狀態(tài)火熱的庫里，中國球迷在春節(jié)期間能看一場戲碼這么足的比賽，也是一種享受。
其實聯(lián)盟在安排賽程時也考慮到了春節(jié)檔的元素，安排了許多焦點比賽，讓中國球迷在春節(jié)假期可以欣賞到更多強強對話。同時，不少球隊也為春節(jié)檔賽事準備了相關的慶祝活動。勇士隊在這場比賽中就準備了與春節(jié)相關的海報、橫幅，為中國球迷送上新春祝福。
雖然形勢復雜且充滿不確定因素，聯(lián)盟和各隊仍堅持與中國球迷交流，舉辦新春賀歲活動。這表明了他們的態(tài)度和決心——體育可以成為不同地區(qū)人民聯(lián)系的紐帶，給大家?guī)須g樂。而且越是在艱難的時刻，這種聯(lián)系越是顯得珍貴。“體育將大家凝聚在一起，讓我們在牛年更加緊密地合作共贏，創(chuàng)造更多深入了解的機會，增進彼此之間的友誼。”黃屏在拜年視頻中說道。
疫情只能在物理距離上將中國球迷與NBA分隔開，卻無法真正切斷雙方的聯(lián)系。在過去的一年里，NBA也通過多種形式維系著雙方的情感聯(lián)結。
在中國抗疫期間，NBA做了不少貢獻。2020年2月，NBA向武漢的三所醫(yī)院捐贈了價值總共1850萬元的醫(yī)療設備，用以支持抗擊新冠疫情，同時還有超過70名現(xiàn)役和前NBA球員支持、鼓勵中國的抗疫。而在4月，NBA也向位于四川省涼山彝族自治州、海南省和上海市的101所山區(qū)、農(nóng)村和民辦學校捐贈了衛(wèi)生防疫物資，協(xié)助師生防疫。
這一系列善舉最終也成為央視復播NBA的重要考量因素。2020年10月9日，央視晚間節(jié)目《體育世界》在結束前做了節(jié)目預告，稱央視體育頻道將直播NBA總決賽第五場對決。這也是央視上賽季自“莫雷事件”發(fā)生后首度轉播NBA賽事。
對此，中央廣播電視總臺發(fā)言人表示，“籃球運動在中國擁有廣泛的群眾基礎和球迷的收視需求，中央廣播電視總臺央視體育頻道于10月10日上午恢復播出NBA比賽是正常的轉播安排。我們也注意到NBA一直以來持續(xù)表達的善意，特別是今年初以來，NBA在支持中國人民抗擊新冠肺炎疫情等方面做出了積極努力。”
▲上海交通大學附屬中學拿下2020-21賽季“Jr. NBA聯(lián)賽@上海”高中組總冠軍。
實際上，公益事業(yè)一直是NBA發(fā)展中國市場的一大重點，他們在全國捐獻的球場數(shù)量已經(jīng)超過100個。另外，2020年，NBA還在全國多地舉辦了Jr. NBA聯(lián)賽，為中國的青少年球員提供更多展示自己的機會。
值得一提的是，去年的Jr. NBA聯(lián)賽并沒有NBA球星親臨現(xiàn)場，舞臺完全由小球員們主導，也體現(xiàn)著NBA愿意持之以恒地為中國籃球培養(yǎng)更多年輕球員的態(tài)度，即便沒有球星參與也堅持辦賽。
同時，在賽事轉播計劃被打亂的情況下，NBA也主動通過線上、線下的節(jié)目和活動與中國球迷保持交流。NBA準備了“你有NBA Style嗎”、“NBA小劇場”和“#NBAForHer#健身課程”等多檔節(jié)目，邀請球星、明星、健身教練等出鏡，為中國球迷量身打造了一系列實用教程。
▲NBA中國參加球鞋潮流展Sneaker Con。
除了線上節(jié)目之外，NBA在2020年也參與了兩個較大的線下活動，與中國球迷進一步拉近距離。2020年11月，NBA中國在商務部的邀請下參加了第三屆中國國際進口博覽會，占地800平方米的展臺也是本屆展會體育用品及賽事專區(qū)里最大的展位。而在12月，NBA中國則參加了球鞋潮流展Sneaker Con，還在現(xiàn)場搭建了一個NBA 3X主題的半場籃球場，與現(xiàn)場觀眾做互動。
不管是節(jié)目的風格還是參與的活動，NBA切入的都是潮流穿搭、健身鍛煉等備受年輕人關注的熱門領域，這與NBA受眾以年輕群體為主的特點也十分契合。
另外，NBA中國在2020年12月的兩大舉動也值得關注。12月22日，NBA中國宣布攜手清華大學教育基金會，與清華大學經(jīng)濟管理學院領導力研究中心開展運動和體育產(chǎn)業(yè)領域的課題研究項目，旨在關注青少年在體育運動中領導力的養(yǎng)成，促進青少年的素質培養(yǎng)和健康成長，助力體教融合的高質量發(fā)展。12月31日，NBA中國又在中國青少年發(fā)展基金會下出資建立 “NBA關懷行動公益基金”，用以持續(xù)支持體育文化和青少年發(fā)展。
青少年球員人才培養(yǎng)和體教融合是近年來引發(fā)中國籃球界熱烈討論的兩大重點議題，而作為一個國外的職業(yè)體育聯(lián)賽，NBA本可以不參與這類需要長時間投入資金和時間的人才培養(yǎng)計劃。這兩大舉動其實也反映了，NBA有持續(xù)深耕中國籃球市場的決心和長期規(guī)劃。
其實經(jīng)過這么多年的歷練，NBA與中國球迷的溝通交流雖然偶有波折，但最終還是會回到同一頻道上。正如NBA今年的新春賀歲宣傳片《十年之約》所說，“下一個十年，我們不見不散。”
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