超級明星對于賽事和品牌影響力的推動作用不言而喻，有的時候起這樣作用的明星不一定在體育圈內。近日，肖戰和吉克雋逸兩位娛樂圈明星搶了不少風頭，前者成為冰球運動推廣大使，后者簽約銳步，使這個深陷收購傳聞的品牌終于有了令人振奮的新動作。
體育版權這邊，在Tik Tok簽約歐洲杯僅半個月之后，抖音也很快跟上，這很難不讓人猜想，其背后的字節跳動是否想在體育版權市場有所作為。而另一家巨頭咪咕也繼續著對賽事版權的收割。
進入春天，體育產業似乎也孕育著新的生機。以下是近半個月體育領域的經典合作案例。
1、肖戰成為冰球運動推廣大使
合作類型：跨界代言
合作概述：3月4日，冬奧場館音樂真人秀《冬夢之約》官方宣布，肖戰成為冰球運動推廣大使，以及2022年北京冬奧會男子冰球比賽場地國家體育館冬夢推廣大使。《冬夢之約》是一檔探索冬奧會運動項目和場館的節目，于3月5日在北京衛視首播。
懶熊提要：體育領域需要跨界合作，肖戰絕對是一個足夠大的噱頭。另一方面，對于演藝明星來說，圍繞冰雪等新項目也能搭建一個夠酷的人設。
2、吉克雋逸成為銳步亞太區健身代言人
合作類型：代言
合作概述：2月26日，銳步宣布與歌手吉克雋逸完成簽約，后者成為銳步亞太區健身代言人。
懶熊提要：除了深陷收購傳聞，銳步終于有其他消息了，雖然還是通過跨界明星帶來影響力的套路，但吉克雋逸確實適合運動品牌。
3、安踏簽約NBA球員懷斯曼、卡魯索
合作類型：代言
合作概述：2月27、28日，安踏連續官宣兩位新代言人，勇士球員懷斯曼、湖人球員卡魯索成為安踏“Z勢力計劃”中的首批代言人。
懶熊提要：安踏的NBA代言人隊伍得到了進一步擴充，除了以上兩人外，克萊·湯普森、戈登·海沃德、凱文·盧尼等人也在安踏旗下。
4、抖音成為2020歐洲杯官方合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：3月4日，抖音宣布正式成為2020歐洲杯官方合作伙伴，歐洲杯官方抖音賬號“UEFA歐洲杯”也正式入駐。抖音表示將推出相關話題挑戰、制作獨家AR（增強現實技術）內容等。
懶熊提要：大約半個月前，Tik Tok就已經正式成為2020歐洲杯官方合作伙伴。這些“試水”背后，字節跳動會是下一個攪動體育版權市場的“鯰魚”嗎？
5、咪咕成為UFC中國大陸地區全媒體合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：2月24日，UFC和咪咕共同官宣，中國移動咪咕成為UFC在中國大陸地區的官方全媒體合作伙伴，用戶可通過咪咕視頻、中國移動魔百和及移動云VR觀看UFC賽事，包括每年至少12場付費觀看賽事和30場的格斗之夜比賽。
懶熊提要：目前為止，咪咕已經收獲了足、籃、排、冰雪在內的近20個體育賽事版權，在體育迷看比賽的選擇上，咪咕會是一個越來越常見的名字。
6、百事與NBA續長約
合作類型：賽事贊助
合作概述：3月1日，百事宣布與NBA續簽多年合作協議，旗下的相關產品將繼續作為NBA、WNBA、G聯賽的官方軟飲。
懶熊提要：百事的佳得樂能成為運動飲料的霸主，其在體育賽事中的營銷功不可沒。完成續約后，百事將繼續壟斷北美四大聯盟的運動飲料供應。
7、SPORTFIVE與湖人達成全球獨家合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：2月18日，SPORTFIVE/拉加代爾體育官宣與洛杉磯湖人隊達成獨家商務合作伙伴關系，在2021-22 NBA新賽季，助力洛杉磯湖人隊甄選球衣廣告贊助商。
懶熊提要：此前SPORTFIVE已經與芝加哥公牛達成協議，過去30年間NBA最有商業價值的兩支球隊都將與SPORTFIVE合作。
8、滴露成為英足總衛生合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述：2月24日，英足總官方宣布與滴露達成合作，后者將為英格蘭各級別代表隊和基層俱樂部提供服務。英足總表示，最近的一項調查中，超過90％的英國基層足球俱樂部將清潔和消毒視為重中之重，今后滴露將提供專家衛生指導，并在比賽中實施。
懶熊提要：體育客戶的需求往往不只是體育，機會比想象的多。
9、顧家家居簽約杭州2022年亞運會
合作類型：賽事贊助
合作概述：3月1日，顧家家居與杭州亞組委完成簽約，成為杭州2022年亞運會官方床墊獨家供應商。
懶熊提要：進入2021年之后，杭州亞運的市場開發進入沖刺階段，目前簽約的官方合作伙伴已經有10家，分別是：中國電信、中國移動、中國工商銀行、長龍航空、阿里巴巴集團、支付寶、361°、吉利汽車、太平洋保險和安恒信息。此外6家官方獨家供應商有：老板電器、蒙娜麗莎、耀有光、百勝中國、奧克斯和顧家家居。
10、NoBull接替銳步成為CrossFit贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：3月2日，CrossFit宣布，運動品牌Nobull將成為CrossFit Games的冠名贊助商，以及CrossFit品牌服裝的官方供應商。合作關系從2021年CrossFit Games開始，至少持續三年。此前，由于CrossFit創始人關于新冠疫情和種族問題的不當言論，銳步終止了與CrossFit的合作。
懶熊提要：Nobull成立于2015年，總部位于美國波士頓，是一家主打CrossFit的硬核運動品牌。有意思的是，Nobull的兩位創始人Michael Schaeffer和Marcus Wilson都是銳步前高管。
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