這一屆世界杯，“諸神黃昏”是一個反復被提及的詞匯。無論是一路在各項紀錄中你追我趕的梅羅，還是莫德里奇、貝爾、蘇亞雷斯等等，伴隨一代球迷記憶的“85后”巨星們正在迎來他們的最后一屆世界杯，甚至，就連內馬爾、德布勞內等中生代球星也都跨過了30歲的關口，4年后他們是否還會出現在世界杯賽場上，都已變得不確定起來。
十余年的記憶離終點越來越越近，球迷們感到唏噓的同時，一個疑問也被拋出來——如今年輕一代的球員當中，誰能接替他們的位置？與巨星們合作的品牌也同樣要思考這個問題，有哪些年輕的球員值得投資？
隨著現代足球的發展，要回答這個問題不是那么容易。在愈發系統化的訓練下，球員的特點變得趨同，每個球員都能掌握多種技能。然而，個人能力非常拔尖的球員卻變得稀有，又或者說，在戰術體系更加成熟的情況下，需要單純依靠個人能力解決問題的情況越來越少了，因此，球迷在看球的時候，往往會感覺新一代的球員的表現在觀賞性上不如老球員，改變比賽的能力更是鈍化了不少。
不過，在國家隊、在世界杯這樣的舞臺上，由于球員集訓時間少、杯賽賽制的殘酷以及賽事周期短等等因素，球隊的體系并不嚴密，個人能力又變得重要起來，加上世界杯吸引的數十億目光，讓這項賽事成為年輕球員展現自己的最好舞臺。本屆世界杯，不少“00后”球員都已經接過首發的重擔，在比賽中有著出色發揮。賽事結束后，這些球員往往能夠去往更高的平臺，吸引更廣泛的關注，相應的商業價值也得到提升，而且，新一代球員普遍對社交媒體和自我表達的熱衷，對于商業合作更是一個加分項。
綜合球員的身價（下文的身價指權威足球轉會網站德國轉會市場，在12月23日更新的球員身價榜中對球員身價的估計值），世界杯、俱樂部表現，社交媒體（Instagram）影響力、商業合作、所在國家和聯賽的平臺等因素，懶熊體育從參加本次世界杯的23歲及以下球員中挑選出了14位球員，組成世界杯年輕球員的商業價值榜，并按照世界杯成績進行排行。
1. 恩佐·費爾南德斯
決賽首發踢滿120分鐘，創下單場10次搶斷的本屆之最，捧起大力神杯，并獲選本屆世界杯最佳年輕球員，21歲的恩佐·費爾南德斯在首次世界杯之旅中的表現不能更完美了。而他15歲時撰寫長文挽留梅西的故事也一再被球迷津津樂道，中國球迷戲稱他為“阿根廷文科狀元”。當然，對于阿根廷隊來說，他們收獲的是一位在防守與進攻梳理中都在邁向世界級的“鐵腰”。今年7月剛剛加盟本菲卡的恩佐得到了隊伍的重點培養，他不僅得到了本菲卡最偉大球星——尤西比奧的13號球衣，還被設置了1.2億歐元的違約金，這意味著本菲卡日后將他轉手的心理價位。
一鳴驚人的恩佐目前還沒有任何的商業合作，他的個人賬號上僅有簽約品牌耐克為他拍攝的球鞋宣傳，甚至，在世界杯前期，他賬號的粉絲不過只有20多萬。不過，現在的他無疑已經成為香餑餑了，至少在阿根廷，他已經成為了新的英雄。
2. 胡利安·阿爾瓦雷斯
曾經與恩佐在河床并肩作戰了多年的胡利安·阿爾瓦雷斯，也有著自己的故事。兒時偶像是梅西，長大后想為阿根廷贏得世界杯冠軍，如今阿爾瓦雷斯的兩個夢想都已經實現，這個故事也已經廣為流傳。不過，年輕的阿爾瓦雷斯在一開始并非阿根廷的首選。但主力中鋒勞塔羅·馬丁內斯狀態不佳，阿爾瓦雷斯用自己的拼勁和表現打動了主帥斯卡洛尼。從小組賽第三輪開始，阿爾瓦雷斯進入首發陣容，一路下來的表現都相當出色。尤其是在對陣克羅地亞的半決賽中，阿爾瓦雷斯打進兩球并制造一粒點球，是阿根廷晉級決賽的最大功臣，在決賽中，阿爾瓦雷斯幾乎是用生命在瘋狂跑動，并策動了第二個進球。在俱樂部，本賽季加盟曼城的阿爾瓦雷斯效率也很高，在僅有8次首發的情況下，他打進7球并有2次助攻。
加盟曼城之后，阿爾瓦雷斯也接到了一個商業合作。聯合利華旗下的個人護理品牌Rexona邀請阿爾瓦雷斯拍攝了一部廣告片，以符合他身份的體育訓練作為主題。而外號“蜘蛛”的阿爾瓦雷斯，還在曼城的牽線下與游戲《蜘蛛俠：英雄歸來》進行了一番聯動，這個IP或許是他之后能夠長期合作的方向。在世界杯奪冠后，阿爾瓦雷斯的賬號粉絲數猛漲了超過500萬。
3. 姆巴佩
嚴格來說，姆巴佩并不能算是一位新星了。在俄羅斯世界杯大放異彩，并以足壇歷史第二高的轉會費加盟巴黎圣日耳曼，這些甚至都已經是數年前的事情。本屆世界杯，姆巴佩以8個進球榮膺賽事金靴獎，兩屆決賽打進4球的壯舉更是前無古人。然而，姆巴佩還是一個年輕球員，直到世界杯結束后兩天，他才年滿24歲。如果要尋找下一代“球王”級別的球星，姆巴佩可以說當仁不讓。目前，他的世界杯總進球數已經來到12個，生涯總進球數達到了253球，這是許多球員一輩子都望塵莫及的數據。無數的紀錄在等待他去超越。
姆巴佩在世界范圍內的影響力目前已僅次于梅西、C羅和內馬爾這樣的超級巨星，而在法國，他則是頭牌中的頭牌，今年夏天的轉會窗，就連法國總統馬克龍都親自出面游說他留在巴黎。在《FIFA》系列游戲中，從2021年開始姆巴佩就成為了主封面人物，在以往，這是屬于梅西和C羅的位置。而在姆巴佩的身上，Oakley墨鏡、Bulk Homme護膚品、Hublot宇舶表再到耐克的服飾，他的全身上下都已經被各大知名品牌包圍。他的影響力也超出了足球圈，NBA不時就會邀請這位熱愛籃球的足球明星參加活動。《時代》周刊、《華爾街日報》雜志、Parismatch雜志，各大雜志的封面姆巴佩也都光顧了一回。世界杯過后，他的粉絲數量又增加了1000多萬，他已然是新一代的超級巨星。
4. 格瓦迪奧爾
在本屆杯賽屢造奇跡的克羅地亞隊當中，除了巨星莫德里奇和“門神”利瓦科維奇以外，許多人也記住了這個戴著面具的彪形大漢，在防線上，格瓦迪奧爾與利瓦科維奇成為了克羅地亞存在感最強的兩個人。在季軍戰當中，格瓦迪奧爾頭球破門，獲評全場最佳球員。在俱樂部層面，格瓦迪奧爾僅僅在家鄉踢了13場聯賽，就被德甲新貴萊比錫紅牛簽下，目前已經坐穩主力，當然，不少豪門球隊已經盯上了這位未來的世界級后衛。
剛剛成名的格瓦迪奧爾還沒有接到個人的商業合同，并且，他的硬漢式風格也跟許多年輕球員有很大區別，他或許可以在商業上走出不同的道路。目前，他已經與阿迪達斯以及Onsoccer簽約，后者是一家來自葡萄牙的球員經紀公司。
5. 維尼修斯
在內馬爾受傷后，巴西在小組賽需要將制造威脅的重擔分攤到其他球員身上，而維尼修斯是被寄予厚望的其中一人。作為歐冠冠軍皇家馬德里的主力攻擊手，維尼修斯也完全有這個能力與責任，他在上賽季的西甲打入17球，另有10次助攻，在歐冠則是4球6助攻，是皇馬雙線奪冠的主要功臣之一。不過，縱觀整個世界杯，他還沒有將自己的才華完全釋放出來。
有皇馬這樣的頂級豪門作為平臺，加上自身發揮出色，維尼修斯收獲了比大多數年輕球員都密集的關注，更不用說，他身后還有兩億多狂熱的巴西足球迷。維尼修斯在Instagram遠超其他人的粉絲量就能夠說明這一點。這樣龐大的市場也讓維尼修斯收獲了許多商業合同，包括耐克、百事等涉足體育的頭部品牌都邀請他拍攝廣告片，耐克除了在足球鞋方面的代言，還請維尼修斯宣傳他本身就很喜歡收藏的AJ系列籃球鞋。奢侈品牌Balenciaga為他的日常出行提供服飾。最近，維尼修斯還與巴西最大的零售商之一CASAS BAHIA合作，和他們的虛擬人物Gol De Pix一同宣傳“黑色星期五”的促銷活動。
6. 菲爾·福登
前面沒有太多機會的福登，在小組賽最后一場打入一球，淘汰賽第一輪更是用兩個助攻幫助英格蘭拿下勝利。實際上，福登算得上早已名聲在外。2017年，他隨英格蘭隊拿到U17世界杯冠軍，發揮不俗，之后一個賽季，他正式成為曼城一線隊球員。在主帥瓜迪奧拉的培養下，這位小將逐步進入主力陣容，至今已經為曼城出場189次，打進53球。身材不高的福登卻渾身充滿能量，細膩的球感讓對手很難在他腳下搶到皮球。英格蘭隊稱得上人才濟濟，但福登依然值得一個主力位置。
年少成名，福登目前也接到了不少的商業合作。從《FIFA21》開始，福登就是這個系列在英格蘭地區的代言人之一，臨近世界杯，他在廣告片當中的出鏡率更加頻繁。不管是與他簽約的耐克，還是世界杯贊助商麥當勞，以及中國家電品牌TCL和足球數據服務公司statsports，都邀請了這位球員。這些廣告片也大都是座談形式的對話，對于球員的個人表達提出了更高的要求，卻更有利于塑造他的個人形象。
7. 貝林厄姆
對陣伊朗的首場比賽，貝林厄姆為英格蘭打入首球，這也是“00后”在世界杯賽場的第一個進球，新的時代正式開啟。本屆世界杯，這位中場小將場場首發，還有3次踢滿全場，已然是核心球員。貝林厄姆在2020年被德甲豪門多特蒙德相中，從英冠直接“跳級”進入德甲。在經過一個賽季的適應后，貝林厄姆開始釋放自己的進攻才華，上賽季，他在德甲的出場時間位居隊內第一，并且貢獻8次助攻，僅次于隊長羅伊斯。今年金童獎評選他也排在前列。
隨著發揮日漸出色，過分年輕的貝林厄姆受到了許多關注。今年9月，貝林厄姆與貝克漢姆一同登上了《FIFA23》的其中一個封面。兩個名字相近的球員，一個代表了英格蘭的過去，另一個則代表未來。除此之外，他還登上了GQ雜志英國版的封面。不過，年紀尚輕的貝林厄姆接到的商業合作并不多，隨著他在世界杯的穩定發揮，這一點應該會有所改變。
8. 布卡約·薩卡
2021年歐洲杯決賽，薩卡在加時賽最后被替換上場，由于腳感生疏，他在接下來的點球大戰中罰丟了第5個點球，英格蘭人錯失冠軍。賽后，球迷固然不滿意索斯蓋特的換人，但還有相當一部分人在網絡上對薩卡進行了人身攻擊，這對一個20歲的年輕人來說無疑是一個巨大的困難。所幸，在另一些球迷和球隊的支持下，薩卡頂住了壓力。世界杯首場比賽，薩卡首發出場，并用兩個漂亮的進球宣告了自己的歸來，淘汰賽第一輪，他又用一個進球鎖定勝局。在阿森納俱樂部，薩卡也早就成了下一代“槍王”的候選人之一。上個賽季，薩卡在英超貢獻11球7助攻，兩項數據都是全隊最高，并且獲評英格蘭年度最佳球員。
就在10月份，薩卡登上了兩個知名雜志的封面。一個是英國地區的《時代》周刊，標題是“下一代的領袖”，另一個則是倫敦的時尚雜志ES，在拍攝ES的封面時，Dior為薩卡設計了造型。他的影響力已經擴散到了足球圈以外。而他最近的商業合作也在增加。除了長期簽約的New Balance以外，世界杯前夕，他與堂安律、格納布里等球員一起為Beats耳機拍攝了一部廣告片，此外，他還與電商平臺Fiverr合作。而知名游戲《使命召喚》也在新作宣傳中邀請了這位年輕人參與MV的拍攝。
9. 加克波
三場比賽打入3球，幫助荷蘭隊小組第1出線，加克波在世界杯首秀的表現比很多球員都要出色。然而，跟其他新星比起來，已經23歲的加克波在知名度這一塊遠遠落后。這可以說主要是平臺造成的。早在2019-2020賽季，加克波就已經在PSV埃因霍溫成為常規主力，近兩個賽季，加克波直接制造的進球超過60個，這無疑是一個球星級數據。然而，埃因霍溫所在的荷甲以及他們參加的歐聯杯，影響力都不在一線水平，去年的歐洲杯，加克波只踢了11分鐘。不過，隨著在世界杯的出色發揮，不少豪門都已經將加克波列入候選名單。而就在昨天，也就是12月26日，埃因霍溫官宣與利物浦達成協議，加克波即將加盟“紅軍”。
加克波在社交媒體上并不十分活躍，但是內容上卻很有特色。身為基督徒的他圖片風格相當沉穩，配文也經常摘自圣經中的章節。這或許并不是一種主流的風格，但卻給了他一種與年齡不符的成熟。荷蘭的小眾男裝品牌don’t waste culture就找到了這位在氣質上很符合他們的新星，為他提供日常出行的穿搭。隨著加克波可能前往更高的平臺，或許會有更多強調小眾和藝術感的品牌找到他合作。
10. 佩德里
在梅西離開巴薩之后，不少球迷認為佩德里應該繼承10號球衣。盡管此事最終未能成行，但這位小將的實力得到了大家的充分認可。佩德里出自拉斯帕爾馬斯青訓，在17歲才以2000萬歐元轉會巴薩，如今的他身價已經比轉會費翻了五倍。佩德里對于比賽的閱讀和對球的處理水平遠遠超出了他的年齡，這使他在俱樂部與國家隊都迅速成為核心球員。在2020-2021賽季，只有18歲的佩德里共計踢了73場比賽，大多數都是首發，甚至接連在兩個月里踢了歐洲杯和奧運會的12場比賽，堪稱“鐵人”。這次世界杯上，佩德里的表現不如其他年輕球員搶眼，但沒有人懷疑他應該占據一個首發。
作為核心球員，佩德里也接到了一些商業合作。西班牙國家隊的合作中，佩德里基本都會出鏡。而在個人合作方面，世界杯開始前，TCL的廣告片中，除了福登以外，還有佩德里，短片用足球串起TCL家電產品的一個個場景，與世界杯相結合。簽約品牌阿迪達斯，則在卡塔爾的974球場外的一片空地上，制作了佩德里與阿什拉夫、梅西的巨幅畫像。此外，佩德里還是西班牙快時尚品牌SpringField的代言人，他們主要為年輕人設計服裝。這位未來之星目前與隊友費蘭·托雷斯一同簽約了leaderbrock經紀公司，這家公司旗下的球員涵蓋了西甲、葡超、德甲等多家俱樂部，是歐洲領先的球員經紀公司之一。
11. 加維
在今年金童獎的頒獎典禮上，去年的得主佩德里作為頒獎嘉賓，將獎杯交到了加維手上。來自西班牙與巴薩俱樂部的雙子星接連獲得金童獎以及科帕獎 ，讓許多人感嘆，最天才的年輕球員總是出自巴薩。在首場比賽，加維又成了西班牙在世界杯的最年輕進球者。這位出自巴薩拉瑪西亞青訓營的中場球員，就像他的前輩哈維、伊涅斯塔一樣，從各級梯隊開始就是球隊中的佼佼者，而近幾年正值動蕩的巴薩給了加維展現自己的機會，在哈維的執教下，加維從上個賽季開始成為球隊常規主力，各項賽事出場47次，貢獻5次助攻。除了進攻方面的才華，加維“拼命三郎”的風格與他稚嫩的外表形成了一個巨大的反差。
世界杯的出色表現讓加維的知名度進一步提升。從小組賽到淘汰賽第一輪前，加維的賬號粉絲數增加了超過500萬。不過，除了簽約品牌耐克以外，他還沒有在平臺上發布過與其他品牌的商業合作，而在世界杯出色表現后，可能會有品牌開始牽手這位小將。
12. 穆西亞拉
雖然德國隊小組出局，但穆西亞拉的亮眼表現已經被不少人記住。小組賽3場比賽19次過人，比任何球員至少多10次，這是他第一次世界杯之旅交出的答卷。在拜仁慕尼黑俱樂部，穆西亞拉已經在這位德甲巨人陣中站穩腳跟，本賽季在德甲，他打入9球、助攻6次，在隊內位列第一。在如今更傾向通過團隊突破防線的趨勢下，穆西亞拉的個人能力更加顯得珍貴。今年金童獎評選，許多球迷為他屈居于加維之后而鳴不平，這種華麗的球風也是重要的原因之一。
初出茅廬的穆西亞拉沒有個人的商業合作，他的廣告拍攝經歷目前還僅限于作為拜仁和德國隊的一員出鏡。拜仁的車輛贊助商奧迪在今年球隊的夏季之旅當中曾經為穆西亞拉單獨剪出了一段視頻，但除此之外，這位小將在社交媒體的內容更多還是比賽，以及在假期到各大體育項目觀賽并結交其他體育明星。世界杯之旅沒能讓穆西亞拉展示自己更多的天賦，他的商業開發似乎還需要更多的時間。
13. 阿方索·戴維斯
對陣克羅地亞開場僅1分鐘，阿方索·戴維斯便用一記頭球創造歷史，打入加拿大在世界杯上的第一個進球。他們的首球可以說來之不易，在首場比賽，也是戴維斯，將隊友創造的點球罰丟，但這位年輕球員沒有再次浪費機會。與穆西亞拉同樣效力于拜仁慕尼黑，但戴維斯的名字球迷們應該會更加熟悉。3個多賽季以來，他為拜仁出場134次，奉獻6球21助攻。戴維斯在邊路的“狂飆突進”是拜仁進攻的重要手段，也是他最引人注目的踢法，讓他成為了后衛當中與眾不同的攻擊手。
場下的戴維斯同樣引人注目，這位“社牛”性格開朗的同時非常喜歡表達自我。除了Instagram以外，戴維斯還有自己的Tik-Tok、YouTube和Twitch頻道，總粉絲數超過1200萬。這些頻道的內容從Vlog、穿搭分享到游戲直播，多元化的同時也是年輕人最愛看的內容，而成名之后的戴維斯還經常作客其他的直播節目。這樣的戴維斯自然也成為了品牌商業合作的目標。身為耐克旗下的運動員，耐克在與《堡壘之夜》游戲的聯動中就選擇了戴維斯作為代言人之一，這款風靡北美的游戲，他是再適合不過的代言人。與戴維斯合作的還有著名的洞洞鞋品牌Crocs，前者經常在社交媒體放上自己用Crocs搭配街頭服飾的照片，化身潮流達人。這些合作的背后，或許還有經紀公司ATG Sports Management的功勞。這家公司的創始人Nedal Huoseh也是一位經紀人，他的第一個客戶就是當時只有15歲的戴維斯。這位球員的成功也讓公司堅定了走年輕球員合作路線的想法。
14. 埃爾林·哈蘭德
如果要從沒能參加世界杯的球員中挑選一位新星作為“超級替補”，可能大部分球迷會選擇哈蘭德。和姆巴佩一樣，這位挪威“巨人”也是新一代的“記錄粉碎機”。自從他走出家鄉球隊莫爾德之后，他的進球就似乎從未停止。在薩爾茨堡紅牛的27場29球，在多特蒙德的89場86球，以及今年夏天加盟曼城后的18場23球，平均下來，哈蘭德在這三支球隊場均的進球超過了1個，這是梅西、C羅和姆巴佩都不曾做到的事情，能夠與之媲美的，或許只有羅納爾多在巴薩47場49球的紀錄。更不用說，哈蘭德在英超前8場比賽就完成了3個帽子戲法，這樣超人的表現也讓他身上誕生了不少玩笑，中國球迷說哈蘭德會“吃人”，而英國球迷干脆聯名上書請求將他禁賽，理由是他破壞了英超的平衡。
哈蘭德雖然在場上已經快要與姆巴佩并稱新的“絕代雙驕”了，但在競技榮譽以及商業方面，他還比不上后者。在商業合作方面，哈蘭德在多特蒙德時期與美國的運動康復設備品牌Hyperice達成了合作，成為品牌代言人。加盟曼城后，瑞士的百年鐘表品牌Breitling邀請了這位新星代言他們的產品。然而，實力并非一流的挪威隊沒能進入世界杯決賽圈，哈蘭德失去了擴大影響力的一個好機會，想要在商業上更進一步，還要看他回到俱樂部的表現了。
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