中國體育就像一個典型的中式家長，望子成龍、望女成鳳，當等待多年的希望終于出現時，一股腦地將所有熱情和夢想傾注到了他們身上。如今這兩個“孩子”，就是蘇炳添和谷愛凌。
尤其是回顧過去6年間，商業代言數量最高的三位中國運動員，竟然是易建聯、田亮、郎平，足以證明中國體育是何等“青黃不接”。體育迷們等待新的體育明星已經等太久了，商業世界自然也是一樣。
于是，在東京奧運會后的十幾天，蘇炳添和谷愛凌成了全中國最“忙碌”的運動員，雖然后者跟東京奧運會幾乎沒什么關系。
回國后隔離還沒結束，蘇炳添就已經在個人微博發布了6段視頻，除了一段訓練視頻之外，其余5個則分別囊括了5家合作品牌，包括新簽約的小米、袋鼠媽媽、七匹狼，以及奧運會前官宣的水滴保和廣汽傳祺。如果算上參與的薇婭直播間、芒果TV等多場直播連線，蘇炳添隔離房間的布置可能都快被粉絲摸透了。
▲蘇炳添隔離期間參加直播
另一邊，雖然“東奧”結束，屬于谷愛凌的冬奧還沒到，但她的商業影響力似乎已經毫不遜色。和蘇炳添一樣，近十天內有3家品牌官宣了谷愛凌的新代言，分別是IWC萬國表、中國銀行、中國移動，此外，谷愛凌還在7月底與慕思寢具有合作。
谷愛凌的密集官宣主要和她的行程有關，6月底回國后，谷愛凌預計將在國內停留兩個多月，在此之后，她將前往歐洲訓練，冬奧會前再回國。因此，這段時間除了休假，商業激活顯然也是谷愛凌的一項重要任務。
僅在最近十天內，兩個人的新代言數量打成3比3平手。但這些都已足夠預示，未來3年，這對絕代雙驕很大概率將共同成為中國體壇的新頂流。
頂流永遠有高價值
除了數量，價值是更有力的佐證。懶熊體育了解到，蘇炳添的單筆新代言費用已經接近每年千萬人民幣；其經紀公司騰訊贏德體育曾表示，蘇炳添2020年的總代言收入“超過千萬”，奧運讓蘇炳添的商業價值水漲船高，如今其單筆代言費用就幾乎與過去的全年相當。
谷愛凌的的身價也經歷過類似的變化。2021年之前，谷愛凌的代言費約為100萬美元級別，今年2月在X Games世界極限運動會奪得2金1銀后，她的代言價格也隨之翻倍。
▲谷愛凌在國內的這兩個月：拍攝、代言、拿獎
放在中國體育的歷史維度上，兩個人的身價都已經可以稱得上頂級。雖然與姚明和銳步年均760萬美元的天價還有不小差距，但除了姚明、劉翔、李娜三位國際巨星，其他國內運動員也鮮有能出其右者。
過去一年內，蘇炳添合作過的品牌超過10家，包括京東、金龍魚、耐克、Sealy絲漣中國、雪佛龍、益達、史丹利、百事可樂、英特爾等。而谷愛凌除了以上3筆新代言之外，也在幾個月前官宣了Tiffany、維秘、三棵樹3家品牌，在今年之前，安踏、蒙牛、奧地利紅牛、Faction Ski、Beats也早已是谷愛凌的合作伙伴。
總體來看，蘇炳添的合作品牌數量更多，但谷愛凌代言均費更高。懶熊體育了解到，蘇炳添目前還有多項合作將在近期官宣宣，而隨著冬奧會的臨近，谷愛凌的商業熱度也顯然會繼續增加。
上限在哪？
兩人吸引品牌投入的原因，除了優秀的成績和形象，還都有學霸光環和出色的表達能力。蘇炳添是暨南大學副教授，谷愛凌則是SAT考1580分的準斯坦福學生，粉絲們想要看到的越來越不至于競技成績，而是運動員的人格魅力，這些豐富的特質會給品牌更多的貼合空間，跟“舊頂流”們相比，這些正是蘇炳添和谷愛凌的新價值。
縱觀近20年中國運動員的商業影響力，如果把姚明、劉翔、李娜看作第一檔，蘇炳添和谷愛凌已經幾乎可以和林丹、張繼科、易建聯、孫楊持平，進入第二軍團。當然，把不滿18歲的谷愛凌和這些成熟運動員相比可能有些不公，但身價已經幫她證明了實力。
▲與姚明的合作，也正是銳步的輝煌時代
不過想要“坐二望一”，兩人難度都不小。姚明等三人不僅競技成績獲得世界廣泛認可，也在國內極大地帶動了所在項目參與人群的增長。籃球和網球自然不必多說，要不是擺欄架相當麻煩、絆倒了還容易受傷，相信連跨欄都能在大眾里風靡一時。
而蘇炳添已經進入職業生涯末期，想要拿到奧運會、世錦賽個人百米前三，所剩的機會已經不多。滑雪則在競技體育中也屬于小眾，谷愛凌要想突圍，可能只能寄希望于“副業”時尚路線。
但從帶動項目發展的角度，兩人都有希望做出相當大的貢獻。蘇炳添已經開始“言傳身教”，谷愛凌也漸漸成為Z時代青年的代表，甚至中西方交流的橋梁，如果能在冬奧會取得好成績，谷愛凌將來的天花板可能不限于體育，也不止于國內。
作為中美混血，谷愛凌在社交媒體的商業激活有一個重要特點：谷愛凌的微博基本只發布國內品牌的合作內容，例如如安踏和蒙牛；而在Instagram上，谷愛凌的商業內容則都是IWC萬國表、Tiffany等國際品牌。這說明至少從谷愛凌團隊的角度來看，探索國際市場的野心不言而喻。
從人類最古老的體育項目，到國內互聯網帶火的“消費型運動”，蘇炳添和谷愛凌加起來甚至就是中國當代體育力量的縮影，從明星反哺產業，中國體育也期待他們能發揮更大作用。
考驗才剛剛開始
成為“英雄”，是一件危險的事。
一個是大器晚成，一個是年少成名，但相同的是，蘇炳添和谷愛凌都會在這個體育大年里達到個人聲望的頂峰。真正的考驗是，之后呢？
我們都相信蘇炳添足夠成熟，去應對名利的豐收，但突如其來的光環和期待，對他的生涯軌跡而言可能又將是新的變量。
在8月8日閉幕時當天，蘇炳添接受央視采訪時表示，“這應該是我的最后一屆奧運會了”，在今年全運會之后，自己大概率就會回到學校任教。不過就在8月16日接受央視采訪時，蘇炳添的表述卻發生了變化。
“未來有機會還想突擊一下，現在跑了9秒83，我覺得還有空間可以提高。都說亞洲人的極限，我覺得根本沒有什么極限之說。”關于奧運會，他則表示“我的想法是能跑一年就堅持一年，如果2024年我還可以跑，我自然會去挑戰，但如果真的跑不動了，我也會選擇離開。”
成績的另一面是，完成9秒83壯舉后，有數十家品牌向蘇炳添發出邀約。
如果蘇炳添選擇繼續，希望他的背后是對“更快”的渴望，而不是壓力。無論三年后巴黎的起跑線上有沒有他，人們都將永遠記住他今年創造的歷史。
谷愛凌將要面對的考驗，可能恰恰是壓力。
東京奧運會前，蘇炳添只是中國代表團里不那么特殊的一個，最特殊的叫做中國女排。后來結果大家也都知道了，賽前“押注”女排的近30家品牌，幾乎鴉雀無聲，也有的，悄悄撤掉了為女排準備好的廣告。
▲中國排協官網上，一長串的品牌名單
如今品牌擁簇著谷愛凌，也像極了幾個月前“擠破頭”簽約中國女排。
我們都希望谷愛凌能有更好的發揮，但也不要忘了，下個月她才滿18歲。而且同樣伴隨她的，將是“中國和美國”這種話題的壓力，對于任何一個個體而言，面對這些都不容易。
明星的誕生在任何一個領域都是令人興奮且幸運的事，今年我們終于等到了蘇炳添和谷愛凌。不過有時候，總有品牌喜歡“造神”或者樂于見到“造神”，對他們而言這很簡單，甚至可以偷懶。但過往的許多案例告訴我們，勝利和失敗明明都是體育的一部分，這些運動員除了勝利，也都有更多可以講的好故事。這應該是當下品牌涌向這兩位的時候，也應做好準備的。
我們曾經“失去”過劉翔，更應該珍惜蘇炳添和谷愛凌。希望他們的“新頂流”之路，也從這種“新”開始。
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