3月4日，抖音在微博上官宣，稱其正式成為2020歐洲杯官方合作伙伴。且歐洲杯官方抖音賬號“UEFA歐洲杯”也于昨天正式入駐。該賬號將分享球星球隊最新動態、獨家幕后內容、本屆和歷屆歐洲杯的精彩視頻等，為中國球迷提供全新體驗。而抖音也將推出相關話題挑戰、制作獨家AR（增強現實技術）內容等，為球迷帶來驚喜和快樂。
早在2月11日，抖音海外版Tik Tok就已經正式成為2020歐洲杯官方合作伙伴。根據協議，Tik Tok將獲得歐洲杯媒體權益，而品牌將在歐洲杯直播期間進行現場展示。此外，在Tik Tok上還可以訪問歷屆歐洲杯的賽事資料庫，用于短視頻制作。
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