據(jù)財(cái)富雜志報(bào)道，阿迪達(dá)斯將贊助今年春末在邁阿密舉行的世界同性戀運(yùn)動(dòng)會(huì)。該賽事由同性戀人群（LGBT: Lesbian, Gay, Bisexual和Transgender的首字母縮寫，是女同性戀者、男同性戀者、雙性戀及變性者的統(tǒng)稱）參加，并致力于宣傳人權(quán)。
首屆世界同性戀運(yùn)動(dòng)會(huì)于2006年在蒙特利爾（加拿大第二大城市）舉行，該項(xiàng)賽事為期十天，吸引了來自于40多個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員前來參加，賽事項(xiàng)目涉及到游泳、田徑、足球和其他的一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)，在比賽期間也會(huì)舉行重大會(huì)議來探討一些人權(quán)倡議和方案。
世界同性戀運(yùn)動(dòng)會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官伊萬·卡諾（Ivan Cano）說到：“阿迪公司在體育產(chǎn)業(yè)的重要地位無需贅述，但此次對(duì)于世界同性戀運(yùn)動(dòng)會(huì)的贊助則更是為其贏得了世界范圍內(nèi)的認(rèn)可。”他又說到：“體育就是體育，其本身不會(huì)有任何歧視的元素。”
就阿迪達(dá)斯與世界同性戀運(yùn)動(dòng)會(huì)兩者的關(guān)系而言，后者的相關(guān)組織將之描述為一種更像是合作伙伴而非僅僅是嚴(yán)格的贊助關(guān)系。此次贊助僅是阿迪公司的若干舉措之一，旨在推廣幫助同性戀群體的活動(dòng)。
舉例來說，在幾年之前，阿迪開始售賣“忠于自我”系列產(chǎn)品，包括T恤衫、運(yùn)動(dòng)背心和運(yùn)動(dòng)鞋等。這些產(chǎn)品上都印有繽紛的彩虹色，以此來表示對(duì)同性戀群體的支持和緊密聯(lián)系。每年六月份，美國(guó)許多城市開始舉辦“同性戀驕傲月”活動(dòng)，阿迪公司也通常會(huì)在這時(shí)開始售賣相關(guān)的鞋履和服裝。
同時(shí)，阿迪達(dá)斯的“人權(quán)運(yùn)動(dòng)企業(yè)平等指數(shù)”也在眾多大型企業(yè)中名列前茅，這項(xiàng)指數(shù)可以衡量企業(yè)對(duì)同性戀群體的包容度。
馬克·金（Mark King）是阿迪公司北美地區(qū)的總裁，他在接受財(cái)富雜志的采訪時(shí)，就阿迪達(dá)斯對(duì)同性戀群體所做出的贊助活動(dòng)點(diǎn)明了一些原因。“首先，這是一次體育賽事，而我們做的就是體育運(yùn)動(dòng)的生意；其次，我們不僅僅是一個(gè)品牌，隨著我們朝著一個(gè)集體的大公司方向發(fā)展得越來越好，公司的價(jià)值觀中關(guān)于多樣性和包容性的元素就愈發(fā)顯得重要。我們一直都對(duì)世界的多樣性堅(jiān)信不疑。”
采訪過程中，我問了金一個(gè)問題：阿迪是否擔(dān)心與此次賽事的合作關(guān)系會(huì)帶來一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在這個(gè)社交媒體盛行的時(shí)代，每個(gè)人都能成為一個(gè)批評(píng)家。他表示阿迪確實(shí)也預(yù)見了一些反同性戀人士將帶來的困難與阻撓。
在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選進(jìn)程中以及唐納德.特朗普競(jìng)選總統(tǒng)成功后的數(shù)月，一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)，他們的一些言論和決策，盡管放在過去幾年可能也會(huì)引起一番小的熱議，而如今，在社交媒體的驅(qū)動(dòng)下，他們卻成為了談?wù)摰慕裹c(diǎn)。咖啡巨頭星巴克（股票上漲0.58%）此后就成為了同性戀運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期支持者。而體育品牌安德瑪（股票上漲2.95%）在其CEO兼創(chuàng)始人凱文.普朗克對(duì)總統(tǒng)特朗普的親商立場(chǎng)表達(dá)出極大的擁護(hù)和熱情后，則陷入了困境。
金表示他本人以及阿迪的團(tuán)隊(duì)并沒有被阻撓與困難所擊退。他說：“我并不認(rèn)為這些阻撓值得擔(dān)憂，因?yàn)橐粋€(gè)真正的企業(yè)敢于建立自己的價(jià)值觀，我們前進(jìn)的動(dòng)力就是認(rèn)為阿迪公司應(yīng)具有多樣性。一旦企業(yè)有了這種多樣性，那么每個(gè)人都會(huì)有一種被包容的感覺。”他同時(shí)也表示阿迪和世界同性戀運(yùn)動(dòng)會(huì)之間的協(xié)議就是展示這種多樣性的重要方式，這無關(guān)營(yíng)銷，更多的是阿迪作為一個(gè)企業(yè)展現(xiàn)出的價(jià)值觀。
5月26到6月4號(hào)，世界同性戀運(yùn)動(dòng)會(huì)將在邁阿密如期舉辦。
聲明：本文為懶熊體育編譯自財(cái)富雜志，原文作者為John Kell
