疫情期間，體育賽事紛紛停擺，球迷們也都處于居家隔離的狀態(tài)。在這樣的特殊情況下，球星卡生意卻變得異常火爆。根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)顯示，20202年3-5月份球星卡品類銷量比2019年第四季度高出92個(gè)百分點(diǎn)。籃球卡是其中最受歡迎的品類——3-5月份銷量較2019年第四季度上漲130%。棒球卡次之，銷量也增長超過50%。
在這特殊的一年里，球星卡市場中也出現(xiàn)了三大趨勢，根據(jù)福布斯的預(yù)測，這些趨勢在2021年仍將延續(xù)。
1. 資本關(guān)注，紛紛入局
球星卡逆勢上漲的表現(xiàn)正在受到資本的關(guān)注，也越來越被看好。2020年，球星卡的資本市場中發(fā)生了幾起大事件。
11月23日，Lyft，SpaceX，Rinterest等初創(chuàng)企業(yè)的早期投資人考特尼·瑞姆（Courtney Reum）和卡特·瑞姆（Carter Reum）宣布將成立一個(gè)數(shù)百萬美元級別的風(fēng)投基金來專門運(yùn)作球星卡生意。
11月30日，球星卡評級平臺PSA (Professional Sports Authenticator) 被著名的球星卡收藏家奈特·特納（Nat Turner）領(lǐng)銜的投資集團(tuán)以每股75.25美元的價(jià)格收購所有流通在外的普通股，這一價(jià)格為該股過去兩月平均成交價(jià)格的130%，讓PSA的整體估值達(dá)到7億美元。
12月10日，NBA布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)球星凱文·杜蘭特聯(lián)手克利夫蘭騎士隊(duì)球員德拉維多瓦和兩位資深投資人組建投資團(tuán)隊(duì)為球星卡交易平臺StarStock投資130萬美元。StarStock平臺成立于去年11月份，成立之后其市值不斷升高，目前在該平臺上有超過二十萬張球星卡掛牌出售。
球星卡行業(yè)內(nèi)將這種資本入局稱為“Gary Vee”效應(yīng)，這是源于另一位著名的收藏家和投資者、數(shù)字媒體經(jīng)紀(jì)公司Vaynermedia的創(chuàng)始人加里·維納查克（Gary Vaynerchuk）。他從十幾歲開始收集球星卡，為這個(gè)行業(yè)帶來了全新的玩法。
有“網(wǎng)紅鼻祖”之稱的維納查克很早地意識到了社交媒體的力量，一直致力于打造個(gè)人IP。在過去幾年里，他一直利用這種影響力來宣傳球星卡收藏市場，鼓勵(lì)球迷們購買。如今他的Instagram賬號有871萬粉絲，他的每條帖子都會對這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。此外，他幾乎把卡市當(dāng)成股市一樣在網(wǎng)上買卡、倒卡，造成沃爾瑪、塔吉特等大型商超中零售球星卡產(chǎn)品短缺，也因此導(dǎo)致卡店和線上玩卡成本飆升。
▲維納查克。
這些做法也為維納查克帶來了很多爭議，他在11月接受福布斯采訪的時(shí)候表示，“當(dāng)人們不開心時(shí)，他們就想責(zé)怪別人。如果因?yàn)槲业穆暳勘容^大就非要我做那個(gè)人的話，那就是每個(gè)人自己的決定了。我尊重這一點(diǎn)，但是我的意圖是純粹的，我沒有做任何不好的事情。”
但是不可否認(rèn)的是，維納查克把球星卡行業(yè)推上了一個(gè)新高度，大量的收藏家，貿(mào)易商和投資者進(jìn)入這個(gè)市場，帶來了前所未有的資金和曝光度。這項(xiàng)曾經(jīng)只屬于小孩子們的愛好如今被各個(gè)年齡層的人們當(dāng)作身份象征驕傲地展示在社交媒體上。
2. 攜手藝術(shù)家，卡片內(nèi)容多元化
與帕尼尼齊名的球星卡制作、售賣平臺Topps在今年3月25日做出了一項(xiàng)重要舉措——Project 2020。他們邀請了20位藝術(shù)家，其中包括了曾與彪馬多次聯(lián)名的設(shè)計(jì)師索菲婭·張（Sophia Chang）以及著名藝術(shù)家布萊克·賈米森（Blake Jamieson）。Topps邀請他們用自己的畫筆重新繪制20張MLB偉大球星的新秀卡，然后在Topps官網(wǎng)上限時(shí)銷售。
據(jù)自媒體“MLB星系Galaxias MLB”透露，Topps在邀請郵件中曾寫道“在不改變隊(duì)徽并且?guī)в幸稽c(diǎn)致敬原卡的設(shè)計(jì)的情況下，可以盡情發(fā)揮出自己的風(fēng)格“，給予了這些藝術(shù)家相當(dāng)大的自由度。
這一系列卡片很快就受到熱捧，二級市場中的交易均價(jià)超過2,000美元。最終的銷售量達(dá)到200萬張。值得一提的是，Project 2020系列卡片也帶動了粉絲們對這些藝術(shù)家的關(guān)注。
賈米森說：“人們愿意為我的親筆簽名支付費(fèi)用，或者想買一頂上面印有我的徽標(biāo)的帽子……這對我來說從來沒有發(fā)生過。現(xiàn)在，我通過與Topps的合作實(shí)現(xiàn)了自己的影響力，我將盡可能多地利用它。”
▲賈米森設(shè)計(jì)的球星卡。
Topps的這一舉措或許將作為成功的營銷案例被更多卡片公司所借鑒。潮流設(shè)計(jì)、手繪、漫畫等形式也會越來越多地出現(xiàn)在球星卡上，球員肖像將不再是唯一的內(nèi)容主體。
3. 父母孩子，一起玩卡。
球星卡在美國有100多年的歷史，已經(jīng)成為很多家庭的喜好之一。疫情期間，隔離在家的父母們多了很多陪伴孩子的時(shí)間。與此同時(shí)，由于球星卡市場火爆、價(jià)格上漲，很多父母利用這個(gè)機(jī)會拾起了對卡藏的熱愛，翻箱倒柜找出了自己曾經(jīng)的“藏貨”和自己的孩子一起玩卡。
由于價(jià)格過高，“群組拆卡”（Group Breaking）的方式開始流行：一群收藏者可以共同分擔(dān)一箱或一盒體育卡的費(fèi)用，從而有更多選擇和自由來獲取他們之前原本可能得不到或負(fù)擔(dān)不起的卡片，這些收藏者們拆箱的視頻在YouTube上非常受歡迎。
對于很多家庭來說，觀看這些視頻也取代了收看電視節(jié)目，成為主要的娛樂活動。疫情點(diǎn)燃了很多家庭對球星卡收藏的興趣，根據(jù)福布斯的預(yù)測，這種興趣將成為一種長期愛好延續(xù)到新的一年，因?yàn)楹⒆雍透改競兌急纫酝魏螘r(shí)候有更多的渠道來追求自己的收藏愛好。
對于體育迷和從業(yè)者來說，2020都是艱難的一年，球星卡卻是這一年里為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。盡管球星卡的主要市場——?dú)W美地區(qū)的體育賽事已經(jīng)紛紛復(fù)賽，但是疫情形勢仍然不明朗，球星卡收藏或許會成為更多玩家的長期愛好，這門生意還存在著很大可能性繼續(xù)向上。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
