北京時間2020年2月3日，第五十四屆超級碗在邁阿密硬石體育場（Hard Rock Stadium）落幕，堪薩斯城酋長隊50年后再次奪冠，帕特里克·馬霍姆斯（Patrick Mahomes）贏得超級碗MVP獎項。伴隨著終場哨聲和漫天飛舞的彩帶，第100個NFL賽季也告一段落。
實際上，作為北美地區最受歡迎的職業體育聯賽，NFL超級碗為球迷奉上的遠不止一場比賽，還是交織著家庭、愛和致敬元素的美國文化周。
▲超級碗體驗館地圖。
每年的超級碗周，超級碗球迷體驗館（Super Bowl Fan Experience）都是球迷們必去的打卡圣地。今年，NFL將邁阿密海灘會展中心一層改造成體驗中心。館內共設有39個攤位，其中大多數攤位都由各家贊助商承辦，負責策劃和運營。
雖然攤位活動由贊助商們統籌，但最終入口還是由NFL“把持”。如果球迷想到各個攤位去，需要通過NFL官方推出的“NFL One Pass”掃碼進入。這是NFL為了旗下活動而專門推出的應用程序，球迷可以通過這個軟件參加NFL賽事以及相關的線下活動。
▲NFL One Pass集徽章界面。
為了鼓勵球迷去更多的攤位，NFL還設置了集徽章活動，每到一個攤位打卡就能點亮一枚徽章。球迷憑借這些徽章可以兌換獎品，頭獎是超級碗的門票。因為超級碗一票難求，很多球迷都沒辦法親臨現場。通過集徽章活動，讓球迷有機會拿到入場券，能極大地提升球迷的參與熱情，也能很好地為比賽造勢。
通過這種贊助商管理攤位、NFL官方管理入口的模式，NFL無需消耗過多資源就能讓一大批球迷在自己的官方平臺上聚攏，同時也是對贊助商權益的一次激活，可謂一舉兩得。
具體到各個攤位中，各個贊助商都使盡渾身解數，依托自己的品牌文化與產品，推出了許多與橄欖球相關的活動。而在這些活動中，主打交互體驗和親子互動的活動最為普遍。
▲球迷過了一把主播癮。
士力架和負責轉播NFL媒體發布會的NFL全通（NFL Total Access）聯合推出“主播角色扮演”體驗，球迷有機會坐上解說臺，來上一段30秒解說。士力架設置的機位會將球迷的解說過程錄制下來，并且加入預先錄制好的模板，合成一段1分30秒的視頻。視頻剪輯完成后，會發送到球迷在NFL One Pass留下的用戶郵箱里，整個過程只需花費幾分鐘。
▲在40碼沖刺項目中全家齊上陣。
館內較受歡迎的項目還包括由NFL體測（NFL Scouting Combine）負責的40碼沖刺（40 Yard Dash），這是NFL的常規體測項目之一。據懶熊體育現場觀察，作為館內唯一一個具備個人競技屬性的項目，許多球迷都是一家大小或者和朋友一起上陣。在沖刺中，一馬當先的往往是全力沖刺的小孩子，而父母大多是隨后沖線。除了40碼沖刺項目以外，館內還有許多活動能滿足一大家子的娛樂需求。
▲超級碗現場舞臺。
另一邊廂，超級碗現場（Super Bowl LIVE）的氣氛也十分熱烈。坐落在邁阿密熱火隊主場旁的Bayfront公園化身超級碗主題會場，還設置了兩個舞臺。在比賽開始前一天晚上，大批擁有自嗨屬性的美國民眾在舞臺前“蹦迪”，直至晚上11點仍意猶未盡。
▲認真寫明信片的49人球迷。
比賽日當天，硬石體育場剛過中午便對外開放，大批球迷開始涌入。會場外設有NFL郵寄站，站內無限量免費提供第五十四屆超級碗的紀念版明信片和紀念款郵票，球迷可以在這寫好明信片，由站內工作人員寄出。當被問及能否寄到中國去時，工作人員表示地球上任何角落他們都能送到。
▲接受采訪的酋長隊球迷。
入場前，懶熊體育采訪到了一位酋長隊的老球迷。這位球迷表示，自己已經支持酋長隊50年了，第一年開始看比賽時正是球隊奪冠的時候。今年酋長隊打入決賽，這種經歷十分難得，所以一定要來現場。
▲把球票掛在胸前的49人隊球迷。
而對于未來超級碗可能不再提供紙質球票的問題，他認為，“現在我們去看酋長隊的比賽都用電子門票，入場速度更快、更方便。但另一方面，超級碗的門票很有收藏價值，這是兩難的點。”在電子球票逐漸流行的情況下，超級碗球票收藏家門的藏品數量會不會就此停留在54張呢？
▲賽前雙方球員站立在24碼線上致敬。
夜幕逐漸降臨，大戰一觸即發。但在比賽開始前，所有球員都站在24碼線上，以此紀念前不久因為空難逝世的科比·布萊恩特（Kobe Bryant）和另外8名機上人員。同一時刻，現場另一塊屏幕則放著前維京人隊球員、NFL名人堂成員克里斯·多爾曼的照片。多爾曼在前不久去世，現場全體人員默哀，向這兩位球星致敬。
除了緬懷科比之外，本場比賽還準備了另外兩個致敬時刻。因為今年是NFL的第100個賽季，NFL評選了百年名人堂成員，并邀請他們親臨現場。與此同時，現場大屏幕也在播放致敬視頻，還運用了AR技術，重現當年的經典畫面。
▲在華盛頓紅皮隊主場上演的戰斗機飛行表演。
另外一個致敬環節則是北美體育賽事中的必備環節——致敬軍人。在國歌演奏儀式上，當唱到副歌部分時，體育場上方會有戰斗機飛過。隨后飛行員們也會來到賽場，接受全場球迷的致敬。
當天賽場的另外一大看點則是超級碗中場秀。作為美國與南美洲的“橋梁”，邁阿密以文化多元和熱情好客而聞名，所以今年的超級碗中場秀也充滿拉丁元素。當詹妮弗·洛佩茲（Jennifer Lopez）身披雙面披風（一邊為波多黎各國旗，一邊為美國國旗）亮相時，全場氣氛也達到了高潮。這樣的中場秀也表明了NFL開拓拉美市場的決心。NFL此前已經宣布，未來2年會繼續在墨西哥舉辦海外賽。
▲全場腕帶同時亮起。
在這場表演中，觀眾并非單純的旁觀者。入場時，每位觀眾都能拿到一條Pixmob LED腕帶。腕帶上的LED燈會隨著音樂節奏而變換不同的顏色，將整個觀眾席變成一片星海。其實早在2014年超級碗，這類腕帶就曾登場。在2018-19賽季的NBA季后賽中，丹佛掘金隊也將這類腕帶應用到了主場賽事里。
▲館內Wi-Fi質量仍需提高，在場四分之三的時間里都無法正常連接。
但在今年的賽事中，網絡問題依舊沒能解決。盡管場館內會提供Wi-Fi信號，可是由于館內設備密度過大，Wi-Fi基本無法使用。對于那些希望即時分享賽場內外瞬間的球迷而言，糟糕的網絡體驗會成為最大的攔路虎，對賽事宣傳也會帶來負面影響。
▲酋長隊奪冠后，行走在南海岸沙灘上的幸福球迷。
隨著酋長隊的再次奪冠，NFL的新一個百年也正式拉開帷幕，這個聯賽會給球迷帶來哪些新驚喜仍是未知之數。但對于酋長隊的球迷而言，他們現在只想繼續享受主隊奪冠的幸福與喜悅。
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