作者 | 劉思哲
第54屆超級碗比賽即將在美國邁阿密的硬石球場打響，這也是超級碗第六次到訪南海岸。本屆對陣雙方為堪薩斯城酋長隊和舊金山49人隊。今年是酋長隊時隔50年再度打入超級碗，而對手49人為NFL傳統(tǒng)強隊，雙方球衣主色均為紅色，將上演一場橄欖球場的“雙紅會”。
作為全世界收視率最高的年度體育活動之一，本屆超級碗有哪些商業(yè)趨勢？
1. 廣告位：我不僅賣得貴，還賣得快
NFL超級碗廣告位稱得上體壇金缽缽， 眾品牌不惜重金只求一席之地。1967年第一屆超級碗的轉(zhuǎn)播方為NBC和CBS，其中NBC的60秒廣告位標(biāo)價7.5萬美元；CBS的60秒廣告位標(biāo)價8.5萬美元，30秒廣告位為4.2萬美元。
▲第一屆超級碗酋長隊對陣包裝工隊。
2020年第54屆超級碗，電視轉(zhuǎn)播方福克斯的30秒廣告位售價560萬美元，比第一屆超級碗同級別廣告位價格上漲超過17倍（考慮到通貨膨脹，1967年超級碗30秒廣告位約等于今天31.6萬美元），即便價格如此高昂，本屆超級碗廣告位仍在2019年11月已經(jīng)售罄，為近九年來最快。
▲2020年超級碗及其部分贊助商。
2. 流媒體洪流下電視收視率堪憂
超級碗在美國國內(nèi)的收視率一直一騎絕塵。多年來，同為黃金時間節(jié)目的棒球在美國收視率一直在下滑，但超級碗堅挺如一。
從歷史數(shù)據(jù)來看，超級碗收視率在1977年-1987年迎來第一波躍升，當(dāng)時全美每年44.4%以上的電視都在播放超級碗；第二波躍升為2000年末-2010年中段，此次收視率上漲得益于NFL開拓女性和西班牙裔市場。
▲歷屆超級碗收視人數(shù)，收視率及家戶占有率。
不過，近年因流媒體平臺愈發(fā)強勢，電視收視率有所波動。2019年，超級碗在美國的電視收視人數(shù)創(chuàng)近十年新低，家戶收視率也連續(xù)四年降低。
NFL在2018年和科技界巨頭亞馬遜簽下為期兩年、總額1.3億美元的周四晚比賽直播合同，于2019年4月再次開啟和亞馬遜，迪士尼的周日比賽直播合同洽談。前ESPN總裁、現(xiàn)流媒體巨頭DAZN集團執(zhí)行董事約翰·斯奇帕(John Skipper)曾經(jīng)表示：“許多媒體業(yè)務(wù)都建立在堅實的NFL內(nèi)容上，流媒體也沒什么不同?！?流媒體轉(zhuǎn)播體育賽事，已成為不可逆的趨勢，當(dāng)機緣成熟，NFL必定大舉進(jìn)軍流媒體直播。
3. 體彩前景一片大好
據(jù)多家美國媒體報道，超級碗是拉斯維加斯下注額最多的單日活動。根據(jù)美國游戲協(xié)會（American Gaming Association）數(shù)據(jù)，2019年新英格蘭愛國者隊對陣洛杉磯公羊隊的超級碗比賽中，流入市場總賭金約60億美元，約2270萬美國人參與了博彩，接近美國10%的人口。
▲拉斯維加斯賭場中的體育博彩。
在北美，體育博彩愈發(fā)流行，目前博彩合法化的州已達(dá)到13個，更多州的體育博彩化也在立案中。美國境內(nèi)超級碗賭資約97%來自非法渠道，但隨著更多州開放體育博彩，今年美國境內(nèi)超級碗博彩資金必定創(chuàng)下新高。
4.最值錢的免費演出
從邁克爾·杰克遜（Michael Jackson）到魔力紅（Maroon 5），再到今年的夏奇拉（Shakira）和詹妮弗·洛佩茲（Jennifer Lopez），能登上超級碗中場秀的明星都是“腕中腕”。超級碗作為美國體育娛樂文化的代表作，中場秀關(guān)注度和比賽本身同檔，明星們將在超級碗中場秀亮相視為至高榮耀，雖然NFL并不會支付演出酬金，但大家都明白，在全球1.6億人關(guān)注下表演意味著什么。
▲詹妮弗·洛佩茲（左）和夏奇拉（右）將登上本屆超級碗中場秀。
2012年麥當(dāng)娜（Madonna）亮相超級碗半場秀后，其新專網(wǎng)絡(luò)下載量突增16.5萬次。2014年，布魯諾·馬爾斯（Bruno Mars）登臺表演后，他的專輯《Unorthodox Jukebox》從Billboard第7上漲至第3，銷量為前一周164%。
今年夏奇拉和詹妮弗·洛佩茲的中場秀組合，一個是拉丁天后，另一位在英語歌壇德高望重，兩人的作品從1990年代便開始傳唱，似乎印證著NFL繼續(xù)發(fā)展西班牙裔球迷，鞏固中年球迷群體市場的決心。
5.實體門票的謝幕禮
事實上，近年來電子票務(wù)已經(jīng)成為趨勢，移動端購票省時省力，但紙質(zhì)票依然是超級碗的主旋律。本屆超級碗，NFL希望10000名觀眾通過電子票入場，這一數(shù)字為2019年的2倍，而在2021年坦帕超級碗將全面取締紙質(zhì)門票。此舉可以幫助NFL控制超級碗門票二級市場，同時也會逼迫球迷下載NFL官方APP，收集更多用戶數(shù)據(jù)，用于市場決策和商務(wù)拓展。
▲NFL官方APP截圖。
全面取代紙質(zhì)票也會幫助NFL盈利，NFL可與票務(wù)網(wǎng)站合作，開發(fā)新的算法提升票價和線上銷售。
但是，紙質(zhì)票的消亡對球迷也有弊端，作為全美最具影響力象征性的年度活動，超級碗門票具有相當(dāng)收藏價值，顯然電子門票無法滿足這一需求。
▲超級碗門票收藏。
開賽前夜，從位于邁阿密會展中心內(nèi)的NFL體驗館（NFL Fan Experience），到南海岸邊的超級碗現(xiàn)場（Super Bowl LIVE），“Go Chiefs！”“Go Niners！”口號不絕于耳，持續(xù)一周的超級碗活動已步入高潮。
商業(yè)之外，2020超級碗的看點還有這些：
1.酋長期待打破僵局
2020超級碗是堪薩斯城酋長隊近50年來首次亮相，酋長隊上次超級碗登場還在1970年，當(dāng)時打敗明尼蘇達(dá)維京人隊奪冠，這也是酋長隊隊史唯一一座隆巴迪獎杯。
▲酋長隊明星四分衛(wèi)帕特里克·馬霍姆斯（Patrick Mahomes）和隊友們。
2.49人渴求追平歷史
2020超級碗是舊金山49人隊第7次亮相，1981-1994年間，49人隊5次打進(jìn)超級碗并全部收獲勝利。2012年，49人隊再次闖進(jìn)超級碗，但遺憾敗給巴爾的摩烏鴉隊，若今年奪冠，49人將以6座冠軍獎杯和新英格蘭愛國者隊，匹茲堡鋼人隊并列奪冠次數(shù)第一（6次）。
▲49人隊頭盔。
3．曼巴精神演繹英雄歸來
舊金山49人球員理查德·謝爾曼（Richard Sherman）是今年對陣雙方為數(shù)不多的幾個有超級碗經(jīng)歷的球員。2017年，謝爾曼遭遇跟腱斷裂傷勢，接下來的休賽期，謝爾曼被西雅圖海鷹隊裁掉，獨自一人扛起所有事務(wù)，在沒有經(jīng)紀(jì)人的情況下，和49人簽下一份合約。兩年后，謝爾曼在49人又一次成為防守組中堅之一，并第五次入選NFL職業(yè)碗名單。談及今年的超級碗，31歲的謝爾曼說：“曼巴精神還在世間?！?/p>
▲2017年謝爾曼受傷瞬間。
4. 超級碗鐘愛佛羅里達(dá)
▲第五十四屆超級碗硬石體育場一角。
第五十四屆超級碗舉辦地為邁阿密硬石體育場（Hard Rock Stadium），將是這座場館第六次主辦超級碗，也是超級碗第11次蒞臨佛羅里達(dá)州南部，排在第二的是新奧爾良州（10次），值得一提的是，2021年第五十五屆超級碗將再次落戶南佛羅里達(dá)，舉辦地為坦帕市。
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2020年超級碗廣告位宣布售罄，創(chuàng)9年來最快紀(jì)錄
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