“我這次來就是代表草根，我希望的是把那種永不言棄的精神帶給大家。”矣進宏在拿到扣籃大賽冠軍后如是說。作為CBA史上首位草根扣籃王，他在預賽拿到92分，在決賽則是憑借95分的高分奪冠，這樣的表現讓球迷大飽眼福。當矣進宏手捧獎杯，不忍落淚時，觀眾們能夠感受到草根球員們對于職業聯賽舞臺的那份渴望與重視。
回顧矣進宏“一扣成名”的球員生涯，快手提供的平臺作用不容忽視。2016年，矣進宏在快手發布了一段扣籃視頻，還圈了快手的明星扣將陳登星。陳登星看到視頻后，決定邀請矣進宏來北京參加一場三對三的比賽。就這樣，通過快手這個平臺，矣進宏的扣籃不僅被更多人看到，也幫助他走出了大山，被更多籃球愛好者熟知。如今，矣進宏在快手上的粉絲已經超過了148萬。從大山里一位默默無名的扣將成長為人盡皆知的扣籃王，矣進宏僅花了不到4年的時間。
當天晚上，除了扣籃王矣進宏之外，李名揚、李和旭、高健和董康潮4位在“國民籃球在快手”活動中奪冠的草根球員也登上了CBA全明星賽的舞臺。李名揚參加了技巧挑戰賽預賽，李和旭、高健在Rap伴奏中表演三分球和花式扣籃，而董康潮則是在技巧賽決賽作為特邀嘉賓搭檔王俊杰，他率先完成挑戰，讓王俊杰占得先機。
與往屆全明星賽不同的是，今年的CBA全明星賽頻頻有草根球員亮相，觀眾和場下的全明星球員們都愿意把舞臺交給他們，讓他們展示自己。不管是技巧挑戰賽，還是扣籃大賽，這些草根球員表現出的那種對籃球的熱愛與決心給觀眾留下了深刻印象，矣進宏的奪冠及其個人經歷在賽后更是引發熱議。這也是快手與CBA合作的原因之一，他們希望扮演好平臺的角色，讓更多人看到草根球員的實力，感受到平凡人為了追逐夢想而迸發出的無限能量，同時推動大眾籃球與職業籃球的融合。
實際上，“國民籃球在快手”活動也是卡特彼勒與快手首次就體育垂類優質項目展開合作。作為全球建筑工程機械與礦用設備的領先者，卡特彼勒與快手的“跨界”合作是體育營銷的一次創新性嘗試。同為CBA聯賽的合作伙伴，卡特彼勒希望以實干家精神激勵普通人去實現自身夢想，快手則是熱衷于“發揮”平凡人的力量，雙方在精神價值上的契合也推動了此次合作。
而且通過與CBA、快手的合作，卡特彼勒也能進一步運用籃球賽事，更廣泛地傳播實干家精神。除了“國民籃球在快手”活動之外，卡特彼勒還參與了CBA聯賽最佳防守球員的評選，能夠讓這些難以用數據簡單評價的“幕后實干家”來到臺前，獲得更多的認可。
2019年11月16日，“國民籃球在快手”的海選活動正式拉開帷幕，參與活動的選手不僅有機會贏得籃球筑夢基金、千萬流量，更有機會亮相CBA賽場。在一個多月的海選過程中，“國民籃球在快手”主題活動共收到1.4萬個視頻投稿，播放總量達3.5億，形形色色的籃球手在視頻中一展球技。最終，64名選手通過海選，獲得了12月28日線下決賽的參賽資格。決賽當天共設置了“我是三分王”、“我是技巧王”、“我是灌籃王”和“我是單挑王”四大賽道，李名揚、李和旭、高健和董康潮分別在各自賽道奪冠，贏得了在CBA全明星舞臺上亮相的機會。
就活動效果而言，卡特彼勒與快手合作搭建舞臺，為懷揣籃球夢想的草根球員打通了前往職業聯賽舞臺的上升通道，同時又是對CBA聯賽的一次正向宣傳，也能與卡特彼勒強調的實干家精神以及快手推崇的“記錄生活記錄你”相契合，成功地打造了品牌營銷、體育IP推廣和回饋大眾的三贏局面。
草根籃球品牌賽事“國民籃球在快手”于2019年11月上線之后，通過這項賽事選出的籃球創作者可以獲得千萬流量曝光和高額的現金獎勵，還有機會在CBA賽場亮相。通過這一類活動，快手能在線上、線下聚攏一批人氣較高的明星草根球員，通過他們吸引更多用戶在快手上聚集，進而提升平臺以及內容的影響力。
而且隨著越來越多的草根球員愿意在快手上生產內容，他們對于平臺的影響和商業價值也開始展現。根據快手公布的數據，過去一年，快手籃球視頻創作者的數量已經達到150萬，關注籃球創作者的粉絲數量累計超過1億，籃球類作品日均曝光次數超過1.6億，有超過30萬籃球作者在快手獲得收益，合計收入超過6億元。
其實從2019年下半年開始，快手就不斷在籃球類內容方面“加碼”。2019年10月29日，快手科技創始人兼CEO宿華與中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明在快手“國民籃球生態論壇”上共同開啟快手籃球光合計劃。計劃啟動時，距離快手正式成為CBA史上首家官方短視頻平臺合作伙伴僅過去了6天。
根據快手籃球光合計劃，快手會用50億流量對具有潛力籃球的創作者和爆款話題活動進行助推，通過為體育愛好者提供包括專屬身份標識、原創保護策略、內容創作指導等專屬服務、豐富的線上線下活動，幫助優質籃球視頻創作者成長為“快手籃球達人”，并幫助創作者多形式釋放商業價值。
快手押寶籃球類內容并非臨時起意，而是結合平臺特點、用戶類型，考慮到籃球的受關注程度、具備正能量和延續性等特點，最終做出這個決定。在懶熊體育舉辦的第四屆體育產業嘉年華“體育內容：重塑本土IP”論壇上，快手高級副總裁馬宏彬曾表示，“快手上真是有鐵粉，很多人特別喜歡平臺里的籃球大V，間接上促進了我們今年跟CBA之間的合作。”
另外，根據QuestMobile此前發布的《2019短視頻行業半年洞察報告》，截至2019 年 6 月，短視頻行業新安裝用戶接近 1 億，總體MAU 8. 21 億，同比增速32%，與在線視頻的差距也正在縮小。同時，短視頻的人均每月時長已經超過22小時，同比上漲8.6%，而在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀四大類均出現下滑。隨著短視頻行業在娛樂消遣方式中地位的提升，作為頭部平臺之一的快手需要思考開拓新用戶和保證留存率的問題。
根據《2019短視頻行業半年洞察報告》對于各平臺用戶畫像的描述，快手的用戶更為下沉，18 歲以下用戶明顯高于行業。面對這樣一個相對年輕的用戶群體，以籃球內容與他們“交流”能夠減少距離感，對于平臺拓新和留存都有幫助。此外，快手聚焦草根球員、平凡人的生活，可以用這些人的勵志故事點燃年輕人的熱血。在優質內容和生產者的帶動下，用戶黏性也會隨之增長，甚至可以通過這些內容突破圈層限制，進一步擴大平臺的影響力。
通過快手，越來越多的草根球員有機會出現在更大的平臺上，甚至可以登上職業聯賽的舞臺。矣進宏等球員的例子能夠傳遞出平凡人的努力也值得被看見這類信息，將激勵其他草根球員和其他創作者更積極地生產內容，最終達到推廣體育IP和共建平臺內容的效果。
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