最近，關(guān)于小孩跳繩培訓(xùn)的話題陡然增多，“跳繩培訓(xùn)班每課時(shí)200元”、“跳繩培訓(xùn)班開(kāi)班就爆滿”、“家長(zhǎng)教育焦慮”等相關(guān)話題下面都引發(fā)各種熱議。甚至有家長(zhǎng)表示，跳繩已經(jīng)超越數(shù)學(xué)、英語(yǔ)，成為小孩子一年級(jí)要邁過(guò)的第一道檻。

這也使得“跳繩培訓(xùn)”進(jìn)入大眾視野。近年來(lái)由于跳繩被列入升學(xué)必考科目，一躍成為中小學(xué)生們的剛需。另一方面，跳繩也已被列入學(xué)生體質(zhì)健康測(cè)試的重點(diǎn)項(xiàng)目，是每個(gè)年級(jí)孩子必須要達(dá)標(biāo)的考核內(nèi)容。

這都催生了家長(zhǎng)們對(duì)于跳繩培訓(xùn)的需求，同時(shí)也帶動(dòng)了跳繩培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展。

目前市面上的跳繩培訓(xùn)，大致分為應(yīng)試跳繩速成班和花樣跳繩班。根據(jù)全國(guó)跳繩運(yùn)動(dòng)推廣中心官網(wǎng)會(huì)員協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，其旗下約77%的俱樂(lè)部會(huì)員均為花樣跳繩培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。由此可見(jiàn)，對(duì)于跳繩培訓(xùn)行業(yè)而言，花樣跳繩培訓(xùn)仍為主要項(xiàng)目。相反，應(yīng)試跳繩培訓(xùn)并未出現(xiàn)頗具規(guī)模的連鎖機(jī)構(gòu)。而在花樣跳繩培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，總部位于上海的躍動(dòng)體育目前是全國(guó)規(guī)模最大的一家。

躍動(dòng)體育前身為上海體育學(xué)院躍動(dòng)花樣跳繩隊(duì)，公司成立于2009年，管理團(tuán)隊(duì)以躍動(dòng)花樣跳繩隊(duì)隊(duì)員為班底。成立初期，躍動(dòng)體育的業(yè)務(wù)主要集中在跳繩培訓(xùn)，主要客戶為需要進(jìn)行體考的中、小學(xué)生。由于市場(chǎng)需要，躍動(dòng)體育之后又?jǐn)U展了業(yè)務(wù)范圍，開(kāi)發(fā)了跳繩培訓(xùn)、產(chǎn)品銷售、賽事運(yùn)營(yíng)、夏令營(yíng)、演藝等方面。

業(yè)務(wù)的多方擴(kuò)展也帶來(lái)了營(yíng)收的增加。據(jù)躍動(dòng)體育方面向「運(yùn)動(dòng)連鎖指南」表示，2019年?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)可達(dá)5000萬(wàn)元。其中，培訓(xùn)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額、產(chǎn)品銷售額（產(chǎn)品以各類跳繩為主）分別各占總營(yíng)業(yè)額約4成。

在公司業(yè)務(wù)快速發(fā)展之際，躍動(dòng)體育也推出了自己的場(chǎng)館——躍動(dòng)運(yùn)動(dòng)館。

躍動(dòng)運(yùn)動(dòng)館

2017年，第一家躍動(dòng)運(yùn)動(dòng)館開(kāi)始營(yíng)業(yè)。截至目前，躍動(dòng)體育已經(jīng)在全國(guó)擁有21個(gè)運(yùn)動(dòng)館（另有1個(gè)場(chǎng)館正在籌備中），除了上海，已經(jīng)進(jìn)入了北京、廣州、南京、杭州、南通、中山、合肥、淮南。

躍動(dòng)運(yùn)動(dòng)館占地面積通常在300平米左右，位于距離中學(xué)、小學(xué)5公里以內(nèi)的地方。項(xiàng)目方面，跳繩培訓(xùn)為必備項(xiàng)目，每個(gè)場(chǎng)館至少配備3名老師。除了跳繩培訓(xùn)，部分場(chǎng)館還設(shè)有體適能、籃球等項(xiàng)目。

雖然部分躍動(dòng)運(yùn)動(dòng)館內(nèi)開(kāi)展了多個(gè)項(xiàng)目，但鐘水軍表示，跳繩培訓(xùn)仍然會(huì)是主要項(xiàng)目，不會(huì)丟了躍動(dòng)體育跳繩培訓(xùn)的優(yōu)勢(shì)。另一方面，如果有足夠的空間和生源，未來(lái)也會(huì)考慮在部分場(chǎng)館內(nèi)開(kāi)設(shè)街舞、武術(shù)等培訓(xùn)項(xiàng)目。但總的來(lái)說(shuō)，這些項(xiàng)目一定會(huì)跟跳繩沾邊，甚至只是作為跳繩培訓(xùn)的補(bǔ)充內(nèi)容。

對(duì)于場(chǎng)館的定位，躍動(dòng)體育也有自己的想法。“為什么不叫躍動(dòng)跳繩館呢？因?yàn)槲覀儗W(xué)習(xí)花樣跳繩，不光是要孩子能跳，還要融合體適能、舞蹈等項(xiàng)目。當(dāng)然，我們也不排斥把其他項(xiàng)目放進(jìn)場(chǎng)館。”躍動(dòng)體育總經(jīng)理鐘水軍對(duì)懶熊體育介紹道。

對(duì)于大多數(shù)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，場(chǎng)館是一大難題，在跳繩培訓(xùn)行業(yè)中也會(huì)有。普通的學(xué)校場(chǎng)地，室外設(shè)施簡(jiǎn)陋、還有種種人為條件限制，跳繩培訓(xùn)往往無(wú)法大規(guī)模、多樣化開(kāi)展。但有了自己的場(chǎng)館后，機(jī)構(gòu)和學(xué)員的選擇也就更多。

正因如此，躍動(dòng)體育也充分開(kāi)發(fā)了室內(nèi)和室外的跳繩培訓(xùn)課程。在場(chǎng)館內(nèi)，躍動(dòng)體育主要推廣的是學(xué)習(xí)時(shí)限更長(zhǎng)的花樣跳繩“Jump”班。通過(guò)推出“Jump”班，躍動(dòng)體育也吸納了一部分長(zhǎng)期卡會(huì)員。這批學(xué)員大多為年卡和半年卡用戶，年卡費(fèi)用為8000元、半年卡為5000元。

在場(chǎng)館外，躍動(dòng)體育與中、小學(xué)合作，推出“送課到校”業(yè)務(wù)，為學(xué)生提供跳繩培訓(xùn)班、科普講座；另外，針對(duì)體考的短期速成班也是躍動(dòng)體育跳繩培訓(xùn)中比較受歡迎的項(xiàng)目。短期速成班學(xué)員約占躍動(dòng)體育跳繩培訓(xùn)學(xué)員的20%，每節(jié)課單價(jià)在400元左右。由于短期速成班成本較高、周期較短，課時(shí)費(fèi)也相對(duì)較高。但總的來(lái)看，躍動(dòng)體育的跳繩培訓(xùn)業(yè)務(wù)客單價(jià)在150至160元之間。

相比于輪滑、跆拳道此類傳統(tǒng)青少年體育培訓(xùn)項(xiàng)目，160元的客單價(jià)并不便宜，這與跳繩培訓(xùn)的先天局限有關(guān)系。由于跳繩需要足夠的空間可供甩繩、跳動(dòng)，躍動(dòng)體育的跳繩團(tuán)課每節(jié)課最多僅可容納10名學(xué)員。相比之下，跳繩培訓(xùn)每節(jié)課的坪效也比跆拳道、輪滑培訓(xùn)要低得多。

目前，躍動(dòng)體育的長(zhǎng)期卡學(xué)員在5000名左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，通過(guò)送客到校和公益培訓(xùn)等活動(dòng)，躍動(dòng)體育服務(wù)的人群達(dá)十幾萬(wàn)。躍動(dòng)體育希望通過(guò)科普和推廣的方式，打開(kāi)跳繩培訓(xùn)市場(chǎng)，讓大眾意識(shí)到跳繩培訓(xùn)的可行性，從而培養(yǎng)更多潛在學(xué)員。

對(duì)于跳繩培訓(xùn)來(lái)說(shuō)，由于體考政策的推動(dòng)，這幾年行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的黃金期，跳繩培訓(xùn)市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，傳統(tǒng)意義上對(duì)于花樣跳繩和應(yīng)試跳繩的區(qū)隔漸漸模糊，也是另外一個(gè)利好。這一點(diǎn)，從上海花樣跳繩協(xié)會(huì)更名為上海跳繩協(xié)會(huì)便可看出。

躍動(dòng)體育認(rèn)為，這個(gè)時(shí)候也正是在全國(guó)鋪設(shè)躍動(dòng)運(yùn)動(dòng)館、發(fā)展品牌優(yōu)勢(shì)的好時(shí)機(jī)。未來(lái)3年，躍動(dòng)體育希望在全國(guó)沿“一線城市-省會(huì)城市-其他城市”的路徑，首先鋪滿100家場(chǎng)館，再考慮開(kāi)放加盟模式。

在未來(lái)規(guī)劃中，場(chǎng)館是躍動(dòng)的重點(diǎn)打造項(xiàng)目。不過(guò)，在大眾對(duì)跳繩的需求仍以產(chǎn)品為主的時(shí)期，產(chǎn)品也會(huì)是躍動(dòng)體育的發(fā)展重點(diǎn)之一。打通跳繩產(chǎn)業(yè)的上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，是躍動(dòng)一直所期望的發(fā)展模式。“只要想到跳繩相關(guān)的東西，來(lái)躍動(dòng)就都能找到，這就是我們的目標(biāo)。”鐘水軍表示。

雖然目前市面上沒(méi)有針對(duì)跳繩市場(chǎng)的行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，但通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)絕大多數(shù)城市居民都對(duì)跳繩有一定程度的認(rèn)知。因此，普及度很高、門(mén)檻較低、受眾人群極廣是跳繩運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。正因如此，跳繩培訓(xùn)行業(yè)也存在一個(gè)巨大的隱患——太過(guò)“接地氣”。這樣一來(lái)，跳繩培訓(xùn)往往很難得到認(rèn)可。

在2017年體適能項(xiàng)目火爆之際，跳繩就被編入體適能課程當(dāng)中，不以單一體育培訓(xùn)項(xiàng)目存在。如今，擊劍、馬術(shù)、高爾夫等“貴族”培訓(xùn)項(xiàng)目的風(fēng)靡，又占領(lǐng)了一部分市場(chǎng)空間。此外，跳繩培訓(xùn)行業(yè)不僅要面對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，也要面對(duì)體考紅利消失的問(wèn)題。

如果日后升學(xué)體考不再硬性要求跳繩成績(jī)達(dá)標(biāo)，跳繩培訓(xùn)要如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的青少年培訓(xùn)市場(chǎng)中凸顯優(yōu)勢(shì)、突出重圍？這是跳繩培訓(xùn)行業(yè)需要面臨和思考的問(wèn)題。

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