段暄的香蕉計(jì)劃體育（簡稱香蕉體育）最近搬了新家，從原來相對較小的北京光華路SOHO二期3Q工作區(qū)，搬到了樓上的更大的辦公室，能容納50號人左右。
香蕉體育在擴(kuò)張，不僅要擴(kuò)大人員規(guī)模和業(yè)務(wù)規(guī)模，同時也正式啟動A輪融資。
委任執(zhí)行副總裁
這其中一個重要的動作，便是聘任有豐富管理和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的高管。香蕉體育的選擇是丁明昊（Kevin Ding）。
1984年出生的丁明昊，出道較早，很少在媒體上拋頭露面，但在賽事組織運(yùn)營、市場開發(fā)方面有著十余年的工作經(jīng)歷，在國內(nèi)體育營銷、足球和高爾夫圈內(nèi)人脈較廣。
他2004年加盟任世界體育集團(tuán)（World Sport Group，后被拉加代爾體育娛樂集團(tuán)并購，去年改名為拉加代爾體育亞洲），從實(shí)習(xí)生做到運(yùn)營部主任，一直供職到2011年。期間，參與組織運(yùn)營亞冠、亞洲杯、高爾夫中巡賽等相關(guān)賽事。
離開世界體育集團(tuán)后，丁明昊于2012年加盟愛思銳體育（I3 Sports），職位最高做到總經(jīng)理，曾運(yùn)作了在高爾夫圈內(nèi)頗具影響力的“老虎”泰格·伍茲和麥克羅伊的“天王對抗賽”。
2015年，盛開體育獲得歐足聯(lián)國家隊(duì)賽事市場開發(fā)權(quán)，并成功運(yùn)作海信贊助歐洲杯。丁明昊也于當(dāng)年年底前加盟盛開體育，出任運(yùn)營副總裁。這期間，丁明昊的主要工作便是對接海信與歐足聯(lián)，負(fù)責(zé)執(zhí)行項(xiàng)目，激活贊助權(quán)益。
丁明昊負(fù)責(zé)執(zhí)行運(yùn)營海信贊助歐洲杯項(xiàng)目
“我記得海信贊助歐洲杯這事最終確定是去年12月23號。歐足聯(lián)的朋友告訴我，歐洲杯球票開始印刷是1月3號，中間還隔了個圣誕節(jié)。留給我的時間非常緊迫，當(dāng)時的壓力非常大。”他說，歐洲杯前，他來來回回飛歐洲很多趟，最趕的一次是4天之內(nèi)從北京飛巴黎來回。
加盟香蕉體育后，丁明昊與段暄的分工很明確。段暄主要負(fù)責(zé)內(nèi)容、節(jié)目生產(chǎn)，丁明昊則負(fù)責(zé)公司日常管理，以及賽事、經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)的運(yùn)營。
“Kevin（丁明昊）過去在賽事運(yùn)營、市場開發(fā)方面積累了很豐富的經(jīng)驗(yàn)，而我過去這么多年一直做內(nèi)容、節(jié)目，我們倆能形成很好的互補(bǔ)。”段暄告訴懶熊體育。
“這些年從里約到赫爾辛基，從拉斯維加斯到平壤，參與組織過上百場體育賽事。過去的經(jīng)驗(yàn)，主要是辦了很多比賽，有很多品牌客戶資源，能為項(xiàng)目做市場開發(fā)、招商，同時又能對賽事、項(xiàng)目進(jìn)行成本評估核算，再有就是團(tuán)隊(duì)管理等。” 丁明昊說。
歐洲杯之后，丁明昊相對清閑下來，開始思考。“過去看了、做了太多足球、高爾夫賽事，不是說疲倦，也不是不喜歡了，但確實(shí)到了該轉(zhuǎn)型的時候了，如果有一個機(jī)會能學(xué)習(xí)新的東西，也未嘗不可。”丁明昊說。
丁明昊接觸了行業(yè)內(nèi)的一些公司，包括有足球賽事運(yùn)營業(yè)務(wù)的公司后，香蕉體育的Offer送上來了。作為一家以內(nèi)容起家的體育創(chuàng)業(yè)公司，香蕉體育謀求向賽事、經(jīng)紀(jì)等方面的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，正好與丁明昊的經(jīng)驗(yàn)和需求存在廣泛的契合點(diǎn)。
丁明昊與香蕉體育董事長王思聰、CEO段暄溝通后，雙方很快達(dá)成一致。當(dāng)然，新工作豐厚的待遇也是重要的吸引力。
丁明昊曾參與運(yùn)作伍茲比賽
丁明昊說，自己過去主要從事相對傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，如今進(jìn)入一家新的公司，需要重新學(xué)習(xí)新的領(lǐng)域知識，了解年輕用戶的需求。為此，他開始玩LOL游戲，上一次玩游戲還是中學(xué)時玩實(shí)況足球，再早之前就是小學(xué)時玩魂斗羅游戲。
同時，兩人將共同推動公司的融資計(jì)劃。段暄說，2016年，香蕉體育本身有現(xiàn)金流，同時有王思聰?shù)闹С郑膊⒉徊铄X，因此在尋找投資方時會傾向于志趣相投，同時在資源、業(yè)務(wù)上能形成聯(lián)動的合作伙伴。
從冰雪和街舞切入賽事
2016年是體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會兩項(xiàng)大賽給很多體育創(chuàng)業(yè)公司帶來了拓展業(yè)務(wù)的機(jī)會。香蕉體育也不例外。這家今年三月份才注冊的公司，依靠歐洲杯期間的《香蕉球-直播法蘭西》和奧運(yùn)會時的《香蕉球-直播里約》取得了開門紅。據(jù)段暄透露，香蕉體育通過這兩檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了約900萬元的營收。
沒有世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會，資本市場又趨于冷靜，2017年這個體育小年對眾多體育公司而言，都將是一個有挑戰(zhàn)性的年份。
從事體育產(chǎn)業(yè)十多年的段暄深知這一點(diǎn)。為此，香蕉體育也提前進(jìn)行了布局，正式進(jìn)軍賽事，2017年2月底將舉辦單板滑雪的香蕉公開賽（Banana Open），同時還有街舞比賽。
香蕉計(jì)劃的業(yè)務(wù)布局
香蕉體育母公司香蕉計(jì)劃已形成泛娛樂化布局，涉足娛樂、游戲傳媒、體育、影視和音樂五塊業(yè)務(wù)。香蕉體育也不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)，而是以泛娛樂IP為入口做體育娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的垂直整合。
段暄告訴懶熊體育，“香蕉的定位是泛娛樂、泛體育。自創(chuàng)賽事IP是香蕉體育業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)與核心。圍繞這些IP，香蕉體育可以產(chǎn)生賽事運(yùn)營、內(nèi)容生產(chǎn)、明星經(jīng)紀(jì)，以及衍生產(chǎn)品。”
之所以選擇冰雪和街舞，也是考慮到這兩個細(xì)分運(yùn)動項(xiàng)目，非常酷，同時用戶普遍年輕化，與時尚、娛樂緊密結(jié)合。按照規(guī)劃，2017年2月份，香蕉公開賽（Banana Open）就將在萬達(dá)長白山進(jìn)行。
“思聰是狂熱的單板愛好者，我們會在萬達(dá)長白山滑雪場邀請全世界頂級的單板滑雪運(yùn)動員，用好的場地頂尖的運(yùn)動員來完成這個單板比賽。”段暄對懶熊體育說。
賽事這也是丁明昊加盟香蕉體育后主管的業(yè)務(wù)之一。他說，自己過去做賽事的目的很簡單，就是賺錢，因此會盡可能根據(jù)預(yù)算來控制成本。但香蕉公開賽他的任務(wù)不是這樣。因?yàn)楸澈蟮睦习逋跛悸斚矚g單板滑雪，前期的主要目的也不是為了賺錢，而是希望先把賽事的影響力、品牌做起來，預(yù)算比較寬裕，同時又能使用萬達(dá)集團(tuán)的滑雪場地、酒店等現(xiàn)有資源，因此可發(fā)揮的空間很大。
“校長（王思聰）給我們定的目標(biāo)是別把比賽做low了。”丁明昊說。
香蕉公開賽即將到來
在對市場上的單板滑雪賽事做了一番調(diào)研后，香蕉體育最終給香蕉公開賽開出了12萬美元的比賽獎金。而這是偏高的。
“冰雪項(xiàng)目看上去很熱，但能去雪場滑個雪的人其實(shí)非常少。電視轉(zhuǎn)播的收視率也并不高，我希望利用好我們泛娛樂布局的優(yōu)勢，尤其是用我們內(nèi)容上的資源包括香蕉娛樂的資源對此進(jìn)行娛樂化的推廣，同時我也希望在體育旅游方面能有更多的推進(jìn)。”段暄說。
除此之外，運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)也是香蕉體育和丁明昊將負(fù)責(zé)的一個重點(diǎn)業(yè)務(wù)。目前，他們已經(jīng)簽下了國腳武磊、里約奧運(yùn)旗手雷聲、女足選手古雅沙、體操運(yùn)動員鄒凱夫婦在內(nèi)的多位運(yùn)動員。
段暄說，電競也將是香蕉體育未來將進(jìn)軍的一個領(lǐng)域。
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