「見新境」，第十屆懶熊體育產(chǎn)業(yè)嘉年華啟動

2025-11-10 特別策劃懶小熊

11月往往是每年體育賽事收官的季節(jié)，今年尤其熱鬧。

就在上個周末，北京馬拉松和杭州馬拉松在新規(guī)發(fā)布兩天后順利開跑，已經(jīng)舉辦到第十屆的柴古唐斯括蒼越野賽有近6000人來到臺州臨海參加，隨著泰州隊在點(diǎn)球大戰(zhàn)中的獲勝第一屆蘇超總決賽在南京落下帷幕，而安娜·布林科娃在九江捧起的WTA江西網(wǎng)球公開賽獎杯也宣告了今年網(wǎng)球中國賽季的結(jié)束。

明后兩天同樣精彩。明晚在北京的鳥巢KPL將迎來它的第十屆年度總決賽，周日在成都S15英雄聯(lián)盟總決賽也會打響，明天阿美中國錦標(biāo)賽將在深圳決出冠軍，這也將是高爾夫在中國今年舉辦的最后一項世界賽。當(dāng)然，本周末的焦點(diǎn)無疑將集聚廣州的奧林匹克體育中心，第一次由粵港澳三地聯(lián)辦的全運(yùn)會將在這里舉行開幕式，在大灣區(qū)點(diǎn)燃圣火。

雖然今天已是立冬，但中國幅員之遼闊，使得各地體感可以迥然不同，也讓各類體育賽事能夠同時上演。

身在局中容易視為常態(tài)，只有把它們放在一起看的時候，你才會發(fā)現(xiàn)這樣新老交融的組合，實則已巧合地覆蓋了當(dāng)下中國最熱門的運(yùn)動項目，也包括了中國最具特色和代表性的一批體育賽事——無論你喜不喜歡支不支持，這一點(diǎn)你應(yīng)該會認(rèn)同。

這些熱度、特色和代表性的幕后和因果，正是我們一直以來所關(guān)注的。

今年是懶熊體育創(chuàng)立的第十年，因此也讓我們在這一年中對“十”這個數(shù)字尤為敏感。我們尋找那些跟我們一樣在2015年誕生并也走到今天的公司、項目、賽事乃至產(chǎn)品，一方面想知道是什么讓大家能夠走到或者說活到今天，另一方面，大家的境遇說明中國體育產(chǎn)業(yè)在這十年中到底走向了何方。

2014年10月20日，國務(wù)院發(fā)布46號文，為中國體育產(chǎn)業(yè)畫出了一道全新的起跑線。十年前，包括懶熊體育在內(nèi)的諸多公司，追隨這道起跑線而出現(xiàn)。恰好十年，今年9月4日，國務(wù)院又發(fā)布了31號文，體育人趕路十年，看起來又等到了一個新的機(jī)會窗口。

樂觀地看，中國體育產(chǎn)業(yè)或許又到了邁入嶄新之境的時候。

但也要看到，這種新與十年前早已不同。

有些東西確實在遵循著十年前的野望，從當(dāng)年的種子或者說嫩芽，慢慢開始長成一棵大樹，既有龐大市場和人口規(guī)模孕育出的大眾參與熱潮，例如馬拉松和越野跑、例如那些曾經(jīng)的小眾運(yùn)動、例如電子體育，也包括中國制造和供應(yīng)鏈支撐下步步崛起的本土運(yùn)動品牌和智能硬件。

但有些東西則超出我們的意料。例如我們一直試圖學(xué)習(xí)歐美高度職業(yè)化和商業(yè)化的體育聯(lián)盟和賽事系統(tǒng)，但總是水土不服，因而圍繞核心體育IP所能衍生的商業(yè)模式也往往無法站穩(wěn)腳跟。例如我們花出去的巨額開銷，無論是中資出海還是版權(quán)采購，如今看都是一筆尚未知曉回報的學(xué)費(fèi)。而在相當(dāng)本地化和社區(qū)化的領(lǐng)域，各地的職業(yè)體育俱樂部，面向成年人的健身房和面向青少年的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，都經(jīng)歷了過山車一般的生死起伏。

用一句比較直白的話說，人多、賽事多、投入多，但回報似乎總是沒那么多。

如今回顧，46號文之后的十年，中國體育產(chǎn)業(yè)是在與世界的接軌和碰撞中度過的。中國品牌越來越多登上了世界頂級大賽舞臺，而新一代尤其是00后運(yùn)動新星們的涌現(xiàn)，也與他們能利用好全球訓(xùn)練資源打磨自己密不可分，奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等一系列全球賽事也都落地中國。但另一方面，經(jīng)過十年摸索，也對比其他產(chǎn)業(yè)，我們或許應(yīng)該拋棄各自立場，換個視角看待或者正視包括體育在內(nèi)的中國產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯，即如何最大化行政結(jié)合市場的力量。

未來十年，發(fā)展軌跡可能也將繼續(xù)如此，繼續(xù)與世界接軌，但謀求更多特色。體育本質(zhì)上提供的是一種基于體育場景的服務(wù)，從發(fā)展全民健身，到鄉(xiāng)村體育賽事，再到今年的各省市自辦X超和X BA的以賽事促進(jìn)文旅消費(fèi)的大潮，這是大眾運(yùn)動和體育文化后發(fā)展國家的獨(dú)特路徑。我們未來要辦要參與的體育賽事，人民大眾會去看會參與的賽事，或許將與過去傳統(tǒng)職業(yè)賽事的系統(tǒng)和呈現(xiàn)越趨不同。

但下一步如何建立模式更健康更可持續(xù)的服務(wù)體系，是我們需要一同探討的命題。中國日趨強(qiáng)大的硬科技和AI技術(shù)如何助力，全世界領(lǐng)先的流媒體和短視頻生態(tài)如何助力，同樣的，近年銷量持續(xù)增長的運(yùn)動戶外品牌，也需要一個更成熟的運(yùn)動人群市場，才能真正讓它們長續(xù)發(fā)展。

這就是我們?nèi)匀辉敢鉃椤钢袊w育」付出的從業(yè)者們可能身處的新環(huán)境。

作為中國體育產(chǎn)業(yè)的觀察者和記錄者，懶熊體育也將在第一個十年之終，下一個十年之始，借由第十屆懶熊體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，爭取盡可能深入、盡可能以與往年不同的形式，和行業(yè)內(nèi)外的伙伴們?nèi)ソM織和探討這些命題。

我們也會在這個節(jié)點(diǎn)，在活動地點(diǎn)做一場實物展，一起見證過去十年中國體育產(chǎn)業(yè)取得的多項進(jìn)步，在這些成就里相信你總能在這里找到慰籍自己的那一部分。

「見新境」，第十屆懶熊體育產(chǎn)業(yè)嘉年華啟動