針對內容的選擇，我們在上一篇中為大家提供了整體思路，即「運動+娛樂」這樣的概念：
“運動業態視頻的兩個發展方向，專業化和娛樂化。
從專業化的角度講，一方面是市場需求，如健身過程中每一個動作的標準程度直接影響健身效果，提高準確度可以迅速提升訓練質量；籃球的投籃動作，運球動作，如何跑位，怎樣防守，這些都是有客觀需求的，會有固定的收看群。另一方面，通過具有專業性的內容吸引到的線上流量才是有價值的，在今后的轉化方面才有可操作性。單純因為內容搞笑而關注點贊，之后的轉化率將會非常低。
從娛樂化的角度講，毋庸置疑，這是整個平臺的基本調性。只有符合大的趨勢，才能借勢發揮更多的特長，否則慢慢會被淘汰”。
那在具體內容上，又該如何做到專業化和娛樂化呢？
第一招：主題鮮明
每一個視頻的內容都應該圍繞一個主題展開：是展示技巧，還是糾正誤區？想要收獲受眾的共鳴還是傳遞運動的震撼？
每一個視頻做一件事，突出一個重點，圍繞核心再把故事講好，這是一段好的短視頻應該具備的特質。最大的忌諱是在幾十秒的視頻中內想要面面俱到，既宣傳自己品牌，又要和受眾建立溝通；既要展現自己的訓練體系，又要記錄學員刻苦的訓練。如同一個沒有焦點的鏡頭，再美的風景也無濟于事。
針對明確主題這一點，可以從兩方面入手。
第一是增加標題，利用最直接的方式在第一時間說明視頻的主旨。
這在上一篇中同樣有所提及：
“這一舉措極大地改善了視頻的傳播度。用戶在第一時間能夠接收到整體內容的核心，不會因為不明所以而錯過。同時在系統進行算法分發時，明確的標題充分起到了強化標簽的作用，在傳播的準確性上也大大提升”。
第二是在視頻內容上，簡潔明了，沒有任何贅述，用最直觀的內容來吸引用戶。
以賬號「北京飛躍輪滑黃教練」的一條視頻為例。
這條視頻展現的是學員參加技巧競速的比賽。視頻時長不足10秒，全部為比賽過程的呈現。這其中除了背景音樂之外，沒有剪輯學員賽前賽后的訓練和獲獎狀況，沒有添加慢鏡回放的特效，沒有增加畫外音來解釋和描述比賽內容，沒有改變色調來渲染比賽的緊張氣氛。
同樣，ID「陽光跆拳道」的這條視頻也是通過學員的一個高難度訓練動作，來展示訓練成果。
這種“小成本，大制作”的視頻恰恰是掌握了用戶在觀看視頻時的心理：動作的專業性和難度帶來了直觀的沖擊力，值得反復觀看；小朋友自帶的“萌點”和高難度動作形成對比，更增添視頻的吸引力。
通過最真實最直接的比賽內容展示，運動本身的魅力就會帶來足夠的震撼。視頻從制作角度來講，似乎乏善可陳。但是從內容選擇和傳播效果來講，可以算是上乘之作。
第二招：大信息量
在明確主題的基礎上，一段幾十秒的視頻，能夠承載多少內容，說明多少問題以及對問題深度的探究程度都是至關重要的。節奏緊湊，內容量大，甚至大到需要反復觀看才能有效的接受全部信息，在提高了視頻質量的同時也增加了完播率以及觀看次數，兩全其美。
在具體操作上，有兩種方法值得學習和效仿。
第一種是常規展示。例如賬號「郭大力健身」，經常會在一個視頻中發布一整套訓練內容，按照訓練順序依次展示。動作搭配文字敘述，向用戶展示完整的訓練過程。
以上圖為例，視頻標題為暴瘦操。在視頻開頭階段介紹了一共有6種動作。視頻時長為30秒。
我們來分析其背后的邏輯：
在被推送到用戶面前時，首先能夠快速了解視頻內容。對于運動減脂感興趣的用戶，就會想要一探究竟：這么有噱頭的名稱，到底是如何操作的。而不感興趣的可能直接就會劃過，這些用戶就不是賬號的潛在受眾，相當于一輪篩選。
然后視頻開始階段，用戶可以看到這是一個由6個動作組成的一套內容。這個字幕，一方面是視頻進一步展開的主觀需要，但另一方面，在客觀上，對用戶形成一個無形的引導：這套操是否有用，應該建立在6個動作看完之后的綜合評價之上。這就極大的提高了視頻的完播率。
同樣，此類視頻如果被用戶判定為有效內容，那ta一定會想要再仔細的觀察每個動作的基本內容是什么，動作要領是什么，每個動作做幾組，每組做幾個這些細節問題。這也會客觀上提高播放次數。可以說，這種形式非常適合運動教學類的視頻。
而第二種就是采用分屏的形式。同時展現不同動作，相當于融合了多個視頻內容，可謂真正的“大信息量”。
以賬號「北極熊」的視頻為例。
視頻圍繞啞鈴高階動作展開，時長在10秒左右。視頻分為9各部分，每個部分展示一種動作。
從觀看角度，在10秒的時長內，可以看到2-3個動作，也就是說，如果對視頻內容感興趣，3-4遍的播放量是正常的。這種形式對于簡單動作的教學，即不需要大量文字或者語音說明就可以看懂的動作，是非常有效的。從點贊數上看，這一類大信息量的視頻可能更加適應當下快節奏的生活和大部分抖音用戶的使用習慣。
第三招：娛樂是點睛之筆
抖音平臺上充斥著大量的搞笑內容，似乎各種業態的視頻都在“搞笑化”，并且都取得了不錯的回報。但是正如上一篇提到的，運動類賬號最優的選擇是風格的幽默化，而不是內容的搞笑化。我們從以下兩面來看。
a. 運動類賬號在抖音運營的意義是希望利用線上宣傳來獲取流量，進而向線下轉化，提高實際門店的效益。這就提出了一個要求：獲取的流量是可轉化的，與線下業務相關的流量。而依靠搞笑內容吸引流量，運動項目變成了載體，搞笑變了內容核心，吸引到的用戶對運動項目可能并不感興趣，這也就違背了視頻的本來目的。
b. 編排一個搞笑的情節或者故事，再耗費人力物力拍攝出來，還要經過剪輯、增加特效等后期工作，每一個環節的要求都相應提高。并且制作周期也相應增長，這對于中小型的機構來說只能是徒增負擔。并且不太高明的演技，還會造成負面影響，得不償失。
所以面對娛樂化的需求，可以適時穿插訓練比賽中的“花絮”或者失誤集錦，成為整個賬號的點睛之筆。既保證了賬號的專業度，吸引有價值的流量，也可以增添賬號的豐富程度，增加賬號的好感度，同樣為積累和轉化流量貢獻力量。
通過搜集，我們發現穿插花絮、失誤等等輕松娛樂的內容，不僅本內容的點贊數更高，其相近日期的常規視頻點贊和評論數也會有所提升，這充分反映了娛樂化內容對于整體帳號的帶動作用。
對內容選擇有了進一步的了解，相信大家對于運動類賬號的運營也有了更深刻的體會。下一篇，我們將會對運動類賬號的長期整體走向給出詳細的解析，希望再為中小機構的發展提供一些思路。
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