持續了16天的冰雪盛宴落下帷幕，這是中國第一次舉辦冬奧會，最終以9金4銀2銅位列獎牌榜第三，創造了歷史最好成績。
競技場外，同樣亮點十足。簡約大氣的開閉幕式，創造了跳4A摔倒、冰上玩花滑等多個熱點的冰墩墩、衣食住行無數黑科技，讓這個寒冷的冬天中多了一些讓人熱血沸騰的驕傲和回憶。
雖然距離第一屆冬奧會已經過去了98年，中國也已經參加過11屆冬奧會，但因為中國的冰雪運動發展仍在早期階段，人們對于冬奧會的關注度遠不如夏奧會。所以嚴格意義上，這是大部分中國人第一次認真關注和了解冬奧項目和運動員，一些參加過多屆冬奧會的老將，也在北京冬奧會上被更多人記住了名字。
短視頻在這場冰雪盛宴的傳播中發揮了不可忽視的作用。
超過100位冰雪運動員入駐了抖音，其中包含幾乎全部獎牌選手。抖音通過深度運營產出許多熱點話題，人們在這個輿論場看到了更多比賽的幕后細節和運動員的生動故事，谷愛凌在直播中提到自己剛開始玩直播“就像是老年人學習智能手機”，武大靖在直播間直言自己比賽結束后最想“吃串兒”，賽后全網都在給大靖推薦好吃的東北菜，各種接地氣的場面拉近了和運動員之間的距離，讓冰雪文化得以深入普及。同時，冰雪產業借由這次盛會和短視頻平臺的傳播，已經開啟新一輪增長。
人即故事主角，抖音擁有好劇本
中國在冬奧會期間獲得的9枚金牌，包括短道速滑混合接力的5人在內，共有12人站上最高領獎臺，其中谷愛凌、蘇翊鳴、武大靖等絕大多數都在抖音開了個人號，并有9位金牌得主在冰雪盛宴期間有動態更新或直播。
在賽事期間，人們除了關注運動健兒們在賽場上突破自我、突破極限的運動能力，還熱衷于挖掘運動員身上所獨有的背景故事和人格魅力。冰雪運動員駐扎在抖音，生產著用戶喜愛的內容，用第二落點的方式讓大家看到了運動員賽場之外的B面人生。
在所有運動員中，最火的是已經成為現象級人物的谷愛凌，截止至2月21日，谷愛凌在抖音的粉絲量已經超過1800萬，創造了244個熱點話題，視頻總播放量超過100億。
在2月19日晚上8點，谷愛凌在抖音獨家直播，“我不是你們的偶像，我是你們的朋友”等接地氣的談吐讓觀眾在互動中頻頻稱贊，直播結束時的在線人數超1800萬。
在直播的過程中，人們看到了這個賽場上風姿颯爽、場下大啃韭菜盒子的19歲女孩最真實的一面，立馬又產生了“谷愛凌只有金墩墩沒有冰墩墩”、“谷愛凌說我不是偶像是朋友”等熱點話題。谷愛凌也在直播中表示，希望大家能在抖音上看到一個熱愛運動、不斷成長、不斷學習、不斷享受的自己，做自己熱愛的事。
同樣被粉絲挖掘出更多話題的還有和谷愛凌一起被稱為“滑雪雙子星”的蘇翊鳴，目前抖音粉絲超過250萬的蘇翊鳴在今年之前就已經在抖音頻繁更新，視頻BGM經常被稱贊，甚至還形成了“蘇翊鳴抖音賬號每首歌都好聽”這樣的話題，產生了近4000萬的播放量。
與第一次參加冬奧會就光芒四射的谷愛凌、蘇翊鳴不同，有些老將在今年才被更多人看到。例如已經參加了四屆冬奧會的徐夢桃，在自由式滑雪空中技巧賽中勇奪金牌，也是中國女子在該項目中的冬奧會歷史首金。16年堅守得以圓夢，徐夢桃賽后抱著對手痛哭，感染了觀賽的所有人。
在奪冠之后，徐夢桃的抖音粉絲數很快超過40萬。在徐夢桃奪冠的第二天，第一時間來到抖音“冠軍駕到”的直播間，回憶了自己賽后大喊“我是不是第一”時與在場觀眾的互動，整場直播的累積觀看次數將近80萬次。
俄羅斯花滑天團謝爾巴科娃、特魯索娃、普魯申科，因為賽場上的驚艷表演，入駐抖音后人氣飆升，在抖音已產生25個熱點話題，相關話題播放量超35億。其中，“千金”謝爾巴科娃還受邀來到“冠軍駕到”開啟直播首秀，分享自己的花滑表演賽場感受，截至目前，謝爾巴科娃個人賬號已漲粉247萬。普魯申科也在抖音對羽生結弦4A表現做出點評，表態羽生結弦對花滑的貢獻無價，相關內容也引發網友共鳴，為賽場上對手之間的惺惺相惜所感動。
無獨有偶，今年的中國冬奧會開幕式旗手高亭宇、曲春雨奪冠后也都做客“冠軍駕到”直播間。看似人狠話不多的高亭宇卻在抖音上頻繁更新，換上冰墩墩特效、給粉絲展示閉環內伙食、閉幕式后和同任旗手的徐夢桃發動態，種種分享都讓粉絲們看到運動員的真實一面。
找準第二落點，多視角展示奪冠故事
徐夢桃、高亭宇等運動員都在奪冠之后的第二天就登上抖音直播間，這種快速讓運動員直面觀眾的能力，一是因為100多位冰雪運動員入駐抖音，二是抖音在策劃時就有“冠軍天團”的概念打造意識，而這種結果也讓用戶形成了“冠軍天團，就在抖音”的心智。
在這場冰雪盛宴開始之前，抖音通過賽前的熱場策劃、賽中的直播互動，用運動員個人的視角，提供一些連在場觀眾都看不到的細節和心情。
旁觀者也在豐富著這些第二落點的奪冠故事。抖音在“超級冬道主”、“冠軍駕到”等直播活動中請來了王濛，又與王濛聯合打造15期“濛主來了”直播欄目，除了熱梗輸出之外，王濛對于每個運動員的競技能力、家長里短可以說了如指掌，另外，王濛還在直播中引導輿論場走向有利于運動員發展的方向，例如，除了對短道速滑男子接力5000米決賽的失利表達惋惜，還呼吁媒體有問題去問教練和代表團，別揪著運動員不放。
于是，冠軍本人和旁觀者一起，讓6億抖音用戶了解更真實的自己，了解更完整的奪冠故事。
總的來說，抖音這次冰雪營銷開辟了另一個以運動員資源為前提的差異化營銷模式，對于其他短視頻平臺也有借鑒作用。
另外，在建立這種用戶心智之后，未來的大賽中，抖音已經積攢的運動員資源、獲得的冰雪營銷經驗，對體育營銷行業都極有價值。
這些平凡的冰雪故事，藏著行業的未來
冰雪盛宴除了展示大國強盛的形象，展示運動員的拼搏精神，也將促進冰雪產業的發展。
2月17日，2022北京新聞中心舉行了專場新聞發布會，由國家體育總局、國家統計局、北京市體育局相關負責人介紹北京冬奧會帶動三億人參與冰雪運動的具體情況，稱“帶動3億人參與冰雪運動”的承諾已經實現，這是北京冬奧會最大的遺產成果。
抖音還培養了一批冰雪知識科普、極限運動內容創作者，這些意見領袖在獲得影響力后持續產生冰雪內容。
例如，冰雪盛宴預熱階段，頭部知識創作人李永樂老師解讀了克萊普冰刀的原理，嚴伯鈞解讀了怎么克服花樣滑冰中的頭暈問題，這些“冷知識”讓用戶填補了用戶的知識盲區。
賽事期間，奧運冠軍周洋在家演示短道速滑的動作，田亮用家用物品玩上了冰壺游戲也讓人在輕松愉悅中忍不住模仿一把。
極限運動達人“鐵豆”在抖音擁有近500萬粉絲，創作的滑雪內容還被央視新聞引用了兩分多鐘。
而在賽前因為抖音用戶@滑雪研究院 的“一個人的冬奧夢”短視頻獲得大批曝光出圈的張嘉豪雖然沒有登上冬奧會的舞臺，但也成為了賽事解說。在抖音平臺，頂著滿頭卷發的張嘉豪擁有30多萬粉絲，致力于科普滑雪術語、滑雪類型以及技巧等等。
有意思的是，抖音還為張嘉豪拍攝了《單板飛躍》紀錄片，記錄了張嘉豪從籌備冬奧到失敗的過程，在字幕中打出“錯失世界杯參賽資格，無緣本次北京冬奧會”時，張嘉豪在地上蹲了許久，觀眾也通過紀錄片的方式重新認識了這個追逐夢想的26歲少年。
運動員、KOL的出現必然是權威且更有影響力的，但平凡人的參與同樣能激發人們的參與感，于是，在抖音，用戶還看到了普通人、從業者與冰雪息息相關的生活。
國家高山滑雪中心的志愿者徐天然在賽事期間因為和冰墩墩斗舞而火了起來，媽媽是2008年殘奧冠軍翻譯、同年曾在某晚會上給《我和你》伴舞的徐天然在自己的抖音賬號上寫著“2008年的我一定會喜歡上14年后在國家高山滑雪中心當冬奧志愿者的自己”，引來大波粉絲的“比心”。
冬奧村的理發師朱宥承不僅收獲了粉絲的喜愛，為高亭宇、王詩玥以及眾多外國運動員設計發型的朱宥承還被夸贊“剪到了這輩子最好的發型”，甚至成為了國際奧委會主席巴赫的“Tony老師”。
加上冰墩墩妝容的特效設計師、冰墩墩生產廠家老板等普通人都齊聚在抖音，用戶們也能在抖音看到普通人與冰雪盛宴之間的距離原來可以如此之近。
抖音通過運動員帶來的流量獲得用戶的關注和興趣，通過KOL的冰雪普及以及雪場原生內容激勵人運動，加上展示出普通人在賽場內外的付出和收獲，多種因素相加，將激發出對于整個冰雪產業而言的真正價值。
16天的冰雪盛宴結束了，留下了人們對健兒們的喜愛和敬佩，繼續升溫著對冰雪運動的熱愛，抖音在此期間成為了人們和運動健兒之間的橋梁。就像2008北京奧運會一樣，未來人們也會銘記2022冰雪運動季發生過的勵志的人、有趣的事，留下一段澎湃的記憶，同時享受奧運的遺產。
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