“我預(yù)測兩個事：本屆斯諾克中國賽冠軍，羅伯遜；CBA冠軍是遼寧，先把話撂這兒，你們最后看看！”王小利帶著他標(biāo)志性的東北腔調(diào)對懶熊體育說。

4月4日，這個以《鄉(xiāng)村愛情》“劉能”一角被大家熟悉的東北演員出現(xiàn)在了優(yōu)酷體育的直播間，成為2019斯諾克中國公開賽李行對陣?yán)鞣蛩够@場比賽的解說嘉賓。同一天，在優(yōu)酷平臺獨播的《鄉(xiāng)村愛情11》免費版收官。

有著“斯蒂芬·能”外號的王小利從十六七歲開始打臺球，甚至正在給自己7歲女兒做啟蒙，“她現(xiàn)在高桿、低桿都會了，還挺有興趣的”。在他看來，文體不分家，“體育對人的意志品質(zhì)鍛煉非常好”。本屆斯諾克中國賽丁俊暉過早出局，王小利半宿沒睡，“就在琢磨（他到底出了什么問題）”。

今年1月，優(yōu)酷體育獲得了斯諾克本賽季的直播權(quán)。隨著2019年斯諾克中國公開賽的開賽，優(yōu)酷體育臺球頻道也正式上線。

優(yōu)酷體育相關(guān)人士對懶熊體育表示，選擇王小利擔(dān)任解說嘉賓，考慮的是“劉能”是《鄉(xiāng)村愛情》的熱點人物，他本人對于臺球又很有研究，跨界參與體育賽事解說，會吸引到一些不同圈層的觀眾。

這不是優(yōu)酷第一次嘗試體育與娛樂的跨界。2018年俄羅斯世界杯期間，優(yōu)酷體育就推出了《白看世界杯》、《宏觀世界波》、《這就是世界波》等多檔節(jié)目，除了白巖松、劉建宏等專業(yè)體育主持人現(xiàn)身之外，鹿晗、沈騰、常遠(yuǎn)等娛樂明星都擔(dān)任過嘉賓。

▲鹿晗在世界杯期間跨界解說足球。

盡管還被稱為“解說嘉賓”，但娛樂明星們在這樣的節(jié)目中用了更輕松的方式。比如2018年俄羅斯世界杯期間，明星嘉賓就是以比賽為中心，再衍生出一些話題，更像是幾個人聚集在朋友家客廳看球侃球。

斯諾克中國賽的這場解說也是類似做法，幾位參與者的聊天話題非常寬泛。王小利分享了自己在一個臺球房稱霸全場，隨后被孫紅雷“約戰(zhàn)”的事，點評自己是“娛樂圈的臺球皇帝”，還說起“東北F4”里趙四因為球老打不好索性不再參與大家球局的趣事。

在優(yōu)酷體育當(dāng)天的直播評論區(qū)，有不少《鄉(xiāng)村愛情》的觀眾留言互動：“劉能，萬能，臺球大師”“東北F4都來了多少”“劉副主任，扶正了嗎”“能哥！鄉(xiāng)村愛情12什么時候出，”“能哥，我們來單挑一局”……

▲“劉能”解說當(dāng)日的網(wǎng)友互動。

作為中國最長壽的電視劇之一，《鄉(xiāng)村愛情》系列已經(jīng)播出了14年，總集數(shù)達(dá)到525集。從早期電視臺播放到進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺再到本季播出時多次登上抖音熱搜，其用戶群體也越來越廣泛。根據(jù)優(yōu)酷公布的數(shù)據(jù)，從開播至1月29日，《鄉(xiāng)村愛情11》觀劇主力為30歲以下的90后、00后，占比達(dá)到近半數(shù)；劇集整體上受到老中青三代的喜愛，并且表現(xiàn)出明顯的用戶下沉趨勢。

選擇劉能解說，也能看出優(yōu)酷的“野心”——在吸引傳統(tǒng)臺球愛好者的同時，讓更多年輕用戶關(guān)注并且喜歡上這項運動。根據(jù)《中國市場調(diào)研在線》發(fā)布的《中國臺球行業(yè)深度調(diào)研及市場前景分析報告》，到2018年，中國的臺球愛好者已達(dá)到8000萬。

從已上線的優(yōu)酷體育臺球頻道來看，其內(nèi)容涵蓋賽事直播、賽程、數(shù)據(jù)、專題、集錦、教學(xué)等，民間高手還可以上傳自己的精彩視頻形成互動交流。優(yōu)酷體育相關(guān)人士表示，未來臺球頻道會進(jìn)行更多線上線下探索，運用新思路、新技術(shù)、新內(nèi)容為用戶服務(wù)，也會有更多跨界嘉賓出現(xiàn)在節(jié)目中。

“對專業(yè)的體育賽事，娛樂不是手段，是態(tài)度。”阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚此前在中國體育產(chǎn)業(yè)論壇上表示，“在我們看來，任何一場專業(yè)賽事都是一場最真實的真人秀。要讓更多人喜歡體育，把這場真人秀做得更精彩。”

這也符合當(dāng)前阿里大文娛以及整個阿里生態(tài)的協(xié)同策略。優(yōu)酷體育拿下本賽季斯諾克直播權(quán)后，世界臺球聯(lián)盟的聲明中就專門提到，“阿里巴巴旗下的優(yōu)酷是中國最大的在線視頻和流媒體服務(wù)平臺之一，擁有5.8億多用戶，專注于影視綜藝和體育內(nèi)容”。

▲優(yōu)酷在阿里大文娛里的定位是營銷宣發(fā)、品牌運營、用戶運營、多元化商業(yè)變現(xiàn)的綜合平臺。

從去年下半年至今，阿里巴巴集團(tuán)一直在進(jìn)行內(nèi)部整合與互通，比如在2018年8月9日啟動“88VIP”會員計劃，全面打通天貓新零售和優(yōu)酷、蝦米、淘票票等文娛內(nèi)容。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然曾經(jīng)透露，優(yōu)酷是所有88VIP會員特權(quán)業(yè)務(wù)中激活率最高的業(yè)務(wù)，每100個88VIP會員中有38個是優(yōu)酷新VIP會員。

今年1月2日，阿里巴巴集團(tuán)又宣布，阿里體育與阿里大文娛相關(guān)版塊進(jìn)一步全面融合打通。據(jù)懶熊體育了解，阿里體育和優(yōu)酷的融合目前主要體現(xiàn)在兩方面：一是阿里體育旗下的賽事都將會成為優(yōu)酷作為媒體平臺播放的內(nèi)容；二是優(yōu)酷自制體育綜藝節(jié)目會盡可能地與阿里體育旗下的賽事產(chǎn)生更多互動。

▲CUBA比賽期間，優(yōu)酷體育上的高校專屬打Call直播間。

在實際的內(nèi)容運營上，優(yōu)酷體育在嘗試各種協(xié)同玩法。本賽季的CBA直播中，優(yōu)酷就不僅沿用了世界杯期間的紅包雨等做法，讓《這！就是灌籃》中的明星選手當(dāng)解說，還圍繞每周焦點大戰(zhàn)制作了一檔互動綜藝節(jié)目《戰(zhàn)斗吧！籃球》，由娛樂明星陳建州擔(dān)任主持人。當(dāng)阿里體育獨家運營的CUBA賽事舉辦時，除了在優(yōu)酷平臺直播外，優(yōu)酷元素則貫穿場下比賽，包括場邊懸掛的大型橫幅、中場休息時優(yōu)酷籃球女孩的表演、告知現(xiàn)場球迷“上優(yōu)酷看CBA”等。

按照阿里大文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在3月29日召開的頭部客戶溝通會上的說法，過去3個月，阿里大文娛內(nèi)部調(diào)整的一個關(guān)鍵詞就是“大協(xié)同”——優(yōu)酷同阿里影業(yè)、大麥、UC等業(yè)務(wù)開啟了技術(shù)、宣發(fā)、內(nèi)容三個板塊的全面打通，其中全面覆蓋阿里文娛＋電商業(yè)務(wù)的“大宣發(fā)”體系有望率先完成打通。

在這個背景下，樊路遠(yuǎn)希望，優(yōu)酷作為阿里大文娛最核心的內(nèi)容平臺，成為營銷宣發(fā)、品牌運營、用戶運營、多元化商業(yè)變現(xiàn)的一個綜合平臺。本次斯諾克中國賽“劉能”加入解說，是一次新的試水。

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