NBA視頻播出陣營又有了來自BAT的巨頭。
3月7日，NBA中國與阿里巴巴共同宣布升級合作伙伴關系，在NBA視頻內容和節目傳播、電商和大數據等方面展開全面合作。阿里巴巴旗下優酷、天貓、淘寶和UC等獲得涵蓋NBA常規賽、全明星、季后賽和總決賽在內的NBA賽事集錦、主題原創節目、歷史經典比賽等視頻版權。
除了賽事相關內容之外，阿里巴巴將通過短視頻、KOL自制節目、網紅直播和競猜等方式，呈現包括NBA潮流服裝和球鞋文化及收藏在內的籃球文化潮流內容。另外，雙方將基于阿里系平臺和用戶基礎，向NBA在中國的市場合作伙伴提供消費者洞察報告、廣告投放工具，以及圍繞NBA的主題活動營銷方案。
據懶熊體育了解，阿里系的這份合同，截止期與NBA在中國的其他電視視頻媒體合作伙伴相同，即都截至2019-20賽季結束。
2012年，NBA官方旗艦店落戶天貓拉開了阿里巴巴與NBA合作的大幕，但這更多是商家和銷售渠道之間的合作關系。阿里與NBA合作升級后的三個關鍵詞是：短視頻、電商和大數據。雙方將通過未來一年多的短視頻內容合作，探索電商轉化和數據挖掘，從而為潛在更深廣的合作建立基礎。
NBA中國CEO張墀駒（Derek Chang）表示，“我們與阿里巴巴有著共同的愿景，那就是通過大數據和多種科技手段，為球迷帶來豐富和精準的線上內容和消費體驗。”
阿里巴巴集團副總裁徐宏表示，“阿里巴巴和NBA合作升級之后，基于阿里巴巴經濟體內的豐富場景，以及商業操作系統對合作伙伴的賦能，消費者和用戶可以和NBA產生更緊密的接觸，并感受全新的數字化體驗。”
▲NBA數字媒體直播權競爭加劇。
作為此次官宣NBA短視頻權益的阿里系主要平臺之一，優酷最近一年不斷加碼優質體育視頻內容。
2018年5月，優酷以超過10億元的價格從央視獲得世界杯版權。按照當時優酷方面的表態，希望以此作為進軍體育產業的信號，“給團隊吹響的一個沖鋒號”。
得益于過去多年在視頻業務上的積累，以及阿里云等阿里巴巴其他業務的協同支持，優酷給用戶帶來了高清流暢的世界杯直播體驗。關于世界杯戰績，優酷對外公布的數據是，1.8億人（經過排重后）上優酷觀看了世界杯賽事，2400萬人同步觀看了法國對陣克羅地亞的決賽直播。
世界杯后，阿里大文娛又3億美元戰略投資蘇寧體育，優酷與PP體育成立聯運平臺，獲得了包括中超、亞足聯賽事、歐冠、西甲、德甲、意甲等賽事轉播權。
此后，優酷接連采購了CBA數字媒體直播權和NFL短視頻權益，并從阿里體育拿到7年CUBA直播權，將觸角伸向了大部分籃球資源。
“我們希望有更多籃球的IP和用戶，CBA和CUBA一定會培養籃球方面的用戶。NBA的內容會逐漸進入到我們的平臺。我們想通過這些內容，讓優酷平臺沉淀籃球的用戶，讓他們找到社區的歸屬。我們也會為他們開發一些社區性的產品。”去年10月，優酷體育中心負責人鄭蔚對懶熊體育等媒體表示。
兩個月后，優酷正式上線了NBA短視頻。如今官宣的正是這部分權益。
▲優酷上線的NBA專區。
如果說采購而來的足球、籃球視頻版權內容主要面向體育垂類用戶的話，那么自制綜藝《這！就是灌籃》則讓優酷滲透到泛體育用戶圈層。
在內容運營過程中，優酷強調互動性、娛樂化、大眾性，以及與阿里經濟體相關業務的協同。從世界杯到CBA，優酷使用過的紅包雨等多種玩法，在賽場內出現進球或者灌籃時，直播頁面就會下起紅包雨。也橫向聯合阿里經濟體相關業務，縱向打通用戶在視頻觀賽、現場觀賽（大麥）、交通（高德地圖）、餐飲（餓了么）、旅游（飛豬）等需求。
“過去，大家把體育作為體育事件在傳播，而不是把體育作為大眾事件在傳播。籃球本身有一定的基礎，無論在哪個領域，我們只要用最好、最大眾的方式去表達，就有可能點燃他們的熱情。未來我們在做體育傳播的過程中，一定是面向大眾的，傳播手段、方式和著力點都可能發生改變。”鄭蔚表示。
投資布魯克林籃網隊后，阿里巴巴執行副主席蔡崇信已于2018年秋天加入NBA中國董事會。未來，在NBA中國的決策層面——包括媒體版權分發等重大事務上——蔡崇信或許將產生影響。阿里系與NBA更全面而深入的合作，具備更廣闊的想象空間。
值得一提的是，在今天早上NBA官方微博發布與阿里巴巴升級中國合作伙伴關系的消息后，有不少評論猜測雙方的下一步合作，包括阿里巴巴是否會拿下NBA在中國的直播權益。事實上，從懶熊體育獲得的各方信息反饋來看，優酷對于在下個版權周期中參與NBA直播，志在必得。而如果能夠在NBA下個版權周期分得一杯羹，阿里系將形成完整的籃球資源布局。
▲NBA官微下的評論。
本月，是騰訊與NBA中國獨家續約談判期的最后一個月。懶熊體育獲悉，最近一輪談判中，騰訊表達的核心訴求依然是在下個版權周期中獲得真正意義上的數字媒體獨家版權。
不過，繼續由騰訊數字媒體獨播，恐怕與NBA中國的訴求相悖。最近五個月，NBA中國連續打出字節跳動、中國移動和阿里巴巴三張牌，其目的就是通過更多可替代性選項向談判桌對面試壓，爭取更多主動權，實現下個周期版權價值更高商業化收益。從這種層面來說，阿里系雄厚的財力和龐大的平臺規模，使其對NBA直播版權的競爭力不容小覷。
從這個角度看，阿里巴巴旗下的優酷等平臺成為盟友，是未來NBA中國獲取更多受眾并尋求更大收益的戰略可選項之一。
按照鄭蔚的說法，優酷做體育是整個集團在做背書。“在過去幾十年中，當我們運營體育項目的時候，還是把它當作單純的媒體項目在運營，所以我們面臨了各種版權壓力，廣告營銷壓力和各種壓力。”她說，“在今天，你會發現，體育是我們很多年輕人日常生活的一個部分，我可能不愛好籃球，但是沒有人敢說它跟體育無關，當把體育作為大眾的事情去做，整個集團把體育當作生活方式時，阿里各個BU的力量都會聚合在一起，這是我們最大的競爭力。”
作者 | 高欣
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