運動相機制造商GoPro在中國的發(fā)展一直不徐不疾。其首席執(zhí)行官尼古拉斯·伍德曼（Nicholas Woodman）在GoPro進入中國之前說過，GoPro不能倉促進入新市場，“寧愿按部就班，準(zhǔn)確地推廣品牌”。所以，從2015年1月進入中國，到GoPro開設(shè)第一家中國品牌店，這中間隔了整整14個月。
3月26日，GoPro宣布其在中國的首個品牌專賣店正式開幕，店址是天津市和平區(qū)濱江道inBase商場內(nèi)。目前店內(nèi)出售GoPro HERO4 Session、HERO4 Black、HERO 4 Silver三種主要攝像機及50余種配件和支架。
從進入中國開始，GoPro一直有著線上、線下兩種銷售渠道。線上銷售以天貓、京東、亞馬遜、蘋果商店為代表，線下則鋪設(shè)到數(shù)碼產(chǎn)品商店如英龍華辰（Dragonstar），但天津這家店是GoPro的第一家品牌店。
GoPro亞太銷售和市場主管鐘平滔（TorPetersen）在接受懶熊體育專訪的時候表示，天津是GoPro中國開店計劃的第一步，未來還要在上海、北京、廣州、深圳、程度這些大城市都開設(shè)品牌店，“天津是中國第四大城市，歷史非常悠久，發(fā)展比較快。我們希望通過天津這家店來完善顧客對我們產(chǎn)品的體驗。”
瞄準(zhǔn)中國，GoPro在體育領(lǐng)域大有可為
入華一年后才開設(shè)品牌店，鐘平滔表示，這個決定源自過去一年GoPro在中國取得的成績。“中國現(xiàn)在是GoPro全球發(fā)展最快的國家，已經(jīng)進入了全球市場的前十名，”鐘平滔說，“第一年的成功之后，我們覺得現(xiàn)在GoPro適合發(fā)展得更快。”
鐘平滔沒有向記者透露GoPro在中國的業(yè)績數(shù)據(jù)，但他對懶熊體育表示，中國未來將會成為GoPro全球的最大市場，毫無疑問，中國正在崛起的中產(chǎn)階級是定位高端消費者的GoPro的信心所在，“隨著中產(chǎn)階級的發(fā)展，市場會成長很快。”
▲ GoPro在華首家品牌專賣店。
GoPro在中國發(fā)展的另一利好因素在于，中國的體育運動正在以前所未有的高速前進。隨著運動健身，尤其是極限運動在中國的流行，GoPro也借著這股東風(fēng)在中國火了一把。
從誕生開始，GoPro的基因中一直有著運動的成分。創(chuàng)始人兼發(fā)明者伍德曼2002年在澳洲沖浪時，發(fā)現(xiàn)沒有合格的相機供他一邊沖浪一邊攝影。于是，他自己研制并成功推出了符合他要求的運動相機。
可運用在沖浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運動中的GoPro，自2004年問世之后，銷量基本處于一路飆升的狀態(tài)。小巧便捷、畫質(zhì)高清、能從多個角度記錄運動場景的GoPro，目前已是極限運動愛好者必不可少的法寶。
鐘平滔介紹說，GoPro已經(jīng)意識到在中國的體育領(lǐng)域大有可為，接下來會讓中國的運動員、球隊、媒體，任何拍攝和播放體育節(jié)目的個人和機構(gòu)都了解GoPro的產(chǎn)品和編輯方法，“這能讓他們的視頻能夠更加有意思，效果更好。”
2013年，GoPro公司和英超曼城俱樂部合作，為曼城提供了很多高科技視頻拍攝技術(shù)，并運用到訓(xùn)練與比賽當(dāng)中。在當(dāng)年5月曼城前往美國踢商業(yè)比賽期間，球員頭上佩戴者GoPro鏡頭，記錄下了隊友們訓(xùn)練的時刻，還包括彼此之間開玩笑的場景。這些視頻全部以球員的角度展現(xiàn)球隊的畫面，觀看者仿佛就站在特維斯、納斯里身邊。這是此前任何轉(zhuǎn)播機位很難做到的。
▲ GoPro被廣泛運用于沖浪、攀巖、滑雪、高空滑翔等極限運動中。
目前，GoPro已經(jīng)和中國的攀巖運動員劉永邦和肖婷合作，支持并記錄他們在攀巖過程中的驚險刺激的場面。鐘平滔介紹說，目前GoPro正計劃將合作范圍擴大到自行車、滑雪、足球等領(lǐng)域。
此外，GoPro與中國體育的結(jié)合還體現(xiàn)在賽事贊助方面。2014年“鳥巢”體育場中舉行的世界頂級單板滑雪賽事“沸雪”就得到了GoPro的贊助。2016年3月，世界單板滑雪錦標(biāo)賽在黑龍江省亞布力滑雪場舉行，GoPro也在其中秀了一把身手，獨特角度記錄下選手們在雪場上身姿。
鐘平滔說，隨著在中國業(yè)務(wù)的開展和增長，GoPro會不斷支持新的賽事和體育活動。
拍攝之外，還要做“內(nèi)容公司”
贊助賽事不僅是提高GoPro品牌知名度的方法，更重要的意義也許在于不斷地為GoPro輸送頂級比賽的視頻內(nèi)容，幫助GoPro夯實其“內(nèi)容公司”的名稱。
在GoPro的定義里，自己從不僅僅是一家硬件公司，更是一家內(nèi)容公司。
目前，GoPro已在利用自身的新媒體平臺來傳播大量的UGC內(nèi)容。在中國，優(yōu)酷、騰訊、微信和PPTV都與GoPro開展了合作，開設(shè)了GoPro的專屬頻道，播放相機拍攝的獨家視頻。這些視頻渠道一方面可以聚攏關(guān)注度，另一方面GoPro也在借此打造自己的用戶社區(qū)。
▲ 3月初，GoPro收購Replay和Splice編輯軟件，以便于消費者更快地編輯、傳播拍攝內(nèi)容。
在應(yīng)用程序方面，GoPro最近動作頻頻。美國時間3月2日，GoPro宣布以1.05億美元的價格收購手機視頻編輯器Replay和Splice的軟件開發(fā)商Stupeflix和Path 360。這兩款編輯軟件經(jīng)整合后將加速GoPro用戶的編輯過程，便于內(nèi)容的傳播和分享。鐘平滔稱這兩個應(yīng)用已經(jīng)可以在中國下載使用，公司現(xiàn)在正在醞釀兩者和GoPro的配合方式。
同時，GoPro還將觸角探向了相機之外的領(lǐng)域。鐘平滔向懶熊體育表示，2016年，會推出一款名為“Karma”的無人機，此前有消息稱這款無人機在第一季度即可面市，但鐘平滔表示，還需再等一段時間。
在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域，GoPro也想做一番探索。2015年4月，GoPro 正式宣布收購法國 VR 軟件公司 Kolor，踏入虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。公司CEO伍德曼在2015年5月的Code Conference大會上介紹，GoPro正在研發(fā)一款球形攝像器材——球形六面體上每個面都鑲嵌了一臺Hero 4攝像機，可用于全景拍攝，之后運用Kolor的技術(shù)合成虛擬現(xiàn)實，然后使用第三方虛擬現(xiàn)實眼鏡，諸如Facebook的Oculus或微軟的HoloLens進行觀看。
在GoPro的大本營美國，GoPro已經(jīng)宣布與Twitter 旗下視頻直播應(yīng)用 Periscope 合作，深入視頻直播市場。鐘平滔介紹，這樣的嘗試未來也有可能在中國進行，只不過合作平臺和運動方式都要結(jié)合在中國市場進行“本地化”。
看的出來，GoPro的藍圖規(guī)劃得十分遠大，并且一直將公司定位于行業(yè)帶頭人的角色，與他們的口號“Be a Hero”一致。但是這家曾經(jīng)的明星公司卻在2015年的時候經(jīng)歷過公司創(chuàng)辦至今最艱難的時期。
在GoPro發(fā)布的 2015 財年第四季度財報，公司第四季度營收為 4.37 億美元，比去年同期的 6.34 億美元大幅下降 31%。2015年11月13日，GoPro在納斯達克的股價下降到23.15美元，跌破其2014年6月上市時24美元的發(fā)行價。截止2016年4月8日，股價為12.32美元。
▲ GoPro亞太地區(qū)銷售和市場主管鐘平滔（Tor Petersen）。
不過，鐘平滔表示，中國市場并沒有受到GoPro股價下降的影響，增長的勢頭仍然非常好。并且中國會是GoPro未來戰(zhàn)略中極為重要的市場。
曾在耐克中國工作8年的鐘平滔，是耐克在中國市場的第一批員工，還參與了原籃管中心主任李元偉在2004年推出的《中國職業(yè)籃球聯(lián)賽改革與發(fā)展十年計劃》，和美國橄欖球大聯(lián)盟NFL拓荒中國市場有過合作，對中國體育市場頗為了解的他，于2014年加盟GoPro。
在鐘平滔看來，更加開放的態(tài)度和更商業(yè)化的趨勢，有益于中國職業(yè)聯(lián)賽、體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，對GoPro這樣與體育運動緊密結(jié)合的公司同樣有利。目前中國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁，想必這也是GoPro決心扎根中國的原因之一，開設(shè)首家線下品牌店，只是它的中國計劃第一步。
懶熊體育記者 王怡
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