如今，我們已經習慣于用手機App來監測我們的走路、跑步以及睡眠狀況。2006年，耐克（Nike）發布了配有“Nike +”的iPod，“Nike +”的App也在4年之后問世。可穿戴設備制造商Fitbit也于2007年正式成立。除了能夠記錄跑步和鍛煉的數據，還有林林總總的記錄型App，比如記錄睡眠、瑜伽、營養等等。所有的這些都是為了利用數據來幫助我們調整現在的日常生活。

現在，阿迪達斯（Adidas）發布了一款專門為女性設計的App——“All Day”。這款App把市面上大多數記錄型App的功能整合在一起，從運動、營養、心態和休息四個方面為用戶提供頂尖專家的意見。

“All Day”App的營銷策略總監梅格·波里奇（Meg Burich）表示，阿迪達斯對女性市場的重視是前所未有的，公司對健身和記錄型App也十分關注。經過對未來健身市場趨勢的分析，阿迪達斯希望為女性健身的需求提供解決方案。

▲"All Day" 可以記錄用戶的多種數據

“在App領域我們注意到了一些現象，” 波里奇說道，“我們剛剛上線了一個走路1萬步的活動，有很多用戶都參與了進來。不過，雖然我們的App讓用戶眼前一亮，然后呢？用戶們調整了他們的生活方式，明白了怎樣的生活方式是健康的，怎樣的是不健康的，之后呢？于是他們就脫下身上的可穿戴設備不再堅持了。因此，我們希望幫助人們堅持健康的生活習慣?！?/p>

阿迪達斯還很關注女性健身市場的一些特定趨勢。由于人們開始用技術手段來管理自己的健康，比方說進行鍛煉、規范飲食、重視睡眠以及冥想，所以阿迪達斯想找到一種整合以上所有項目的方法?！斑@就是問題的關鍵，” 波里奇說道，“我們想為用戶創造一種能夠長久陪伴并能夠隨時間增值的體驗，并且可以在同一個地方進行這四種項目。”

不光是監測運動表現數據，“All Day”還提供鍛煉、食譜等其他方面的內容信息。阿迪達斯發現，盡管用戶會自己去收集信息研究該做什么樣的運動、該嘗試什么樣的新東西、該怎樣提升我們的健身成效，但是還是有很多自相矛盾的研究和建議存在。波里奇表示，阿迪達斯在這方面看到了一些機會。他們請一些在社交圈有影響力的人傳播科學的健康知識，為用戶提供建立在科學基礎之上的有趣的內容。

“All Day”將這些內容收錄在“發現”一欄，那里面都是一些有趣又科學的新運動，你可以參加為期幾個星期的挑戰從而入門。波里奇稱，這只是阿迪達斯在這方面的起步，但這是個很好的機會去把阿迪達斯品牌根植于用戶群之中，從而讓跟多的人接觸到阿迪達斯品牌。

“發現”欄目每個月會更新一次，每次會發布12個新項目。包括坎迪斯·庫邁(Candice Kumai)的飲食小貼士，艾德琳·米什勒(Adriene Mishler)的瑜伽課程，明星訓練師斯蒂芬·卓(Stephen Cheuk)的課程，DJ妮娜·拉斯維加斯(Nina Las Vegas)帶來的助眠歌曲串燒。

▲"All Day" 上的瑜伽課程

“All Day”是一個實用營銷的典型案例。阿迪達斯創造了一種工具，它希望人們能夠享受使用它的過程，從而創造品牌的整體親和力，這甚至使得用戶對運動裝備的需求反而成了副產品。波里奇說道：“我認為最重要的是建立顧客和品牌的關系，要讓這種關系變得更有意義，要建立起品牌與顧客間可持續性的溝通對話。在之后才是銷售。當我們關注與顧客的關系并且為顧客提供有價值的東西，讓他們動起來，那么銷售就自然是水到渠成了。”

為了推廣“All Day”App，阿迪達斯會在全球的主要城市舉辦社區活動，還會通過社交網絡渠道和內容合作伙伴（比如Wanderlust）等形式來進行這項工作。

還有很多最大化地利用App收集到的數據的方法。波里奇說：“我們希望利用這些方法來更好地理解用戶行為，推動行為科學的發展，從而發現其中的奧妙。我們還可以學到很多東西，并能迅速地對其做出反應?！?/p>

聲明：本文為懶熊體育編譯自FastCompany，原文作者為Jeff Beer