精華導(dǎo)讀

1、我們不會(huì)再猶豫了，體育產(chǎn)業(yè)必然會(huì)走到線下。

2、兩年前，我甚至都不覺得自己是體育圈的，我更覺得自己是互聯(lián)網(wǎng)圈的。

3、創(chuàng)業(yè)是一場馬拉松，我們才剛跑到了十幾公里而已。

我是申波。2010年在成都創(chuàng)立咕咚，到現(xiàn)在已經(jīng)6年了，要說累，最累的還是早幾年，那時(shí)候我們?cè)诓呗苑较蛏线€不確定，外部有壓力，包括做智能硬件時(shí)的競爭壓力，會(huì)使我經(jīng)常睡不著覺。

現(xiàn)在我的作息規(guī)律了許多，因?yàn)樵诒本┻@邊基本能按時(shí)下班，回到家里，回回郵件，看看書，然后就睡覺，挺好的。12點(diǎn)多睡，早上7點(diǎn)醒，精力足夠了，要是不夠的話也可以用運(yùn)動(dòng)來補(bǔ)。

2016年，我常在北京和成都兩地跑，那天我還分享了一個(gè)今年的飛行路線圖——北京和成都是覆蓋最多的。我們?nèi)ツ曛挥?個(gè)人在北京，春節(jié)后把整個(gè)辦公室搬了過來，如今在北京的員工是去年的10倍。

北京畢竟是首都，在我看來是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的圣地。我們互聯(lián)網(wǎng)圈的從業(yè)者必須來北京朝拜一趟，所以我們把第一個(gè)分公司建在了北京。北京的人才優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，都比其他地方更好。

在北京沒什么不適應(yīng)的地方，我覺得天氣還好，食物這方面我也在逐步適應(yīng)，久了之后都會(huì)習(xí)慣。我以前在上海呆過幾年，也經(jīng)歷了不少適應(yīng)的時(shí)間。久了之后，覺得每個(gè)城市都有每個(gè)城市的優(yōu)點(diǎn)，只要你善于發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)，就能很快適應(yīng)。

我很難回答有關(guān)“最”的問題，因?yàn)槲疫@個(gè)人特別容易遺忘。但2016年對(duì)公司來說，最大的不一樣，就是在產(chǎn)品上我們運(yùn)營了很多線上線下結(jié)合的賽事，而以前咕咚是一個(gè)純粹的線上型公司。我認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)必然會(huì)走到線下，所以我們也在嘗試整合自身IP和賽事運(yùn)營的玩法。

另一個(gè)不一樣就是，公司的人數(shù)在快速擴(kuò)張：我們?nèi)ツ曛挥?00多人，現(xiàn)在200多人了。原來的團(tuán)隊(duì)主要在成都，現(xiàn)在不少人都在北京，很快，我們?cè)谏虾：蜕钲谝矔?huì)有分公司。

▲ 申波現(xiàn)場演講。

至于C輪融資，整個(gè)過程我都挺滿意的。從投資方分眾傳媒來看，他們能帶給我們很多資源，對(duì)咕咚的商業(yè)變現(xiàn)能產(chǎn)生很大幫助。這輪投資不論是戰(zhàn)略投資方還是基金投資方，都非常優(yōu)秀，我們非常幸運(yùn)。

我和分眾傳媒的江南春江總在2015年初有過一次合作，后來分眾傳媒從海外回歸國內(nèi)市場，希望在文體娛樂上做一些布局。因?yàn)槲覀儽旧硎亲鲶w育運(yùn)動(dòng)的，在這方面雙方的觀點(diǎn)一致，于是基本就談得差不多了。

融資成功后，也沒有什么慶祝活動(dòng)，我們沒有這個(gè)傳統(tǒng)，就還是正常工作。至于慶祝，可能會(huì)在產(chǎn)品迭代7.0版本這個(gè)節(jié)點(diǎn)，叫來產(chǎn)品研發(fā)的同事吃個(gè)飯。反正我們平時(shí)也有一些有意思的活動(dòng)，比如內(nèi)部的員工運(yùn)動(dòng)會(huì)。我們是體育運(yùn)動(dòng)公司嘛，自己都不運(yùn)動(dòng)的話，怎么期待用戶去運(yùn)動(dòng)呢？

從咕咚這個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上說，用戶量已經(jīng)超過7000萬。從我們的用戶分類來說，單論騎行，咕咚也是中國最大的騎行社區(qū)，所以我們不再單純只是一個(gè)跑步軟件了。騎行、健走、冰雪，都包含了企業(yè)級(jí)客戶，甚至開發(fā)了海外版，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品已經(jīng)有矩陣了。

廣告這方面的業(yè)績，今年的增加也非常快，我們的一些賽事活動(dòng)，從廣告中得到了很大收入。我們很滿意，而且覺得自身還有很大的潛力可挖。

這一年遺憾的地方，我也有。我們當(dāng)時(shí)其實(shí)有猶豫要不要切到線下，畢竟我們是相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化的公司，當(dāng)我們要結(jié)合線下的時(shí)候，我們會(huì)考慮到底要不要做得這么重。這導(dǎo)致我們做決策的時(shí)候慢了一些。

接下來，在線下這塊，我們不會(huì)再猶豫了，體育產(chǎn)業(yè)必然會(huì)走到線下。無非就是我們?nèi)绾巫鼍€下的考慮。我們想要打造一個(gè)線下的支持服務(wù)平臺(tái)，讓更多的賽事運(yùn)營方和廣告主都進(jìn)入到我這個(gè)系統(tǒng)里面來，包括我們自己也會(huì)打造一些IP，因?yàn)槲矣X得IP是體育類公司很重要的一個(gè)方面。未來，我們還想要打造娛樂化的自行車賽IP，一個(gè)騎行版的Colour Run。

我們是這一行比較早的創(chuàng)業(yè)者了，至于創(chuàng)業(yè)心態(tài)，我會(huì)覺得創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)在路上。咕咚做這個(gè)行業(yè)6年了，我們?cè)诓粩嗟馗鶕?jù)環(huán)境變化調(diào)整自己的策略。兩年前，我甚至都不覺得自己是體育圈的，我更覺得自己是互聯(lián)網(wǎng)圈的，后來才慢慢對(duì)體育圈有歸屬感，才切入到賽事活動(dòng)這個(gè)領(lǐng)域。我們?cè)诓粩嗟剡M(jìn)化和改變自己。

▲ 咕咚北京辦公室（圖片來源：界面新聞）

這一年里，我的一些觀念和想法隨時(shí)都在改變。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)需要擁抱變化，我們需要根據(jù)實(shí)際情況不斷去調(diào)整，這是必然的。

我一般通過向用戶學(xué)習(xí)來吸收各種各樣的信息，我們?cè)谶\(yùn)營一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)有很多數(shù)據(jù)，我們要根據(jù)數(shù)據(jù)來分析什么是用戶未來需要的。宏觀層面上，懶熊寫過很多行業(yè)的分析報(bào)告，我們也在不斷地從中吸取營養(yǎng)來學(xué)習(xí)。我們也會(huì)和投資人交流，投資人了解更多的產(chǎn)業(yè)和公司，有很多觀點(diǎn)是我們可以汲取的。這些都是我們做出戰(zhàn)略決策的依據(jù)。

很多人都說創(chuàng)業(yè)是比較孤獨(dú)的，但我覺得自己并不完全孤獨(dú)，因?yàn)楹臀覀円粯拥膭?chuàng)業(yè)者很多，大家有著共同的問題，一起去交流，然后就會(huì)產(chǎn)生共鳴，就沒那么孤獨(dú)了。這也是為什么我很喜歡北京這個(gè)地方。

有的時(shí)候，我的確會(huì)有一些孤獨(dú)，比如說在做一些重要戰(zhàn)略決策的時(shí)候，你需要說服自己的同事，說服你的投資人，可能我的想法太超前，也可能我沒表達(dá)清楚，于是有時(shí)候會(huì)覺得為什么沒人理解我。而我現(xiàn)在的抗壓能力已經(jīng)很強(qiáng)了，今年已經(jīng)沒有那種特別孤獨(dú)的時(shí)候了，而且我越來越多地在和同事們一起交流，一起討論。

我感覺創(chuàng)業(yè)就是一個(gè)自我修煉的過程，這個(gè)過程就是提升自我的必然階段。難熬和痛苦會(huì)是常態(tài)，但我不覺得這是什么事情，如果沒有這些才會(huì)是個(gè)事情。所以尼采才說，一切讓你痛苦的東西才能讓你成長。我追求結(jié)果，但也享受過程，把這件事想清楚，抗壓能力自然就強(qiáng)了。

我平時(shí)會(huì)看一些心理學(xué)、宗教、哲學(xué)、偵探類的書，我認(rèn)為人的很多事情都是由自己的思維決定的。我經(jīng)常在機(jī)場等航班的時(shí)候買書，一般在睡前讀書。我基本一兩周就讀一本書，喜歡叔本華、尼采的書，還有《金剛經(jīng)》。

我喜歡圍棋，也下了很久的圍棋了，從初中就開始學(xué)。但最近很少下了，因?yàn)橄聡逍枰鄷r(shí)間。就算你有一個(gè)小時(shí)，對(duì)手也不一定有一個(gè)小時(shí)。我下棋的年代，看日本的圍棋書比較多，所以比較喜歡日本的棋手，比如大竹英雄、武宮正樹。

跑步的習(xí)慣我肯定一直在堅(jiān)持，每周要跑兩三次。在北京，霧霾天氣還是會(huì)影響我跑步的，會(huì)對(duì)身體有一些損傷，這個(gè)時(shí)候我就會(huì)在室內(nèi)跑。

我也嘗試過更長距離的跑步，我們?cè)诒本┖献鹘M織了一次半馬，但我沒跑完。我從中發(fā)現(xiàn)，體育運(yùn)動(dòng)這種東西不能蠻干，還是要訓(xùn)練的，需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。比如我平時(shí)就是跑5公里的，可以挑戰(zhàn)一下10公里，但不可能去直接跑全馬。

▲ 2016城市微馬深圳站。

我小孩現(xiàn)在讀小學(xué)，我陪他的時(shí)間還是有的。我兒子打冰球，我經(jīng)常去看他的比賽。我之所以進(jìn)入冰雪體育產(chǎn)業(yè)也是因?yàn)閮鹤樱偈刮胰チ私獗蛟谥袊陌l(fā)展。冰球是冰上運(yùn)動(dòng)唯一的大型項(xiàng)目。男孩需要更多勇氣，冰球很能體現(xiàn)這點(diǎn)，所以從這個(gè)角度看，小孩打冰球是個(gè)很時(shí)髦的事情。同時(shí)，它還鍛煉了團(tuán)隊(duì)精神。

至于咕咚在冰雪這塊，我其實(shí)也是一個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)的小白，所以想要打入這塊市場，我們想先從教學(xué)和裝備來切入，通過內(nèi)容和社區(qū)來黏住用戶，基于用戶再提供一些賽事的東西。

2017年咕咚的目標(biāo)就是，首先要在運(yùn)動(dòng)品類上迅速擴(kuò)張，另外就是進(jìn)一步打造商業(yè)模型，這將是我們有規(guī)模地變現(xiàn)的重要一年。我們預(yù)計(jì)要在收入上達(dá)到幾個(gè)億的目標(biāo)。收入的重點(diǎn)來源是廣告、賽事相關(guān)的衍生品、電商。

我想對(duì)投資人說，咕咚一路走過來，非常感謝投資人對(duì)我們的大力支持，從最早的盛大陳天橋，到深創(chuàng)投、SIG、軟銀，再到分眾傳媒、方源和中信。我相信我們會(huì)發(fā)展得越來越好。

我會(huì)批評(píng)員工，但基本上只局限于管理層的員工，他們理應(yīng)抗壓能力比普通員工更強(qiáng)。我們的文化就是，該批評(píng)的一定要批評(píng)，該表揚(yáng)的一定要表揚(yáng)。但我也想對(duì)員工說，咕咚創(chuàng)業(yè)幾年很不容易，不同的階段有著不同的競爭對(duì)手和壓力，謝謝他們的支持。

如果把咕咚的歷程形容成馬拉松，那么現(xiàn)在我們才剛跑到了十幾公里而已。

記者手記

最近幾年，中國體育產(chǎn)業(yè)里有越來越多的新鮮面孔，和諸多新人相比，申波算是老炮了，2010年就憑借50萬元?jiǎng)?chuàng)建了咕咚。一路走來，咕咚也經(jīng)歷了折磨和轉(zhuǎn)型，2016年，咕咚拿到了大額融資。

搜索申波的新聞，可以看到他主要談的是業(yè)務(wù)，談的是咕咚，所以我們決定，這次輕松一點(diǎn)，和他聊聊生活。于是我們知道了他的業(yè)余愛好，知道了他有一個(gè)打冰球的兒子。另外我們很想知道一個(gè)人的精神源頭，所以特別問了問他主要看哪些書，答案還是蠻出人意料的，他竟然會(huì)讀金剛經(jīng)。

北京是創(chuàng)業(yè)的圣地，但也是某些領(lǐng)域的荒漠，大多數(shù)成都人都會(huì)抱怨北京的食物，畢竟兩地美食的性價(jià)比，差的不是一星半點(diǎn)。不過申波沒有像我們想象的那樣覺得不適應(yīng)，他看起來很愿意待在北京，像一個(gè)真正的、成熟的北漂那樣。

誰在講述

申波，咕咚創(chuàng)始人兼CEO，成都最早的電子存包柜發(fā)明者。在運(yùn)動(dòng)APP領(lǐng)域有著敏銳的市場洞察力和專業(yè)的運(yùn)營理念，2010年創(chuàng)辦咕咚。2016年，咕咚獲得由分眾傳媒與方源資本攜手成立的體育基金領(lǐng)投的5000萬美金C輪融資。

為何是他

在資本趨冷的2016年，咕咚宣布了大額融資消息，充實(shí)了自家的彈藥庫。能夠從運(yùn)動(dòng)類APP的紅海中突圍，咕咚證明了自身的實(shí)力，接下來，逐漸把自己當(dāng)做一名體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的申波，要在創(chuàng)新和變現(xiàn)方面下更多的功夫。

為何講述

2016年對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)來說特殊的一年，在這個(gè)眾聲喧嘩又面目模糊的大時(shí)代里，我們希望把目光投向匆匆趕路的個(gè)體，選取了一批中國體育產(chǎn)業(yè)的代表人物，從某種意義上說，他們的個(gè)人故事，正是中國體育產(chǎn)業(yè)的年度傳奇。讓趕路的人講一講自己的故事，這正是懶熊體育年度特刊“我的2016”的初衷。

向他致敬

如果說中國體育產(chǎn)業(yè)確確實(shí)實(shí)有那么一點(diǎn)榮譽(yù)，那這榮譽(yù)不僅屬于巨頭，屬于產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，也屬于每個(gè)埋頭前行的個(gè)體。由懶熊體育主辦的“趕路的人”2017中國體育產(chǎn)業(yè)嘉年華將于1月11日在上海舉行，歡迎你來領(lǐng)取你的榮譽(yù)。

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