懶熊體育針對體育產(chǎn)業(yè)的女性進行了一次小規(guī)模問卷調(diào)查。
為了更好地了解國內(nèi)在體育產(chǎn)業(yè)工作的女性，懶熊體育制作了一份體育產(chǎn)業(yè)的女性運動調(diào)查問卷。最終，懶熊體育一共回收了174份問卷，其中有129位公司女性普通員工，20位公司女性高管和25位女性創(chuàng)業(yè)者。參與調(diào)查的人涵蓋了體育媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司、國家機關、教育機構、地產(chǎn)開發(fā)、體育營銷、賽事公司、健身行業(yè)，年齡在26歲到35歲之間的居多。
在受教育程度上，女性高管中碩士較多，占了50%，創(chuàng)業(yè)者和普通員工里學歷為本科的較多，分別為64%和68%；在收入方面，創(chuàng)業(yè)者的月薪集中在5000-10000元和25000元之上兩個區(qū)間，而高管的月薪以25000元以上的居多，占了所有高管受調(diào)查者的40%。
健身習慣：健身目的因人而異，更傾向于獨立運動
從參與體育運動的目的出發(fā)，調(diào)查結果表明，減肥塑形占據(jù)著年齡普遍偏小的女性普通員工更加重要的地位。對于女性高管和創(chuàng)業(yè)者，她們則更傾向于為了提升精神狀態(tài)和增強身體素質(zhì)而進行運動。
調(diào)查結果顯示，近六成的女性更喜歡獨自一人進行體育鍛煉，大部分人不喜歡和不熟悉的人結伴健身。而在運動項目的選擇上，所有受調(diào)查者的選擇比較趨同，跑步、健身房訓練、瑜伽、普拉提是最受歡迎的選項。
超過半數(shù)的受調(diào)查者表示體育已經(jīng)融入了自己的生活，創(chuàng)業(yè)者和高管中甚至有近80%的人這么認為。
然而，這些熱愛運動的女性所能影響的范圍還很有限，絕大多數(shù)只能帶動1至5個人運動。創(chuàng)業(yè)者和女性高管能帶動的人多一點，她們中的1/3能夠帶動20人以上愛上運動，這可能與他們的創(chuàng)業(yè)以及具體項目有關。
此外，懶熊體育發(fā)現(xiàn)，大部分受調(diào)查者在健身時會使用健身工具作為輔助，其中近半數(shù)選擇的是KEEP，耐克系列應用、悅跑圈、咕咚也擁有著不錯的人氣，運動手表類硬件的使用并沒有非常普及。
調(diào)查還體現(xiàn)了一點，就是在女生們需要的種種產(chǎn)品中呼聲最高的是女性專屬健身房。
“在健身方面，我在意的是生活方式，不是為了參加多少比賽或者降低多少體脂，而是為了玩得開心；我不是來受虐的，而是來以健身的方式來享受人生的。我覺得健身對于女性來說應該是一種很美的東西——從鏡子里看到更漂亮的自己，這也是運動能夠帶給我們自信的原因，而不應該是受虐、出汗、第二天爬不起來，這種理念很容易把消費者嚇跑。”
—— 葛佩琦 SuperModelFit創(chuàng)始人
運動消費：國外運動品牌占主導，健身餐不受垂青
懶熊體育調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育行業(yè)里的女性對于運動產(chǎn)品的關注類型比較多樣，其中運動鞋服所占據(jù)的比重最高，其次是健身餐飲和營養(yǎng)品，此外運動課程和運動護膚品也受到了一些關注。
如今不少國內(nèi)品牌都在開拓女性運動服裝市場，但是國外大品牌的群眾基礎還是相當穩(wěn)固的。當被問到最鐘愛的運動品牌時，受調(diào)查者幾乎一邊倒地選擇了諸如耐克、阿迪達斯、安德瑪、Lululemon的國外運動品牌，大幅超過國內(nèi)運動品牌、快消零售品牌以及本土原創(chuàng)品牌。
雖然健身餐飲在調(diào)查中收獲了不錯的關注度，但是真正愿意為它買單的女性似乎不多。超過半數(shù)的受調(diào)查者都表示從沒吃過健身餐，經(jīng)常和每天吃的人只有不到20%。一些健身餐創(chuàng)業(yè)者在問卷中也表示，健身餐很多時候針對的不是健身人群，而是沒有時間健身而又想要變瘦的女性。
此外，有受調(diào)查者認為，其實目前國內(nèi)女性運動產(chǎn)品及服務品類很豐富，廣大女性的運動需求可以得到滿足，只是這些完整的產(chǎn)品服務在地域上分布不均，集中在北京、上海等（超）一線城市，二三線城市的可選項偏少。所以與其說希望更多產(chǎn)品出現(xiàn)在市場，不如更希望城市發(fā)展和資源分配有朝一日可以更均勻。
審美：肌肉硬漢非最愛，小鮮肉最遭嫌棄
在接受調(diào)查174名女性中，有75人更喜歡的女性形象是腹肌馬甲線，傳統(tǒng)對于女性清瘦外形的迷戀在被沖淡。
而在男性形象上，7成的女性喜歡穿衣顯瘦脫衣有肉的，肌肉硬漢也有小部分人喜歡，而小鮮肉是最不受待見的。
“我覺得女性有自己的事業(yè)是很好的，但是在穿衣打扮上也要有自己的風格，要有溫柔一面，也要有堅強的一面，不要因為工作而變成一個刻板的人。有的女強人會給人高高在上的感覺，但我還是喜歡在生活中撒嬌賣萌，審美上我有自己的標準，工作上也會100%投入，并不沖突。”
—— 陳暖央 “暴走的蘿莉”創(chuàng)始人
職場地位：半數(shù)婚育后減少健身
根據(jù)調(diào)查結果，大部分公司里經(jīng)常參與體育運動的女性人數(shù)占公司女性員工比例小于20%。但也有個別公司中所有女性員工都經(jīng)常參與體育運動。
超過半數(shù)的受調(diào)查者表示，公司給予女性員工的發(fā)展機會和男性員工差不多。不過，有半數(shù)以上的普通女性員工表示，公司并沒有給予女性員工的職業(yè)培養(yǎng)系統(tǒng)。另外，在擁有女性創(chuàng)業(yè)者的體育創(chuàng)業(yè)公司中，有將近4成公司提供針對女性員工的職業(yè)培養(yǎng)系統(tǒng)，例如內(nèi)部晉升機制、內(nèi)訓、戶外課程、營養(yǎng)師培訓課程。
調(diào)查顯示，7成的女性高管通過觀察發(fā)現(xiàn)體育公司中女性高層的數(shù)量呈現(xiàn)增加趨勢，也有一半的女性高管認為女性在體育行業(yè)中面臨著比其他行業(yè)更多的障礙。
結婚和生育通常是女性員工在職場上遇到的重要轉折點。在體育公司里，近半數(shù)的受調(diào)查者在結婚或者生育了之后減少了運動健身的時間。不過，部分女性創(chuàng)業(yè)者在結婚生育之后反而增加了運動健身時間。
“如果有一天有人讓我為了把事業(yè)做大而改變性格，我不會那樣做。我不會犧牲自己作為女性本擁有的性格，也根本沒必要犧牲它。”
——園園 汗水兌換工場創(chuàng)始人
在如今的商業(yè)競爭中，合作性日益增強，對抗性被逐漸弱化，現(xiàn)代組織結構更需要韌性和人性的領導模式，這讓女性員工的地位不斷攀升著。科學界一般認為，左腦負責理智思考，右腦具有直觀性的整體把握能力、形象思維能力、獨創(chuàng)性等，男性長于左腦而女性長于右腦并能同時使用左右腦。這也難怪有受調(diào)查者表示，女性在體育產(chǎn)業(yè)里的角色是“細膩與剛強的完美結合”，以及“披著紗麗的戰(zhàn)士”。
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