2016年奧運會將于8月5日在巴西舉行。隨著國家隊踏上奧運的征程，你的體育熱情是否也被點燃？今年是公認的體育年，歐洲杯、奧運會等世界頂級盛事，將掀起一波又一波體育的狂潮。天時地利人和之下，作為業(yè)界趨之若鶩的大IP, 體育App是不是應該爆發(fā)了？
近來，移動互聯(lián)網(wǎng)都在討論“風口和豬“的故事，視頻直播、新聞個性化被屢屢提及，甚至有人開始大喊”豬太多，風吹不動了”。而目前大部分國內(nèi)的體育類App，已經(jīng)默默聚合了個性化新聞、視頻、直播、資料數(shù)據(jù)、實時排名等功能，可以說把熱詞一網(wǎng)打盡。
*本文基于appinsight 數(shù)據(jù)進行，對國內(nèi)外的知名體育類App進行排名和分析，試圖為中國體育類app的未來發(fā)展提供參考。
全文亮點：
1.體育App發(fā)展?jié)摿Υ螅Ｊ蕉啵磥碛袡C會爆發(fā)
2.通過分析中國、美國、印度、德國市場，可以看出體育App面臨較大的文化壁壘
3.雖然困難，但是體育App仍然有國際化的空間
4.體育App未來發(fā)展的趨勢很可能跟移動互聯(lián)網(wǎng)各個分類相互融合，創(chuàng)造更大的價值。
I、體育App的前世今生
體育不分國界和語言，而每個人也基本上都有自己最感興趣的體育運動。在傳統(tǒng)領域，體育與政治、經(jīng)濟、娛樂、文化等并列，一直處于無可替代的地位。其中，體育App只能算很小的一部分。以往，人們對體育的關注都去向新聞客戶端（新聞與數(shù)據(jù)）和視頻客戶端（比賽直播和回放），只在個別大賽爆發(fā)時，人們會把無處承載的熱情投入到垂直的領域中。
現(xiàn)在的體育App主要從三個方面轉(zhuǎn)化而來：第一類是門戶、視頻網(wǎng)站的體育版，比如騰訊、新浪、樂視，從綜合內(nèi)容分出細化領域；第二種類似懂球帝、虎撲，從垂直類網(wǎng)站直接轉(zhuǎn)化到移動端；第三種在國外比較常見，是針對個別賽事而推出的App，這種App一般爆發(fā)力強，但后勁不足，往往曇花一現(xiàn)。它們的名稱中常常直接帶有比賽的名字，比如歐洲杯、美國瘋狂三月、印度板球超級聯(lián)賽等，隨著比賽結(jié)束就此沉寂。
II、體育App發(fā)展的必然性：為什么他們要燒錢
根據(jù)appinsight截止2016.6.19的數(shù)據(jù)，在全球，體育App分類的市場滲透率僅為1.621%，在41個應用和游戲分類（參考Google Play分類）中僅排名34，其中最高的是工具類，39.281%，最低的是軟件與演示，0.099%。
整體情況并不明顯利好的條件下，卻有大把大把的資金流向體育行業(yè)，究其原因，主要分為三點：
一. 在體育生態(tài)如此繁榮的今天，互聯(lián)網(wǎng)是不可錯過的關鍵一環(huán)。在最近幾年已經(jīng)看見互聯(lián)網(wǎng)與餐飲、交通、電影等O2O行業(yè)的完美融合，因此，互聯(lián)網(wǎng)與體育也是大勢所趨。從冠名到版權，從俱樂部、球星，到場地、門票，每一個環(huán)節(jié)都可以拓展深化，“體育+”這個概念為投機者追逐熱捧。
二. 近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，App發(fā)行商從瘋狂買量、盲目追逐用戶數(shù)量，到探究清晰的盈利模式、針對精準的目標用戶，已經(jīng)經(jīng)歷了思想的轉(zhuǎn)變與升華。垂直領域能聚集最高質(zhì)量的用戶。
三. 世界人民對體育的熱愛，數(shù)十年來一直經(jīng)久不衰，這為體育相關項目的盈利前景注入一劑強心針。
III、現(xiàn)狀：中國、美國、印度、德國市場一覽
一、中國：進步空間巨大
（周活躍用戶排名，數(shù)據(jù)截止2016.6.19）
1.一片藍海，有待開發(fā)
上榜的10個App中，除了綜合類之外唯一的細分就是足球，說明不管國足如何表現(xiàn)，中國用戶對足球的熱愛始終不減。
現(xiàn)在中國體育類App還處于萌芽階段，總體體量比較小，以體育類App第一名騰訊體育為例。雖然是體育類App的第一名，滲透率超過30%，但是對比自家的騰訊新聞，體量卻小了很多：騰訊新聞的安卓周活躍用戶數(shù)大概是騰訊體育的50倍。
與其它國家相比，騰訊體育在國內(nèi)應用和游戲的綜合排名中為450名左右，是唯一一個進入了前500名的體育App。而德國的第一名kicker Bundesliga Futball News排在第60名，印度的體育類第一名Cricbuzz Cricket Scores & News排在81位，美國體育類第一ESPN排在第94名。由此可見，中國體育類App的上升空間仍然非常大。
2.功能差異小，但有可能產(chǎn)生顛覆性的產(chǎn)品
而從功能角度看，幾乎所有App都包括了個性化新聞、技術數(shù)據(jù)、視頻直播，差異化可能僅僅存在于產(chǎn)品UI、用戶體驗以及對應的版權。但值得一提的是，不管是騰訊體育還是樂視體育，在首屏中都大力強調(diào)直播功能，可以看出，購買版權然后在App中直播，是體育App目前最大投入點。
樂視體育和騰訊體育的首屏截圖
從另一個角度來看，功能和市場占有率的趨同，也可以理解為在整個市場占有絕對優(yōu)勢、有絕對主導的App也許還沒有出現(xiàn)。整個市場隨時有被顛覆的可能。
3.阿里在哪里？體育之爭滲透在各個領域
從冠名恒大到贊助世俱杯，阿里在體育方面的布局也是一步一個腳印。2015年9月，阿里體育正式成立。然而在排行榜中除了其投資的樂視、新浪體育，卻沒有看見阿里體育的痕跡。從公開資料來看，阿里在體育方面要做的，依然是其最擅長的“平臺”。
阿里體育的CEO 張大鐘曾在采訪中提到，“如果辦賽事需要資金，我們可以用互聯(lián)網(wǎng)金融提供；如果需要賣票，阿里體育可以幫你賣；如果要賣體育裝備，阿里可以實現(xiàn)；如果需要組織觀眾，阿里可以用大數(shù)據(jù)告訴你哪里有什么樣的愛好者。”這句話里，可以看見，阿里對體育的布局，涉及了互聯(lián)網(wǎng)金融、票務、電商、以及大數(shù)據(jù)分析（個性化），也許還遠不止這些。
而像百度外賣、餓了么等外賣平臺，歐洲杯期間也在推廣與足球相關的宵夜套餐，試圖蹭熱度，也分一杯羹。
二、美國：關注細化、有深度的內(nèi)容
美國：愛好廣泛，關注細分領域
與其它國家大部分一邊倒地支持某一個體育項目不同，美國人民的愛好廣泛：籃球、橄欖球、棒球、足球，而這些細化的App都在體育分類占有一席之地。
美國人民不那么愛足球幾乎是出了名。在這份排行榜上，只有一個與足球相關的App Univision Deportes上了榜，而從其支持的賽事來看，很可能是在美國的墨西哥人民的貢獻。
三、德國：千變?nèi)f化不離足球
歐洲杯影響大 爆發(fā)強
德國足球在世界的領先地位，與德國人民對足球的熱愛，密不可分。在德國體育類App排名上，幾乎百分百都跟足球相關。
EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule、UEFA EURO 2016 Official App這三款App，從名稱上看就知道是為了2016年歐洲杯特意推出的。隨著歐洲杯的東風，在排行榜上，處于第2、5、6位；而在5月德國漲幅榜中，EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule分別占據(jù)榜單第1、2名。UEFA EURO 2016 Official App作為歐洲杯的官方App，在歐洲杯開始后才逐漸發(fā)力，也取得不俗的成績。
以此可以看出，體育類App隨著賽事發(fā)展而增長，爆發(fā)力極強。尤其是目前體育類App第一名kicker Bundesliga Futball News的市場滲透率也只占12.40%，整個市場充滿了競爭與無盡的可能性。
四、印度：他們只要板球就夠了
印度：為板球瘋狂的國度
雖然排行榜上還有其它運動的痕跡，但第一名市場滲透率超過了75%，基本上是沒有給后面的App留下任何機會。除板球之外，足球也還算是比較受歡迎的項目，由于歐洲杯的推動，其官方App——UEFA EURO 2016 Official App也進入印度第六位。
值得注意的是，ESPN和雅虎兩個在美國上榜的公司，也有App在印度上榜。非常接地氣的是，它們都改做板球了，在體育App本地化方面有指導作用。
而由于印度的網(wǎng)絡問題，目前直播功能在印度的App里還沒有集中出現(xiàn)；這也是印度的體育類App與世界其它地方App最大的不同。
IV關于全球體育App的幾個重要結(jié)論：
一、體育IP, 高端玩家的游戲
在中國市場上，2015年 5 月，騰訊以 5 年 5 億美元簽下 NBA 網(wǎng)絡獨家直播權。樂視買下了英超版權，在大陸一年的價格是 1.1 億人民幣，在香港三年的價格超過 2 億美元。他們的努力可以體現(xiàn)在中國的排行榜上；而從體量上來看，燒錢大戰(zhàn)并沒能大幅度提高App的用戶數(shù)量。
二、強勢的本地文化滲透
每個國家愛好的體育不一樣。
中國熱愛籃球和足球，同時因為體育綜合能力強，對跳水、體操、乒乓球等項目的比賽也非常重視；歐洲、拉美普遍熱愛足球；美國熱衷本土的運動，以籃球為首，但棒球、橄欖球同樣也讓他們興奮；而印度，簡直為板球瘋狂。
從另外一個方面來說，各國排名第一的體育類App，都由本國人開發(fā)。每個App的絕大部分用戶都分布于本國內(nèi)。我們常常說社交、新聞所面對的文化、語言壁壘很高，但比起體育App的排外情況來看，整體反而樂觀很多。
三、體育App爆發(fā)力驚人，但往往曇花一現(xiàn)
在獵豹全球智庫發(fā)表的《全球App三月漲幅榜》中，可以看見體育App的爆發(fā)力非常驚人，像美國瘋狂三月相關的App，最高有7450%的漲幅。到現(xiàn)在6月，那個App已經(jīng)趨于沉寂了。以此可見，體育App最大的難題在于：爆發(fā)性App如何持續(xù)性發(fā)展、留住用戶；一直處于領先地位的App如何借力賽事進一步擴大影響。
四、個性化推薦技術在體育App中進入有限個性化新階段
目前個性化推薦在新聞客戶端中已經(jīng)運用得爐火純青，用戶們直接在新聞App中不用選擇，就可以看見基于各種算法提供的個性化內(nèi)容。然而體育卻給新聞的個性化推薦一道新的考題：當一個用戶想要深入了解歐洲杯的內(nèi)容時，新聞客戶端的個性化推薦很難滿足他。基于這點提出有限的個性化概念，即在限定的范圍內(nèi)（體育）再根據(jù)個人愛好進行內(nèi)容推薦。
體育App有沒有國際化的可能？成功案例學習
在全球體育類App的排行榜里，獵豹全球智庫選出了表現(xiàn)優(yōu)異的三個App進行國際化案例分析。
1.livescore
Liivescore 用戶分布最多的國家排名，由于數(shù)據(jù)來源appinsight，可能會受獵豹產(chǎn)品分布影響
在國際化方面，livescore是數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好也最穩(wěn)定的一款產(chǎn)品。成立于1998年，也是從網(wǎng)頁端轉(zhuǎn)向移動端的產(chǎn)品。總部位于法國，卻在東南亞也有比較大的影響力。livescore能突破文化壁壘的原因，是因為其只有比賽數(shù)據(jù)，如多少分誰獲得黃牌，多少分鐘時誰破門得分。
這款App的成功之道是做到了極致，即使只有比分，卻能夠準確、及時提供，甚至可以發(fā)推送告知。
2. 365Scores
365Scores的用戶分布前十名（圖注：由于數(shù)據(jù)來源appinsight，App用戶分布可能受到獵豹旗下產(chǎn)品分布的影響）
365Scores是綜合表現(xiàn)比較穩(wěn)定的一款App，國際化的效果也比較好：屬于英國發(fā)行商，2014年9月時獲得B輪融資550萬美元 ，用戶分布的前十名中包含了拉美、中東、歐洲的國家。
其比較亮眼的特點是：個性化。在365Scores的開始頁面，就引導用戶自行選擇喜愛的體育運動、賽事和球隊。
365Scores包含的項目、內(nèi)容詳實，功能也很豐富，屬于值得借鑒學習的產(chǎn)品。
3.UEFA EURO 2016 Official App
UEFA EURO 2016 Official App在全球的發(fā)展趨勢
UEFA EURO 2016 Official App作為一款官方的App，內(nèi)容優(yōu)勢自不必說，產(chǎn)品功能也是可圈可點。甚至獵豹全球智庫認為，它基本上可以代表未來App的發(fā)展趨勢。
從功能上來看，它幾乎是一個All in One的App，包羅萬象。
A.有限個性化：首次使用App的時候可以選擇自己關注的球隊和球員，然后在首頁會有個性化展現(xiàn)（但在我們試用中感覺并不明顯）。
B.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、詳實數(shù)據(jù)和深度分析：里面發(fā)布的內(nèi)容都極其優(yōu)質(zhì)。例如兩隊即將交戰(zhàn)，會有歷史交戰(zhàn)記錄、可能陣型、球員之間的恩怨情仇方方面面，內(nèi)容詳實可靠。
C.融合購票通道：由于是官方App，所以也包含購票通道。
D.垂直的廣告：在App中出現(xiàn)的廣告大部分都與足球部分結(jié)合，例如“與麥當勞一起競猜夢想球隊”“與現(xiàn)代一起猜比賽結(jié)果”，其它品牌的出現(xiàn)并不會引起反感。
V.體育App的發(fā)展趨勢
雖然目前體育App所占的市場份額有限，但也預示著無盡的機會和無限的可能性。在此獵豹全球智庫根據(jù)各方面情況，做一些趨勢性的預測：
一、體育+新聞+專家評論
現(xiàn)階段，球迷還主要是在家里電視機前、酒吧觀看比賽，對App上面的實時直播的需求還是比較有限。但是比賽完成后，球迷會有新的感悟與發(fā)現(xiàn)，回味無窮，還需要看一些技術方面的數(shù)據(jù)，同時，更需要專家的深度評論。因此，體育+新聞+專家評論方面的需求還是球迷的剛需。
二、體育+直播+社交+社群
隨著嗶哩嗶哩在國內(nèi)的興起，一邊看視頻一邊吐槽、與網(wǎng)友實時互動成為新的趨勢，很多視頻客戶端都加入了彈幕功能。但是彈幕在體育比賽方面比較行不通的是，彈幕有可能遮擋關鍵的瞬間。因此在屏幕下面的實時評論將取代彈幕。但是這類功能的優(yōu)勢在于，如果有人在實時評論中有好的意見，將很快脫穎而出，成為意見領袖。隨之延伸到他的個人主頁、個人專欄，非常有利于調(diào)動用戶參與的積極性。
三、體育+電商
體育和電商結(jié)合的模式非常清晰，包括賽事的門票、球星周邊、俱樂部周邊等等。現(xiàn)在阿里體育大張旗鼓在做的，就是體育+電商的模式，而且很有可能還是從天貓旗艦店開始，但不難想象，在不遠的未來，一定會剝離出來成為一個單獨的App，在體育這個垂直領域占有一席之地。
四、體育+網(wǎng)紅
足球與“足球?qū)氊悺保琋BA與拉拉隊總是密不可分。看球的時候若能有美女相伴，那真是球迷的極致享受。央視在多年前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個興趣點，請美女主持一同觀看比賽。而上屆世界杯中參與觀賽、因為支持的球隊一直被淘汰而走紅的劉語熙，離開央視加盟了樂視體育，也許能證明這一波體育+網(wǎng)紅的熱潮正在襲來。
此外，足球?qū)氊愒贏pp中的直播相信也能吸引一大票粉絲前來支持。
五、體育+大數(shù)據(jù)
體育+大數(shù)據(jù)有兩方面的應用。第一方面是用戶偏好，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)推薦用戶感興趣的新聞，或者根據(jù)用戶行為投放廣告，引向體育用品購買方面。
第二類與大數(shù)據(jù)的結(jié)合在博彩方面。目前已經(jīng)有專注于博彩的體育App進入國家前十名，如果政策規(guī)定允許，博彩同樣是大有可為的領域。而利用大數(shù)據(jù)可以預測比賽勝負，甚至比賽結(jié)果，體育App從功能上逐漸向炒股類App功能靠近。
VI 展望
近些年來我們都在感嘆互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是如何改變了我們的生活，體育也一樣。從守在電視機旁邊狂吼，到酒吧里與陌生人一起看球，到電腦、ipad、手機端觀看比賽，體育隨著科技進步陪伴著我們的生活。隨著體育IP的商業(yè)版圖越來越明晰，在未來，我們與體育之間的故事會更精彩。
最后，說句題外話：作為中國人，有生之年還是很想看中國男足再進一次世界杯。
作者：獵豹全球智庫高級分析師 Rosa
數(shù)據(jù)說明：
1. 除特別標注以外，數(shù)據(jù)來源于獵豹移動全球27.62億安裝、6.51億月度活躍用戶；
2. 數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關法律法規(guī)；
3. 此次排行榜與用戶分布均依據(jù)周活躍用戶數(shù)；
4. 數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響，只適用于安卓平臺。
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