與被稱(chēng)為“電競(jìng)元年”的2017年相比，2018年的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)依舊有不少大事發(fā)生。電競(jìng)?cè)脒x亞運(yùn)會(huì)成為表演項(xiàng)目、新增三支《守望先鋒》聯(lián)賽（OWL）戰(zhàn)隊(duì)以及中國(guó)大陸戰(zhàn)隊(duì)在S8上創(chuàng)紀(jì)錄奪得全球總冠軍，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的聲量并不比2017年小。
借助這些紅利，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)加速了布局：位于上游的廠商積極擴(kuò)大賽事基本面，渴望構(gòu)建可持續(xù)的生態(tài)；位于中游的俱樂(lè)部加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)，目的是穩(wěn)定自己的商業(yè)模式；而位于下游的電競(jìng)衍生產(chǎn)業(yè)，拓展著各項(xiàng)新業(yè)務(wù)，希望在資本市場(chǎng)上能有新故事。種種變化正在發(fā)生。
現(xiàn)有局面固然可喜，但時(shí)至今日，我們依舊不能說(shuō)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是個(gè)成熟穩(wěn)定的市場(chǎng)了，畢竟改革只經(jīng)過(guò)了兩年光陰。用句老話來(lái)說(shuō)，改革進(jìn)入深水區(qū)，將會(huì)面臨著空前的挑戰(zhàn)和困難。
2019年的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)往何處去？這六大問(wèn)題是關(guān)鍵所在。
中國(guó)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，能否繼續(xù)在世界上保持競(jìng)爭(zhēng)力？
《英雄聯(lián)盟》能在度過(guò)七周年生日之后依舊有著頑強(qiáng)的生命力，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)2018年在國(guó)際大賽上的優(yōu)異表現(xiàn)至關(guān)重要。RNG和iG戰(zhàn)隊(duì)分別拿下了2018年《英雄聯(lián)盟》季中邀請(qǐng)賽（msi）和全球總決賽（S8）的冠軍。其中，RNG以全華班為班底，大大地讓《英雄聯(lián)盟》的粉絲們揚(yáng)眉吐氣。
根據(jù)新浪微博發(fā)布的《英雄聯(lián)盟》S8觀賽報(bào)告，在比賽期間，S8相關(guān)話題均位于全站話題榜的前列，總閱讀量超200億，有5071萬(wàn)人發(fā)布S8賽事討論1.3億條。
但這并不意味著中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)從此將會(huì)在《英雄聯(lián)盟》的賽場(chǎng)上占據(jù)統(tǒng)治地位。從這屆S賽上可以看到，過(guò)去實(shí)力不濟(jì)的歐美戰(zhàn)隊(duì)開(kāi)始崛起，哪怕是被稱(chēng)為“電競(jìng)荒漠”的日本賽區(qū)在預(yù)選賽中都有上佳表現(xiàn)。再加上曾經(jīng)在S賽上五連冠的韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)必將不會(huì)就此認(rèn)輸，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)面臨的競(jìng)爭(zhēng)不小。
值得一提的是，不止是《英雄聯(lián)盟》賽事，在《守望先鋒》世界杯、《DOTA2》的Ti8國(guó)際邀請(qǐng)賽以及《絕地求生》全球邀請(qǐng)賽上，來(lái)自中國(guó)的戰(zhàn)隊(duì)都有不錯(cuò)的成績(jī)進(jìn)賬。盡管這些賽事在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度尚不及《英雄聯(lián)盟》賽事，但如果好成績(jī)能夠持續(xù)，也許就會(huì)有好的未來(lái)。
LPL的新戰(zhàn)隊(duì)會(huì)帶來(lái)什么改觀？
伴隨著iG在S8上奪冠，2018年11月，《英雄聯(lián)盟》官方宣布下賽季的LPL繼續(xù)擴(kuò)軍，兩支新戰(zhàn)隊(duì)SDG和Victory Five將會(huì)加入。這是坐國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事頭把交椅的LPL連續(xù)兩年宣布擴(kuò)軍。
2017年擴(kuò)軍時(shí)，LPL官方借Newbee的退出、DAN的轉(zhuǎn)賣(mài)以及兩個(gè)新席位，引入了四個(gè)投資方：華碩、趣加、bilibili和滔博運(yùn)動(dòng)。彼時(shí)LPL的多位高層向懶熊體育表示，他們更偏好有成熟企業(yè)背景的俱樂(lè)部投資方，希望他們的加入能加速電競(jìng)俱樂(lè)部職業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理。
不過(guò)，2019年新加入的兩支戰(zhàn)隊(duì)的投資方和去年不同。SDG是2017年LDL夏季賽的冠軍，俱樂(lè)部創(chuàng)始人梅良旗下另有一家公司天眾體育，開(kāi)展的是體育范特西業(yè)務(wù)；V5則是澳門(mén)賭王何鴻燊之子何猷君在今年3月才剛剛創(chuàng)建。
據(jù)懶熊體育了解，LPL的新席位招標(biāo)采取了價(jià)高者得的模式，由所有經(jīng)過(guò)初步資質(zhì)審核后的俱樂(lè)部輪流出價(jià)，最終的席位成交費(fèi)已經(jīng)近億元，而這筆錢(qián)LPL聯(lián)盟將按一定的比例分給現(xiàn)有的LPL俱樂(lè)部。從這個(gè)角度上看，隨著各俱樂(lè)部日趨職業(yè)化，聯(lián)盟對(duì)于成熟企業(yè)背景的投資方已經(jīng)不再那么偏愛(ài)，商業(yè)化變現(xiàn)會(huì)是更加迫切的需求。
當(dāng)參賽隊(duì)伍數(shù)與中超齊平的時(shí)候，LPL會(huì)有如何變化，更值得期待。
KPL如何突破固有局面？
2018年的KPL主要有兩個(gè)變化：一是官方在季后賽推出全新的BP規(guī)則；二是說(shuō)了很久的海外化終于邁出了第一步，在韓國(guó)的KRKPL賽事結(jié)束了第一個(gè)賽季的比賽。
這兩個(gè)變化的背后是KPL在當(dāng)下面臨的兩個(gè)最大挑戰(zhàn)：前者指向賽事觀賞性問(wèn)題，后者是為了打破賽事的上限，為今后布局全球電競(jìng)創(chuàng)造可能性。
先說(shuō)前者。作為一款原本競(jìng)技性就低于傳統(tǒng)電競(jìng)的游戲，KPL在發(fā)展了兩年多后，賽事觀賞性不足問(wèn)題逐漸暴露。尤其當(dāng)《王者榮耀》不再是一款國(guó)民級(jí)的手游時(shí)，無(wú)法通過(guò)精彩的賽事內(nèi)容來(lái)繼續(xù)維持粉絲增量，這是KPL官方不能接受的。
這也就是KPL在2018秋季賽的季后賽期間改變BP規(guī)則的原因。盡管新規(guī)則剛公布時(shí)甚至被玩家吐槽“不配稱(chēng)電競(jìng)”，但真正實(shí)施后，效果卻讓KPL聯(lián)盟主席張易加認(rèn)為好于預(yù)期。他表示，之后還會(huì)在賽制上作更多嘗試。
而海外化是KPL面臨的一個(gè)天然難題。《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)和國(guó)外所發(fā)行的是兩個(gè)版本，這就導(dǎo)致在國(guó)外辦賽事在國(guó)內(nèi)沒(méi)有觀眾基礎(chǔ)，全球性競(jìng)技賽事也就無(wú)從談起。
2018年10月，KPL在合作伙伴FEG的幫助下，招募了8支韓國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部，開(kāi)展了韓國(guó)賽區(qū)的第一賽季。張易加表示，他們的優(yōu)先計(jì)劃還是要先提升國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)力，待實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)后再展開(kāi)國(guó)際化的其他動(dòng)作。
所以，對(duì)于KPL來(lái)說(shuō)，2019年值得關(guān)注的問(wèn)題還是這兩點(diǎn)：第一，比賽能否更好看？第二，海外化能走多遠(yuǎn)？
OWL 新增三支中國(guó)隊(duì)伍，暴雪挑戰(zhàn)騰訊？
2018年有三家中國(guó)投資方選擇加入OWL，這或許讓很多人都感到意外。
這三家投資方是能興集團(tuán)、虎牙和bilibili ，三支戰(zhàn)隊(duì)分別被命名為廣州沖鋒隊(duì)、成都獵人隊(duì)和杭州閃電隊(duì)。
OWL于2018年年初啟動(dòng)，由12支隊(duì)伍組成，以主客場(chǎng)形式開(kāi)展為期半年多的比賽。從這個(gè)角度上看，他們效仿了拳頭游戲在中國(guó)早先一步開(kāi)展的聯(lián)盟化模式，并規(guī)定了一系列商業(yè)分成的方案。
這樣的好處是讓暴雪在發(fā)展OWL時(shí)一開(kāi)始就有了一套較為可行的模式，外加其在北美的強(qiáng)勢(shì)資源積累，OWL的第一賽季在美國(guó)當(dāng)?shù)厝〉昧瞬诲e(cuò)的反響。
從OWL新增六支非美國(guó)籍戰(zhàn)隊(duì)的動(dòng)作可以看出，在穩(wěn)定了美國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)后，在全球發(fā)展粉絲是他們的目標(biāo)之一。六支隊(duì)伍中有三支中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)，可見(jiàn)他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有的期待。
此前在中國(guó)，暴雪嘗試過(guò)以錦標(biāo)賽的形式舉辦《守望先鋒》的系列賽事，最終并沒(méi)有獲得成功。得不到暴雪支持的俱樂(lè)部連年虧損，不少因此終止了該項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，這在一定程度上打擊了國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)對(duì)《守望先鋒》項(xiàng)目的信心。
今年，改變了運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的暴雪在中國(guó)卷土重來(lái)，能否重新把人們的視線拉回到這款曾經(jīng)也在中國(guó)火爆過(guò)的游戲上？來(lái)勢(shì)洶洶的他們，會(huì)不會(huì)對(duì)已經(jīng)在中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)基本坐穩(wěn)了的騰訊產(chǎn)生挑戰(zhàn)？
電競(jìng)商業(yè)化還有哪些想象空間？
賽場(chǎng)之外，2018年電競(jìng)行業(yè)更大的驚喜在于商業(yè)化方面的表現(xiàn)。
一方面是賽事的贊助商明顯變多。根據(jù)有飯研究所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，S8全球總決賽上共出現(xiàn)了50家贊助商，其中中資贊助商有28家。KPL的2018年秋季賽也多了兩家賽季合作伙伴，分別是瑪氏箭牌集團(tuán)的m豆以及上汽大眾旗下的凌渡。
另一方面是贊助商的投入幅度在加大。拳頭游戲中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林松曾向懶熊體育表示，這屆S賽的商業(yè)贊助收入相比去年“起碼翻倍”。目前他正在推進(jìn)的一些商業(yè)合作，金額量級(jí)已超過(guò)傳統(tǒng)體育。
此外，如果說(shuō)2017年品牌主的電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)只是為了凸顯創(chuàng)新或年輕化的話，那么2018年他們開(kāi)始看重各類(lèi)定性定量的效果評(píng)測(cè)，也會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)手段上有更多的思考。
例如肯德基在比賽畫(huà)面中植入了肯德基的AI機(jī)器人形象“KI上校”，后者以S8特約數(shù)據(jù)官的身份出現(xiàn)，向觀眾提供對(duì)戰(zhàn)雙方的“陣容強(qiáng)度比”和“實(shí)時(shí)勝率曲線（在復(fù)雜局面下做出實(shí)時(shí)勝率的判斷）”。這意味著電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值被進(jìn)一步認(rèn)可。
2018年電競(jìng)行業(yè)熱點(diǎn)頗多，商業(yè)化加速。第三屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華設(shè)置了“發(fā)現(xiàn)價(jià)值：電競(jìng)行業(yè)商業(yè)開(kāi)發(fā)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題論壇，總結(jié)2018，展望2019。現(xiàn)場(chǎng)，懶熊體育將會(huì)與到場(chǎng)的1000位觀眾、200位VIP貴賓、50余位論壇嘉賓一起連接高端行業(yè)資源、分享前沿的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)、展示各品牌成功之道、促進(jìn)跨界公司相互交流。
接下來(lái)，我們需要回答兩個(gè)問(wèn)題。第一，除了電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)之外，賽事IP和各俱樂(lè)部還能為贊助商打開(kāi)哪些營(yíng)銷(xiāo)空間？第二，除了常規(guī)的衍生品，未來(lái)會(huì)有哪些粉絲愿意買(mǎi)單的場(chǎng)景？
政策的紅利還在不在？
電競(jìng)進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)，這一事件對(duì)行業(yè)的最大意義在于，電競(jìng)這一項(xiàng)目終于在主流社會(huì)上被承認(rèn)是體育，脫掉了亞文化的帽子。
從政策上看，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前總體比較樂(lè)觀。高校設(shè)立電競(jìng)專(zhuān)業(yè)、文化部發(fā)文加快電競(jìng)館建設(shè)以及各地政府為引進(jìn)電競(jìng)賽事而提供優(yōu)惠的稅收政策，證明了官方對(duì)于電競(jìng)的發(fā)展還是持開(kāi)放態(tài)度的。
但整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)在2018年遭到了前所未有的打壓。2018年3月，因國(guó)家廣播電視總局機(jī)構(gòu)調(diào)整，權(quán)限需重新劃分，游戲的版號(hào)審核工作暫停。這一暫停持續(xù)了半年多。直到2018年12月21日，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在2018年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上才表示，首批部分游戲已經(jīng)完成了審核，“正在抓緊核發(fā)版號(hào)”。2018年12月29日，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站發(fā)布了2018年12月份的首批80個(gè)游戲版號(hào)審批名單。如今，有超5000款游戲在排隊(duì)等待審批。
從目前的形勢(shì)來(lái)看，游戲產(chǎn)業(yè)的寒冬尚未直接影響到電競(jìng)。各地方政府對(duì)于電競(jìng)的政策總體來(lái)說(shuō)都比較積極，哪怕是全年舉辦賽事最多的上海依舊有著打造電競(jìng)之都的計(jì)劃，2019年還會(huì)第一次在國(guó)內(nèi)舉辦《DOTA2》的Ti9國(guó)際邀請(qǐng)賽。
而在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，還有一個(gè)問(wèn)題是，2019年會(huì)不會(huì)有新的電競(jìng)項(xiàng)目誕生？2017年大火的《絕地求生》項(xiàng)目受政策影響，賽事體系發(fā)展緩慢。而曾被寄予厚望的《堡壘之夜》，也未能在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡。這使得國(guó)內(nèi)的電競(jìng)市場(chǎng)依舊是雙驕并行的LPL和KPL。如果能有新鮮血液的進(jìn)入，那對(duì)整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也是不小的助力。
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聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。
