虎牙拿下了新的《英雄聯盟》賽事版權，還是獨家的。
4月27日，在向美國證券交易委員會(SEC)遞交的2020年報20-F文件中，虎牙宣布與騰競體育達成了新的授權合作：虎牙直播獲得在2021年-2025年五年間英雄聯盟職業聯賽(LPL)、英雄聯盟發展聯賽(LDL) 以及LPL全明星周末的獨家直播版權。虎牙直播為這批版權支付的總費用高達20.13億元。
LPL是中國大陸最高級別的《英雄聯盟》職業比賽，也是中國大陸賽區通往每年季中邀請賽（MSI）和全球總決賽（S賽）的唯一渠道。每年的LPL由春季賽和夏季賽組成，每季分為常規賽與季后賽兩部分。LPL目前擁有17支成員俱樂部。
根據電競行業網站The Esports Observer的報道，虎牙直播同時獲得了LPL三年的視頻點播(VOD)授權，同時也可以根據授權內容制作賽事回放等內容。
獨家、五年。這些都意味著虎牙直播每年超過4億元的版權花費。
LPL賽事的獨家版權此前并未有公布的價格。作為參考，人民網旗下的人民電競在2019年12月報道過，企鵝電競以6000萬元獨家獲得2020年LPL的S檔直播版權，包括LPL聯賽2020年全部場次的版權和二路OB的制作權。當時，人民電競稱，企鵝電競也創下了LPL直播權的中標價格紀錄。2020年，LPL賽事的直播平臺包括企鵝電競、虎牙、斗魚、B站、快手游戲直播、騰訊體育6家。
但虎牙的大股東、騰競體育的股東都是騰訊，因而雙方關系密切。在騰訊的主導下，虎牙、斗魚以及騰訊旗下的企鵝電競于2019年10月宣布推進戰略合并。根據合并協議，斗魚還將獲得騰訊旗下的企鵝電競業務，虎牙則將通過以股換股合并收購斗魚所有已發行股份，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達克退市。合并后的新公司預計年營收超過200億元、月活躍用戶超過3億，占據近90%的市場份額。騰訊將成為合并后新公司的第一大股東，將擁有60%以上投票權。
三方合并遭遇了中國國家市場監管總局的調查。2020年12月，中國國家市場監管總局稱，正在依法審查虎牙與斗魚合并等涉及VIE架構的經營者集中申報案件。在今年3月的財報會議上，斗魚CEO陳少杰稱，合并仍在繼續中，但他無法公布合并完成的時間點。按照此前計劃，三方公司預計在2021年上半年完成合并。
虎牙這次獲得騰競體育的授權，可能是此前授權基礎上的延伸。2021年1月，騰競體育在成立2周年活動上宣布，虎牙直播獲得2021年LPL、LDL及LPL全明星周末的獨家直播版權。根據騰競體育CEO林松公布的2021年LPL春季賽直播平臺陣容，虎牙直播當時很可能已經將獨家直播版權分銷給了斗魚，企鵝電競以及B站。
快手方面，先是在去年與S10直播權失之交臂，又在2021年LPL春季賽版權分銷中的缺席，可能是因為這家短視頻公司的版權重心在變化。2020年，快手在傳統體育項目上增加了更多的關注，引入了包括中甲、斯諾克等版權內容。今年3月，快手與CBA聯盟擴展合作內容， 成為CBA官方直播平臺和CBA官方短視頻平臺。
在此之前，虎牙從未拿下過LPL的獨家直播版權，獲得更多的賽事版權似乎是此前的目標。2018年初，虎牙就曾獲得為期兩年的《英雄聯盟》韓國冠軍聯賽(LCK)獨播權，成為集LPL、LCK、LCS、LCS、LMS“《英雄聯盟》五大聯賽”于一體的游戲直播平臺。
在此之后，虎牙在獨家電競賽事版權上加大了投入。2019年10月，虎牙獲得LCK三年的賽事獨家中文轉播權，以及三年中文流LCK獨家外部渠道合作。隨后在2020年4月，虎牙拿下全國電子競技大賽(NEST)獨家直播版權。最新的就是這次的LPL五年獨家直播版權。
這些也推動了虎牙在版權費用上的增長，2020年虎牙營收分成費用與內容成本上升至70.87億元，在營收中的占比提升至82.0%。
總的來說，虎牙這次拿下LPL賽事的獨家版權，最直接的結果就是幫助騰競體育完成了對LPL獨家直播版權的定價。
相似的事情，也發生在B站拿下2020-2022年三年內中國大陸地區英雄聯盟全球總決賽（以下簡稱“S賽”）獨家直播版權上，當時市場傳聞B站為此支付的費用在8億元。
對于騰競體育而言，將LPL賽事版權獨家授予虎牙，可以獲得更大的收益。哈佛商學院教授安妮塔?埃爾伯斯(Anita Elberse)在《爆款：如何打造超級IP》一書中對媒體授權過程中的權衡取舍總結了一個“3C原則”，即回報（compensation）、覆蓋（coverage）與合作（cooperation）。簡單來說，版權方與多家合作商合作，可以確保更廣泛的受眾群體覆蓋，但通過簽訂獨家合約則可以最大限度換取回報。
在此基礎上，騰訊控股的虎牙也借此成為了《英雄聯盟》旗下主要賽事的另一個主力合作平臺：持有S賽版權的B站，以及持有LPL賽事版權的虎牙。虎牙也可能因此在LPL賽事上投入更多的資源，擴大其影響力。結合過往和當前的形勢，「電競商業Meta」認為未來版權大概率仍將會進行分銷。
更大的影響力、更多元化的收入，這些可能是騰競體育在新階段的目標。在今年1月，騰競體育稱，公司成立之初設定的三個短期目標已經基本實現，這三個目標包括：聯盟總收入達到10億元；聯盟觀賽時長達到40億小時；成為中國最具價值的體育IP之一。隨后，騰競體育聯席CEO林松公布了下一階段的發展目標：從多項目、多模式、國際化三個維度推動自身多引擎發展。
當然，LPL賽事的獨家版權費相對傳統體育聯賽的價格還是便宜的。根據懶熊體育此前的報道，2019年騰訊與NBA續約5年數字媒體獨家轉播協議的價格達到了15億美元，是雙方上一份5年合約的3倍。
延展閱讀：
BLG電競俱樂部獲平安銀行冠名，為LPL首支獲冠名贊助的英雄聯盟戰隊
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
