北京時間12月21日，BLG電競俱樂部在微博宣布，平安銀行正式冠名贊助BLG電子競技俱樂部，BLG電競俱樂部也將更名為BLG平安銀行電子競技俱樂部。

從官宣的視頻來看，平安銀行的Logo將出現(xiàn)在BLG的隊服之上，除此之外，平安銀行還和BLG聯(lián)名推出了一系列BLG主題的借記卡。此次獲得平安銀行冠名的BLG電競俱樂部，也是LPL首個獲得冠名贊助的英雄聯(lián)盟職業(yè)電競俱樂部。

商家以冠名的形式贊助電競俱樂部在電競?cè)﹄m并不多見，但仍有俱樂部完成了這方面嘗試。今年1月，RNG電競俱樂部DOTA2分部宣布，運動品牌Kappa成為RNG戰(zhàn)隊DOTA2分部的冠名贊助商。RNG俱樂部DOTA2分部也改名為Kappa.RNG.DOTA2戰(zhàn)隊。今年7月，國外電競俱樂部NRG也曾公開出售旗下火箭聯(lián)盟戰(zhàn)隊的冠名權(quán)，每年的合作金額開價為六位數(shù)（美元）。

關(guān)于LPL商家冠名贊助的相關(guān)規(guī)則，懶熊體育采訪了騰競體育LPL生態(tài)發(fā)展負責人周大行，向他了解到了有關(guān)LPL冠名贊助的具體規(guī)則和權(quán)益。

周大行表示，對于聯(lián)盟來說，冠名贊助是聯(lián)盟開放給俱樂部的一種核心商業(yè)權(quán)利。聯(lián)盟官方從2019年起開始研究冠名贊助相關(guān)細則，并在2019年下半年開始正式推行，此次BLG獲得平安銀行冠名贊助，仍沿用2019年下半年確定的規(guī)則。

一般來說，冠名商家所獲權(quán)益體現(xiàn)在賽事露出方面。具體形式為俱樂部縮寫名稱在前，冠名贊助商名稱在后，主要將出現(xiàn)在直播流的直播包裝里，如賽前預告、積分板以及賽程簡介中。但由于受到選手游戲ID長度的限制，比賽中選手游戲內(nèi)ID將不會體現(xiàn)冠名贊助商名稱。

除此之外，周大行還表示，LPL以及其它騰競組織的賽事也會對此予以支持，將在出現(xiàn)俱樂部名稱的地方盡量使用冠名后的名稱。

“因為冠名贊助實際上是兩個品牌的結(jié)合，所以我們也很期待冠名贊助商和俱樂部能夠共同來打造他們的品牌，聯(lián)盟也會為這些合作提供盡可能的支持。”談及聯(lián)盟對于品牌和俱樂部的支持，周大行這樣說道。

而經(jīng)過騰競體育近期的交涉，拳頭游戲總部已經(jīng)同意，冠名贊助商的名稱可以在包括世界賽在內(nèi)的拳頭游戲賽事中出現(xiàn)，并將沿用LPL冠名贊助的基本規(guī)則。但由于國際賽事的直播包裝很可能由其他團隊負責，所以在呈現(xiàn)細節(jié)上有可能會有微調(diào)。

對于LPL乃至英雄聯(lián)盟來說，冠名贊助這才算剛剛開了一個頭。然而對于傳統(tǒng)體育來說，冠名贊助向來是傳統(tǒng)體育俱樂部的重頭收入項目。

以CBA為例，零零年代CBA各隊的年冠名贊助費均在百萬元級別，其中2004-2005賽季的遼寧盼盼曾獲得過500萬元的冠名贊助費。而到了2010年以后，CBA各隊的冠名贊助費也逐步攀升，逐漸達到了千萬元級別。2018-2019賽季，新疆男籃冠名贊助商從喀什古城變?yōu)閺V匯汽車，拿下了3000萬元一年的冠名收入。

然而冠名贊助在帶給俱樂部不菲收入的同時，也帶來了一些問題：冠名贊助商的變更也會導致球隊頻繁更名，而頻繁更改球隊隊名會導致球迷很難快速記住隊名。如此一來，球迷對于隊伍的歸屬感也就更加無從談起。無論是對電競還是傳統(tǒng)體育來說，都會對聯(lián)盟長遠發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

對于這個問題，LPL也給出了他們的答案。周大行表示，聯(lián)盟希望商家和俱樂部最低合作時長至少為一年。至少在現(xiàn)階段，將用這種方式來解決俱樂部因冠名贊助商更換而頻繁更名所帶來的問題。

對于LPL聯(lián)盟來說，向俱樂部開放冠名贊助的權(quán)限無疑是為聯(lián)盟發(fā)展開了一個好頭。而繼BLG之后還有哪些俱樂部會行使這項新商業(yè)權(quán)力，值得期待。

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