11月20日，在財新傳媒主辦的中國體育產業論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚闡述了優酷進軍體育的愿景，希望讓更多人真正參與到體育中來，而不是僅僅看重單場賽事的觀看人數。
2018年以來，優酷在體育領域先是嘗試世界杯直播，之后又成為CBA新媒體合作伙伴，全程直播所有賽事。
優酷進入體育的目標并不是簡單的增加一個賽事轉播渠道，而是希望用互聯網的方法讓更多人因此喜歡體育，參與體育。鄭蔚說：“我們已經摸索到不該做什么。首先，過去互聯網媒體進入體育產業更多是一種渠道的改變，原來電視上的轉到互聯網上，對體育IP的態度是沒有變化的，這條路似乎并不能走通；第二，不能只是在改變技術，而對待IP和體育產業跟過去是一樣的，似乎這條路也不樂觀?！?/p>
根據第三方調查結果顯示，全國年均參加四次以上體育活動的人，北京比例最高，剛剛超過50%，其他大部分城市都在30%以下，與國際相比差距明顯。鄭蔚說：“我們走體育道路的目的是改變這個數字，而不是單場比賽的VV（播放量），所以跟過去的遠遠不是同一個領域了?！?/p>
中國籃協主席姚明同樣出席了論壇。在對話中，姚明提到“專業賽事應該是專業的人干專業的事，給不專業的人看”。鄭蔚認同這個觀點，希望優酷體育能夠打破體育圈層，她說：“我們把用戶分了三個圈層，第一個是專業用戶，第二個是社會中有體育行為發生的人，第三個是消費體育相關產品的人群。未來，希望更多泛體育人群成為我們的用戶。”
在體育與娛樂的結合上，優酷推出了體育綜藝《這！就是灌籃》，還有很多賽事轉播中的綜藝手段運用。鄭蔚說：“對專業的體育賽事，娛樂不是手段，是態度。在我們看來，任何一場專業賽事都是一場最真實的真人秀。要讓更多人喜歡體育，把這場真人秀做得更精彩?！?/p>
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