又賭對了！UA打造“高爾夫庫里”叫板耐克？

2016-01-26 人物里約里奇

當一些年輕人還在為20歲出頭的年齡而苦惱的時候，作為同齡人的喬丹·斯皮思，已經成為高爾夫賽場的世界第一。而這一次，UA又賭對了，他們要在高爾夫賽場復制斯蒂芬·庫里在籃球場的成功，增加另一個叫板耐克的砝碼。

高爾夫對于中國來說是一件舶來品，13億人口只擁有400多個高爾夫球場，被大眾定義為貴族式運動，目前這項運動在國內仍處于起步階段。美國是一個盛產各類體育明星的國度，在高爾夫球領域有著像泰格·伍茲這樣全球矚目的明星球員，雖然只擁有3億多人口，但他們約有3000萬人參與到這項運動中，占總人口的10%，球場數(shù)量更是多達兩萬個，對于高爾夫這項運動的發(fā)展和傳播來說有著重要作用。就連政務纏身的美國總統(tǒng)奧巴馬，都會忙里偷閑經常與球友打高爾夫比賽，UA旗下球員庫里就在總統(tǒng)先生的御用球友名單中。

解讀斯皮思的揮桿思維

一說起高爾夫，很多人最先想到的可能是“老虎”伍茲，很多中國人甚至都沒聽說過喬丹·斯皮思這個名字，但是現(xiàn)在，高爾夫領域已經成為這位22歲年輕人不斷創(chuàng)造歷史的舞臺。

在北京時間8月17日結束的美國PGA錦標賽上，斯皮思以三桿之差惜敗于簡森·戴伊，雖然沒能獲得美國大滿貫冠軍，但他憑借積分優(yōu)勢成為了新的世界第一。這是斯皮思第一次登上世界第一的寶座，也是大師賽歷史上第二年輕的世界第一（第一年輕正是泰格·伍茲）。單賽季四大賽都打進前四名，這一榮譽也排在歷史第三。不僅如此，斯皮思在2015年四大滿貫創(chuàng)造的距標準桿之和為-54桿的成績，是大滿貫歷史上的最佳成績。當然，他成為焦點的原因除了自身成績和出眾的外表之外，還有總會在比賽當中跟他一起出現(xiàn)的那頂印有UA logo的帽子。

又賭對了！UA打造“高爾夫庫里”叫板耐克？

史蒂芬·庫里在籃球場上的成功，將UA帶入了一個新的階段，而現(xiàn)在，UA可能更加期待斯皮思成為下一個“庫里”，高爾夫球場上的王者。

UA與斯皮思的合作，早在2012年底，也就是后者剛從德克薩斯大學輟學時就開始了，雙方在2013年1月簽訂了一份為期4年的合約，當時斯皮思的世界排名僅為第809位，UA當時把寶押在這位不到20歲的少年身上，希望靠他打開高爾夫市場的局面。有趣的是，耐克在同一天簽下了麥克·羅伊，合同為10年2到2.5億美元。三年之后，兩人成為了高爾夫領域最受矚目的兩個新星。

“以喬丹·斯皮思的故事、性格、長相和才華，那樣的孩子一定會吸引許多觀眾，”UA負責高爾夫產品的Ryan Kuehl曾這樣預測。

在UA第二季度的財報中，鞋類產品銷售大漲40.2%至1.536億美元；服裝類上漲22.7%至5.153億美元；配件產品類也上漲38.6%至8304萬美元。如果說鞋類的大漲庫里有功（常規(guī)賽MVP+NBA總冠軍）的話，那么斯皮思對于服裝和配件的拉動就毋庸置疑了。

又賭對了！UA打造“高爾夫庫里”叫板耐克？

2015年的美國大師賽，斯皮思就以平紀錄、低于標準桿18桿的成績拿下冠軍，這給UA高爾夫系列產品的銷售帶來了巨大的刺激，當時網上商城的銷量幾乎翻了一番，斯皮思在場上所穿的襯衫、白褲子等許多同款產品銷售一空。UA當初在斯皮思身上所下的賭注得到了回報。今年1月，也就是雙方合同還剩下兩年的情況下，UA與斯皮思達成了新的10年協(xié)議，新合同將確保雙方合作到2025年。雖然具體金額未透露，但以麥克·羅伊的耐克合同為參照，再考慮UA當初給凱文·杜蘭特10年3億美元的大手筆報價，斯皮思的合同不會低，而他也是UA在高爾夫領域叫板耐克的重要籌碼。“業(yè)內對這份合同的說法是‘伍茲級別的數(shù)字’，包括每年八位數(shù)的保障收入，然后還有獎金、股票以及簽名產品線，”美國《高爾夫文摘》雜志評述說，伍茲當年最多時每年能從耐克拿到3500萬美元，2010年性丑聞曝出后金額減半。

又賭對了！UA打造“高爾夫庫里”叫板耐克？