3月8日，耐克在上海舉行了JUST DO IT 女生運(yùn)動節(jié)，李娜、周冬雨以及耐克全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒都來到了現(xiàn)場。

女性是這次活動的主題，耐克正式宣布開展“撒開腳丫”（Boundless Girls）項目，目的是以公益的形式推動更多女孩參與運(yùn)動。

耐克聯(lián)合北京大學(xué)婦女兒童研究中心和邁普數(shù)據(jù)，調(diào)查了2000多名9至14歲女孩。數(shù)據(jù)表明，半數(shù)以上的女孩表示喜歡體育課和體育活動，但在業(yè)余時間卻很少運(yùn)動。女孩在體育中的活躍度低于男孩，退出體育運(yùn)動的概率也高于男孩。

啟動階段，“撒開腳丫”項目將陸續(xù)在北京和上海各選取10所學(xué)校，耐克的校園教練將為這些學(xué)校的女孩們專門設(shè)計運(yùn)動課程。同時，耐克與中國青少年發(fā)展基金會合作設(shè)立“撒開腳丫”基金，鼓勵和號召體育教師提出計劃和方案提高女孩們參與體育運(yùn)動的積極性。“撒開腳丫”項目的目標(biāo)是三年在全國支持300所學(xué)校，耐克還將為項目學(xué)校捐贈運(yùn)動內(nèi)衣。

此外，耐克開放了以志愿者身份擔(dān)任北京和上海項目學(xué)校的課程助教的機(jī)會，以及在騰訊公益平臺開通“撒開腳丫”基金的公眾捐款入口。

近年來，這家美國運(yùn)動巨頭開始在女性業(yè)務(wù)上投入越來越多的資源，去年他們就在美國和英國推出了專門服務(wù)女性消費(fèi)者的線上球鞋服務(wù)UNLACED。

在截至2020年的五年計劃中，耐克把女性業(yè)務(wù)定為突破口，目標(biāo)是五年內(nèi)女性產(chǎn)品營收從57億美元增長到110億美元，占據(jù)總營收的五分之一。所以我們也會看到，創(chuàng)立30年來幾乎完全忽視女性市場的喬丹品牌，也從2015年起開始擴(kuò)大女性產(chǎn)品規(guī)模。

據(jù)《金融時報》報道，耐克全球副總裁兼女子系列總經(jīng)理Amy Montagne在接受采訪時曾表示，2017年女性業(yè)務(wù)銷售額已經(jīng)超過66億美元，“過去三到五年里，女性業(yè)務(wù)的增長幅度高于男性業(yè)務(wù)，這意味著我們在女性市場擁有良好的前景。”

延展閱讀：

耐克與LPL官宣4年合約，電競價值終于被傳統(tǒng)體育品牌認(rèn)可

耐克簽約中國女子足球運(yùn)動員王霜，為2019女足世界杯營銷“備戰(zhàn)”