11月7日，在第二屆數字體育全球峰會上，騰訊體育運營及賽事中心總監時延奎分享了騰訊體育自創籃球IP超級企鵝聯盟的運營、傳播以及未來的發展方向等內容。
眾所周知，打造體育賽事，核心就是解決保障高水平比賽內容和滿足各領域受眾口味的矛盾，簡而言之，一個優質賽事既要有體育基本的競技性，也得有娛樂性，兩者皆具才能保證觀賞性和IP價值。
接下來，我們就從騰訊體育自己的角度，來分享下全新的超級企鵝聯盟是如何與競技本質、娛樂特質連接，從而成為一個優質原創賽事的。
作為一項新賽事，我們的出發點和落腳點仍在競技本身，只不過要勾勒出不同的場景、演繹出更豐滿的內容。
首先，這個場景要鮮活。為滿足觀眾需求，各類賽事都在不斷提高轉播標準，例如俄羅斯世界杯就首次提供了4K HDR轉播，VR、5G等技術也紛紛亮相。
在超級企鵝聯盟最終的紅藍大戰中，我們設置了多達40個轉播機位，并首次將杜比Vison清晰度技術用于體育賽事的直播中，國際領先的體育傳媒公司ESPN也進行了多語種的全球直播。
原汁原味的賽事呈現收效明顯，截至比賽結束后1小時的統計數據顯示，今年賽事的在線直播播放量超過3100萬。
其次，“舞臺”的搭建也要體現職業化的標簽。我們知道，NBA中國賽啟動時，都是從美國空運地板，自帶燈光師和音響師，就是從細節和體驗著手，充分保證賽事的品質。與之類似，我們不僅選擇了上海東方體育中心這樣的專業場館，也在地板、燈光等環節上力求比肩NBA總決賽。
當然，任何一項賽事都離不開后勤團隊縝密地安排和執行，特別是當球星和娛樂明星要同場競技，給現場組織帶來了更多挑戰。
為此，我們組建了400人的后勤團隊，對球星和明星對接、賽事各活動環節進行大量討論和演練，精確到分秒，確保比賽能夠“0失誤”的進行。
當場景布設完備，就要請出故事的主角們了。三年來，先后有30余位球星亮相超級企鵝聯盟。麥迪、皮爾斯、艾弗森等NBA傳奇球星，不僅能喚醒無數籃球迷的青春記憶，也是很多明星藝人的偶像，他們的故事和互動是媒體內容的重要故事線。
一場比賽的專業程度，不僅要以球員為衡量標準，與之配套的需要同樣專業。為此，騰訊體育發揮資源優勢，為比賽配備了專業教練及解說團隊，憑此加強了職業化標簽，給現場和直播前的觀眾更好的體驗。
光是有職業球員、教練、解說的加盟遠遠不夠，還需要不斷有引發討論的內容。我們也在原生內容上不斷升級，力圖講出有傳播度的人物故事。
去年皮爾斯與雷·阿倫的世紀之抱，就是一個典型的例子。兩人的冰釋前嫌，引發了國內外籃球圈的熱議，ESPN多檔節目自發傳播。
像火箭少女101微博喊話麥蒂，成功打破了體育和娛樂的隔層，也為體育迷拓展了邊界。
而公益活動則能體現社會責任感，讓賽事和其個人的形象更加陽光健康，從而幫助賽事與球星、明星們實現了共贏。
回歸到比賽本身，球星和明星一同為人們所展現的拼搏精神讓賽事的競技本質更加凸顯。特別是明星們所展現的另一面，讓很多粉絲感受到了籃球運動的魅力，也對自己的偶像刮目相看。
一場原本普通的NBA常規賽，因為有了科比在跟腱完全斷裂之后，忍痛重新上場把球罰中再退場這一幕，讓這種故事能夠經受時間考驗，從而成為體育迷記憶中的經典。
類似的故事在超級企鵝聯盟中不斷發生。比如，腰傷嚴重卻從未缺席的吳亦凡、眼角流血后堅持比賽的劉耕宏等。為了勝利全力以赴，這就是我們想要傳播的價值觀和競技運動的內核。
既然實現了競技本質，我們為何還需要在賽事中加入娛樂因素呢？首先，通過之前陳總的演講以及NBA、FIBA方面領導的講話中不難得出，籃球是一項年輕化、數字化的運動，其受眾和娛樂粉絲有很高重合度。其次，引入娛樂環節也為IP帶來了不同于傳統賽事的增長點。
借助娛樂因素來推廣宣傳賽事，早已不是個案。吳亦凡不僅參加過NBA的名人賽，也是去年超級碗的推廣大使。
因此，我們也邀請了眾多具有籃球屬性的人氣明星來加入超級企鵝聯盟，無論是小鮮肉、老戲骨還是搞笑諧星都有涉獵，三屆比賽累計邀請到的名人數量已超100位。
邀請來這些明星之后，同樣要設計出帶有娛樂性質的環節，獲得跨界影響力。像超級碗中場秀、NBA全明星周末的紅毯秀，關注度都不亞于比賽本身。我們也就此安排了紅毯秀、高端酒會、中場秀等環節，進一步提升整個IP的格調。
同時，作為一個體娛跨界IP，還要巧妙地借勢粉絲經濟。通過社交媒體話題傳播、線下活動等方式，超級企鵝聯盟的女性用戶參與比例由NBA賽事平均的12%提升到了30%。
體育IP賽事的價值，通過競技保障和娛樂跨界，延展了賽事的邊界，從而能夠實現籃球和娛樂相互導流，也衍生出更多商業機會。
這些機會打開了籃球迷長草期情感釋放的缺口。從數據上看，賽事直播+節目總覆蓋3000萬人，內容播放總時長達24小時。全部賽事現場觀賽及參與人數近10萬。超級企鵝紅藍大戰滿座。同時，衍生的周邊活動建立起了良好口碑、提升形象。
這就是超級企鵝聯盟這個新賽事的搭建密碼，依靠競技本質和娛樂特質加持，跨界互通，打造原創賽事IP，激發商業潛能。
總的來說，超級企鵝聯盟就是一個體育競技性有專業保證，同時引入娛樂跨界元素的新賽事，它大大拓展了體育賽事的受眾面，同時給品牌創造了更多的曝光機會和合作可能，已經成為中國體育行業里一場備受期待的秀。在未來，騰訊體育會繼續探索和升級，為用戶和伙伴帶來更好的賽事產品。
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