11月7日，在第二屆數字體育全球峰會上，騰訊企鵝智庫主編王冠發布了《2018中國籃球產業白皮書》。以下是對《白皮書》內容的摘要：
籃球大市場
《白皮書》指出，自2012年起，我國體育產業總規模逐年增長的態勢較為明朗，到2020年，整體規模有望突破3萬億元。
而在中國體育產業中，籃球已經成為第一運動。在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民，分別為52%和40%左右，在所有運動中排名第一。場地設施的普及對籃球運動發展也有很大的輔助。根據體育總局數據，在2014年時，中國籃球場地數量已接近60萬個，且新增場地數量更是大幅領先與其他球類項目。
在對中國網民進行的統計中，體育愛好者中女性力量顯著崛起。雖然體育愛好者在男性中的整體滲透率更高，約有75.4%的男性網民至少是普通愛好者，但現在已經有超過半數的女性網民對體育運動有至少初步的關注。
體育愛好者的群聚效應也愈發顯著。對于資深體育愛好者而言，身邊有較多體育愛好者的比例達到了68.1%。而對于普通體育愛好者群體，身邊擁有高密度體育愛好者的比例降至22.5%。這對于推廣賽事及其他體育運營來說，基于優質頭部用戶的口碑和社交傳播，可能會帶來更好的效果。
球迷——興趣度PK
籃球國家隊是中國籃球的重要形象代表和球迷的心理寄托。在中國籃球愛好者中，84.8%的人群表示對國家籃球隊的關注，其中男籃的關注度達到了80%，女籃的關注度也超過了50%。
對于喜歡NBA的中國籃球愛好者，63.9%會喜歡和支持2-3支NBA球隊，另有8.1%的球迷喜歡4支甚至更多球隊。僅喜歡一個球隊的比例只有28%。因球星/球員而喜歡NBA球隊的比例達69.1%。但更值得關注的是，“喜歡球隊歷史和文化”以及“喜歡很多年，已成習慣”的占比，分別達到了25%和38%。這兩者更能反應一項賽事強大的文化影響力與忠誠粘性。
CBA方面，在對CBA球隊的喜歡和支持中，42.9%的中國球迷喜歡2-3支球隊，6.3%的球迷喜歡4支及以上的CBA球隊。在喜歡原因的排序中， “因為家鄉球隊而支持”的比例雖然排名第二，但滲透率只有37%。人口流動讓越來越多的中國球迷開始有了第二主隊/第三主隊，而聯賽商業化包裝，則讓球迷突破鄉情限制，提升了整個市場的潛力和容量。
賽事盛宴的背后
20歲以下年輕籃球愛好者中，使用手機觀看比賽的滲透率達到71.5%，明顯領先于成年人。在電視渠道上，成年人的滲透率更高，但年輕人也有接近半數的比例。在觀賽頻次上，年輕人和籃球實現了“每周陪伴”，人均每周觀賽達到1.37場。
值得關注的是，隨著女性球迷的崛起，和籃球與娛樂的跨界，“娛樂性內容”在賽事轉播中給與更多呈現，已成為球迷觀賽的重要需求。
籃球比賽進行過程中，20歲以下年輕球迷比起成年球迷，會更關注球衣球鞋等新款裝備（29.5% vs 11.7%），這種對籃球周邊商品的關注，會刺激潛在的消費購買欲望。同時，年輕人對娛樂時尚型內容（球員身材、有趣觀眾、彈幕評論等）也有更高的關注度。
用什么驅動消費
在中國整體體育愛好者中，有過體育相關消費的比例達到78%。體育類競猜彩票是滲透率最高的消費行為。球星/球隊相關的代言商品、同款球衣、周邊等，也是體育愛好者消費商品的的重要組成。
受訪者購買運動裝備的平臺中，京東淘寶等電商平臺和運動品牌的線下門店排名前二；而36.5%受訪者也會在運動品牌的官方網站進行購買。盡管虎撲等體育社區購買渠道滲透率僅有8.6%，但在年輕人中，社區的購買比例達到了21.1%。
在購買運動裝備時，價格雖然仍是中國消費者的決策第一影響因素，但看重品牌的比例已經非常接近價格——消費升級帶來的影響已經真實的落地在體育裝備領域。
另外值得注意的是，對正版體育裝備的在意用戶，滲透率達到了53%。正版意識的覺醒和落地，對整個體育消費產業，都有著重大意義。
打籃球成為時尚
對于籃球運動，用戶聯想到的形象中，“陽光”、“健康” 、“灌籃”、“帥”這種帶有潮流性和酷帥的詞匯，在前五名中占據四席。
相比男性，女性在對籃球的時尚和酷帥的認知度更高，這讓籃球運動從純競技向時尚和文化的轉型有了更廣泛的用戶基礎。
對于有打籃球習慣的受訪者，他們打籃球的目的中“鍛煉身體”（78.6%）、“對籃球本身的熱愛”（60%）位居前二，籃球作為普及率最高的運動之一，是極具正能量的一項愛好。
打球時73.6%受訪者最主要會在室外打籃球，而主要在室內打籃球的受訪者僅占11.5%。
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