2019年，籃球或將改變體育迷對“世界杯”這三個字的認知。

俄羅斯足球世界杯的激情和喧嘩已經消退，而2019年國際籃聯（FIBA）籃球世界杯已近在眼前，中國體育史上一個前所未有的籃球大年即將到來。那將是2008年北京奧運會后中國舉辦的最有影響力的國際體育賽事。

和2014年首屆籃球世界杯（及其前身男籃世錦賽）不同，明年在中國舉辦的賽事將是歷史上最大規模的一屆賽事，第一次迎來32支參賽隊。據FIBA官網報道，2014年籃球世界杯給西班牙貢獻了2.65億歐元的經濟效益；5.5萬外國球迷帶去了8300萬歐元的收入；76場比賽吸引累計67.2萬到場觀眾；6個球場平均上座率超過80%。

體育營銷經紀公司Wasserman Media Group預計，在中國舉辦的籃球世界杯或將吸引累計8.6億的收視觀眾。這就是頂級體育IP的影響力。

從基本面來看，普及度本已很高的籃球項目，在中國正朝著更普及的方向發展。根據國家發改委發布的《2017年中國居民消費發展報告》，僅中國籃球協會主辦的三人籃球賽，其參賽球隊就達到了92000支，參賽人數超過50萬。

在聯賽層面，管辦分離后的CBA聯賽已經進入第二個賽季。根據規劃，未來CBA聯賽還將在市場化、職業化等多個維度上深化改革。國家隊層面，在今年的印尼雅加達亞運會上，中國代表團大獲全勝、包攬籃球項目的全部四金，也被普遍視為籃球改革的階段性勝利。

當然還有，得益于較好的群眾基礎，中美時差帶來的天然優勢、姚明的明星效應，以及美國商業文化的全面滲透，NBA在中國保持高水平發展。再加上籃球運動這兩年與嘻哈、街頭、潮流文化等的跨界融合，其已成為中國年輕群體中最受歡迎的運動。尼爾森的《中國：下一代體育消費者》報告顯示，中國30歲以下用戶中將籃球當做最喜歡體育運動的比例最高，占比達37%。

▲尼爾森對30歲以下中國消費者的調研結果。

在這樣的背景下，承上啟下的2019年以及年中舉行的籃球世界杯不僅是中國籃球為2020東京奧運會練兵的最佳時機，也是整個籃球產業亟需把握的最好機會。

如何讓更多的新生代喜歡籃球甚至迷戀上籃球，顯然已成為時代命題，其間也蘊藏著無限的商業機會。這顯然不是說機會唾手可得——中國體育產業發展至今4年多的時間，不管是頭部明星公司還是底部的創業公司，真正跑通了商業模式的并不多，真正讓體育迷拍手叫好且愿意買單的好產品更是鳳毛麟角。

回看過去十幾年間中國的商業進化史，商業機會成就了眾多定義時代的產品。跳出體育固有的視角，從“產品”角度，如何對包括籃球產業的體育商業世界進行一次“供給側改革”，嘗試用產品思維解決現實存在的問題，爭取更廣大的籃球迷群體，滿足品牌商的商業訴求，也理應成為中國籃球未來努力的方向。

更具體來說，如何從賽事、媒體、造星、營銷這四個方面先嘗試打造產品是現階段急需解決的問題。

首先從賽事角度來說，國內眾多籃球賽事仍然停留在從競技水準和成績這樣的維度來體現比賽這個產品的內容，但這已經難以滿足體育迷們的胃口，娛樂基因仍然不是那么自然地融入到賽事當中。可喜的是，市場上能夠開始看到超級企鵝聯盟這樣體娛結合不錯的范本。

從媒體角度來說，消費者決定怎么看的角度已經到來，而國內的眾多版權擁有者仍停留在“我有什么就播什么”的階段。對比商業運作成熟的NBA，同樣一場比賽轉播，他們已經推出單獨售賣比賽最后兩分鐘的產品，這完全是站在用戶的角度來思考問題。

從賽事關注度的角度，造星是必然。美國職業體育的歷史，就是一部圍繞著“如何造星”去設計產品的商業史。美國籃球發展近百年，也是到推出黑白雙煞、“飛人”喬丹才真正走向全世界。

而最終，營銷則是把以上三個方面有機結合的粘合劑。隨著直播技術的進化以及消費者觀賽習慣的改變，有越來越多的年輕體育迷通過移動互聯網以及網站在線觀看比賽，也加速了體育產業的數字化轉型。據統計，目前僅騰訊體育的忠實籃球用戶就有1.4億，整個騰訊平臺的泛籃球體育用戶超過4.82億。

另有騰訊的調研顯示，目前移動端觀看比例不斷增長，用戶對沉浸式身臨其境的觀賽體驗有強烈需求；而用戶時間割裂又導致注意力分散，僅有22.5%的用戶可以毫無干擾持續的看完一場比賽，需要用更多有吸引力的碎片化內容吸引用戶注意力。

在2019年籃球世界杯上，這些維度都將集中檢驗籃球產業。更多適應新生代觀賽習慣的玩法和產品會被開發，這是籃球大時代里的另一層期待。

更重要的是，通過這樣一場高關注度的賽事IP，不但能進一步激發大眾對籃球運動的熱情，還將全面呈現當下用戶需求，為今后幾年籃球產業的發展指引方向。

伴隨著時代機遇和挑戰，一系列事關中國籃球產業發展的問題接踵而來：

中國首迎世界杯，籃球運動走向何方？

從世界到中國，數據如何表現籃球發展的真實現狀？

體娛融合是潮流，原創體育賽事如何圈粉新生代？

信息碎片化時代，媒體如何贏得用戶注意力搶奪戰？

跨界營銷機會多，如何借世界杯實現籃球營銷新突破？

……

在2019籃球大年真正到來之前，這些問題都需要整個行業來深思、交流、合作，然后共同應對。

從尋求答案的角度，懶熊體育將全程參與于2018年11月7日在北京舉辦的第二屆數字體育全球峰會，去試著尋找這些問題的解決之道。同時，我們也將與參加峰會的國內外業界領袖一起，共同揭開籃球大時代的序幕。

對于籃球運動而言，是時候抓住時代契機、打破邊界了。

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咱們相約周三下午見。

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