深耕中國(guó)市場(chǎng)，費(fèi)城76人隊(duì)或許還有很長(zhǎng)的路要走。
▲懶熊體育對(duì)話76人CEO歐思格：揭秘NBA弱旅的逆襲秘訣
“我們想每年都來(lái)打中國(guó)賽，”歐思格（Scott O’Neil）笑著聳了聳肩，“只是NBA不會(huì)同意我們這樣的請(qǐng)求。” 這位費(fèi)城76人隊(duì)的CEO對(duì)兩個(gè)月之后的NBA中國(guó)賽很是期待。
今年夏天，33歲的自由球員勒布朗·詹姆斯只與兩支球隊(duì)有過(guò)直接接觸——洛杉磯湖人和費(fèi)城76人。盡管最終與詹姆斯失之交臂，但歐思格對(duì)76人現(xiàn)有陣容的未來(lái)仍然頗具信心。“我們的口號(hào)就是‘相信過(guò)程’，所以我們不會(huì)急于求成。”他在接受懶熊體育采訪時(shí)表示，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，我們?yōu)橐粋€(gè)令人興奮的未來(lái)已經(jīng)打好了基礎(chǔ)。”
這個(gè)“未來(lái)”包括中國(guó)。2018-19賽季NBA常規(guī)賽開(kāi)賽前，10月5日和10月8日，費(fèi)城76人和達(dá)拉斯獨(dú)行俠將來(lái)華參加2018年NBA中國(guó)賽。這也是費(fèi)城76人首次出現(xiàn)在這個(gè)賽場(chǎng)。
實(shí)際上，為了參加中國(guó)賽，76人隊(duì)努力已久。2017年12月，76人隊(duì)高級(jí)副總裁查德·比格斯（Chad Biggs）在北京出席第二屆“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華”時(shí)曾透露，球隊(duì)正在向NBA爭(zhēng)取參加中國(guó)賽的機(jī)會(huì)。短短一個(gè)月之后，他們的努力變成了現(xiàn)實(shí)。
▲費(fèi)城76人和達(dá)拉斯獨(dú)行俠將參加2018NBA中國(guó)賽
歐思格認(rèn)為，NBA中國(guó)賽對(duì)于球迷和球隊(duì)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
“中國(guó)有3億人在打籃球，過(guò)去的這個(gè)賽季更是累計(jì)有7.6億中國(guó)球迷觀看了NBA比賽。但不幸的是，在全世界的NBA球迷中，能夠親臨現(xiàn)場(chǎng)看球的只有1%。”在他看來(lái) ，中國(guó)賽給了國(guó)內(nèi)球迷一個(gè)成為那1%的“幸運(yùn)兒”的好機(jī)會(huì)。
對(duì)于球隊(duì)來(lái)說(shuō)，不光球員可以利用好機(jī)會(huì)，把自己推銷(xiāo)給這個(gè)擁有3億籃球人口的龐大市場(chǎng)，球隊(duì)的品牌價(jià)值也能大大提升。
此次來(lái)中國(guó)之前，歐思格特意開(kāi)通了個(gè)人公眾號(hào)（ScottONeil），希望與中國(guó)球迷分享關(guān)于球隊(duì)和公司的故事。“中國(guó)賽期間，我們可以圍繞球隊(duì)打造多樣化的內(nèi)容，并且能在接下來(lái)的一年內(nèi)進(jìn)行傳播。我們還會(huì)與一些中國(guó)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)合作，他們明白如何激活中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)球星價(jià)值。”
費(fèi)城76人還計(jì)劃聘請(qǐng)中國(guó)本地的人才來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的更多突破。2017年， 76人專門(mén)聘請(qǐng)中國(guó)人來(lái)負(fù)責(zé)球隊(duì)中文社交媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。歐思格透露，他們下一步計(jì)劃在北京、上海、香港、深圳等城市招募一批熱愛(ài)76人隊(duì)的年輕人，幫助他們生產(chǎn)視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容產(chǎn)品。
76人對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的資源開(kāi)拓，在某種程度上也得益于其背后的母公司——哈里斯·布利策體育娛樂(lè)集團(tuán)（HBSE）。
2011年，以約什·哈里斯（Josh Harris）和大衛(wèi)·布利策（David Blitzer）為代表的財(cái)團(tuán)以2.8億美元收購(gòu)76人隊(duì)。從商業(yè)角度看，76人隊(duì)的重建由此而起步。
但哈里斯和布利策二人并未從此止步，而是不斷在全球體育娛樂(lè)行業(yè)累積新的資產(chǎn)。最終在2017年 9月25日，他們將旗下的資產(chǎn)匯聚于新成立的HBSE旗下，并由歐思格擔(dān)任該公司的CEO。
▲HBSE旗下的體育娛樂(lè)資產(chǎn)
目前，HBSE所擁有的資產(chǎn)包括：NBA球隊(duì)費(fèi)城76人、NHL球隊(duì)新澤西魔鬼、體育娛樂(lè)場(chǎng)館保誠(chéng)中心（Prudential Center）、格萊美博物館、NBDL球隊(duì)特拉華87人、AHL冰球隊(duì)賓厄姆頓魔鬼、76人創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Dignitas。
在談到HBSE的架構(gòu)模式時(shí)，歐思格列出了三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，共享資源、協(xié)同發(fā)展、更有效率；第二，平臺(tái)越大，越能吸引優(yōu)秀人才；第三，操作靈活，把人才放在最能發(fā)揮他能力的崗位上。
HBSE在一個(gè)共同的品牌下?lián)碛斜姸噘Y產(chǎn)，這就像一個(gè)體育娛樂(lè)資源拼盤(pán)，能夠很大程度上滿足絕大多數(shù)商業(yè)合作伙伴的需求。
不過(guò)，相比于金州勇士、休斯敦火箭等深受中國(guó)球迷喜愛(ài)的NBA球隊(duì)，費(fèi)城76人在中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。
“但我們將永遠(yuǎn)相信這個(gè)過(guò)程。”歐思格說(shuō)。
▲費(fèi)城76人CEO歐思格（Scott O’Neil）
以下是懶熊體育對(duì)歐思格的專訪摘要：
懶熊體育：本賽季與上賽季的費(fèi)城76人隊(duì)最大的不同在哪里？
歐思格：我認(rèn)為，智慧、嚴(yán)明紀(jì)律以及用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光做決定，是這一年間最大的變化 。
懶熊體育：你對(duì)恩比德這名球員怎么看？
歐思格：一說(shuō)起恩比德，你們會(huì)談到他老是發(fā)推特，談到他很搞怪……這些都沒(méi)錯(cuò)。但不要忘了，這一切都得從他每天的訓(xùn)練開(kāi)始談。他是一名癡迷于籃球的球員，他每天都想在籃球上有所提高。當(dāng)你在球場(chǎng)上足夠強(qiáng)，那么在場(chǎng)下就能像一個(gè)大孩子一樣（搞怪）。
懶熊體育：從風(fēng)險(xiǎn)—回報(bào)的角度看，你愿意為了得到一位詹姆斯這樣的超級(jí)球星，而拆散你們花費(fèi)多年時(shí)間打造出來(lái)的這套現(xiàn)有陣容嗎？
歐思格：我們看待這個(gè)世界的眼光很長(zhǎng)遠(yuǎn)。你要問(wèn)我們會(huì)不會(huì)為了一個(gè)短期的交易，而拆散這個(gè)我們一直以來(lái)為之奮斗的目標(biāo)？那萬(wàn)一時(shí)過(guò)境遷，人走茶涼，怎么辦？交易一筆接著一筆。所以我們的關(guān)注點(diǎn)全部都在我們擁有的兩位建隊(duì)基石身上。
懶熊體育：創(chuàng)新對(duì)于哈里斯·布里策體育娛樂(lè)集團(tuán)意味著什么？
歐思格：創(chuàng)新根植于我們的DNA中。我們每天醒來(lái)都會(huì)問(wèn)自己這樣一句話：我們能學(xué)到什么？我們不會(huì)為自己已經(jīng)知道的一切而滿足。我們做的很多事情都是出于對(duì)周?chē)h(huán)境的好奇心，而創(chuàng)新是它的根源。
懶熊體育：你在投資創(chuàng)業(yè)公司的時(shí)候?qū)?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)有什么標(biāo)準(zhǔn)？
歐思格：我們希望尋找那些頂尖企業(yè)家，那些非常聰明 、思維開(kāi)放、有征服世界的野心的人。
懶熊體育：中國(guó)有個(gè)成語(yǔ)叫“居安思危”。你們有沒(méi)有想過(guò)可能遇到的危機(jī)，比如傷病，你們是怎么預(yù)防危機(jī)的？
歐思格：任何行業(yè)都有風(fēng)險(xiǎn)，我們的工作就是時(shí)刻做好準(zhǔn)備。傷病是不可避免的，但是我一直在想，我們有沒(méi)有一顆總冠軍的心？我們是否準(zhǔn)備好？這并不只是意味著球隊(duì)已經(jīng)準(zhǔn)備好，而是我們整個(gè)組織有沒(méi)有準(zhǔn)備好。總冠軍的心也包括對(duì)一些事情做好準(zhǔn)備，比方說(shuō)：跌倒、滑進(jìn)坑里或是走錯(cuò)路。而且我，們花了很多時(shí)間來(lái)制定應(yīng)急計(jì)劃，思考如何優(yōu)化我們的商業(yè)。
懶熊體育：你對(duì)那些正在經(jīng)歷重建的球隊(duì)和組織有何建議？
歐思格：把關(guān)注點(diǎn)放在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的地方。有時(shí)候你只看得到眼前的兩棵樹(shù)，但你退一步，就能看到整片森林，并安全地穿過(guò)它。
懶熊體育：中國(guó)有很多小孩子不喜歡體育運(yùn)動(dòng)，作為父母來(lái)講，如果孩子不喜歡運(yùn)動(dòng)怎么辦？
歐思格：團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，尤其是對(duì)女孩來(lái)說(shuō)，是你能帶給她最健康的東西。體育給隊(duì)友帶來(lái)了安全感、友誼和競(jìng)爭(zhēng)力，可以學(xué)習(xí)如何贏、如何輸。所以，我認(rèn)為體育是孩子成長(zhǎng)的重要因素，尤其是團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)。
懶熊體育：如果把奪冠視為“100%達(dá)成目標(biāo)”，你認(rèn)為目前76人完成了這個(gè)目標(biāo)的百分之多少？
歐思格：76%。當(dāng)然我只是開(kāi)玩笑的。我想說(shuō)的是“相信過(guò)程”這個(gè)口號(hào)并不會(huì)因?yàn)槲覀儕Z得總冠軍而停止，這更是一種哲學(xué)。這跟球員無(wú)關(guān)、跟戰(zhàn)績(jī)無(wú)關(guān)、跟勝利無(wú)關(guān)。更多的是關(guān)于我們?nèi)绾慰创詈褪澜纾绾稳?gòu)建一支球隊(duì)。我們將永遠(yuǎn)相信這個(gè)過(guò)程。
延展閱讀：
曾經(jīng)陷落谷底的76人隊(duì)，如何通過(guò)商業(yè)之路完成逆襲
富哥專欄：NBA新賽季在即，倒數(shù)第一能靠商業(yè)逆襲嗎？
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