北京時間上午9點，NBA費城76人隊的企業(yè)發(fā)展副總裁歐文·莫林（Owen Morin）在手機上查了一下8點開賽的76人隊和國王隊的比賽，半場76人領(lǐng)先近10分，莫林說：“看來今天要贏啊！”
但是，少了“大帝”恩比德的76人還是沒能主場拿下國王，最終告負。包括莫林在內(nèi)，很多關(guān)注76人隊的人在過去兩三個賽季，對于“失敗”都并不陌生。本賽季的30場比賽，他們贏14場輸16場，上賽季82場比賽，他們輸了54場，15-16賽季，更是輸球高達72場。
但是，如果人們只是從職業(yè)俱樂部的維度看76人，將可能會忽略掉這支球隊身上最有趣的故事（延展閱讀：富哥專欄：NBA新賽季在即，倒數(shù)第一能靠商業(yè)逆襲嗎？）。
“現(xiàn)在很多NBA球隊都只是圍繞NBA發(fā)展 ，” 和莫林一起來到北京、76人隊母公司哈里斯·布利策體育娛樂公司（Harris Blitzer Sports & Entertainment）的首席營收官亞當·戴維斯（Adam Davis）對懶熊體育表示，“但是我們想要做創(chuàng)新者，我們愿意第一個去進行嘗試。”
的確，76人過去幾年很多次成為第一支“吃螃蟹”的NBA球隊。
2016年5月，76人隊宣布與票務(wù)網(wǎng)站StubHub達成球衣贊助合同。這是NBA聯(lián)盟宣布開放球衣贊助合同后的第一筆敲定的合作。
▲76人隊宣布與票務(wù)網(wǎng)站StubHub達成球衣贊助合同，成為NBA第一支敲定球衣合同的球隊
2016年9月，76人宣布收購了兩支電競戰(zhàn)隊，Dignitas和ApexGaming，將二者合并，成為了北美職業(yè)體育聯(lián)盟中首支擁有電競戰(zhàn)隊的傳統(tǒng)球隊。
更早些時候，他們在位于新澤西州卡姆登的全新球隊訓(xùn)練基地中，開辟近千平米空間，打造了一處76人創(chuàng)新實驗室，也是一家創(chuàng)業(yè)孵化器。
屢屢在賽場外商業(yè)世界中率先嘗試，的確為76人隊博得了極大的媒體關(guān)注，但是卻并不是他們做決策的目的。細細分析他們的每筆動作，都具有相當?shù)暮侠硇浴?/p>
與StubHub三年1500萬美元的球衣合同，不僅為球隊帶來了收入，加深了球隊和贊助商的聯(lián)系，給了贊助商性價比頗高的媒體曝光，還為以后NBA球隊球衣合同樹立了標桿。
收購電競隊更是率先跨進了電競運動崛起的大潮流。現(xiàn)在NBA球隊已經(jīng)紛紛收購或者組建自己的電競戰(zhàn)隊，NBA聯(lián)盟也推出了NBA電競2K聯(lián)賽，投資電競正成為職業(yè)俱樂部一個新的商業(yè)陣線。
而創(chuàng)辦創(chuàng)業(yè)孵化器，則為球隊和母公司聚集了一大批有潛力、可供投資的創(chuàng)業(yè)公司，而公司有意培養(yǎng)的外部創(chuàng)業(yè)公司，也可以入孵進行培育成長。
如今的76人隊，似乎已經(jīng)不僅僅是一支NBA球隊，更像是一家擁有資產(chǎn)組合的公司不斷向外觸探，尋找更合適的商業(yè)機會。
76人隊高級副總裁查德·比格斯（Chad Biggs）對于76人隊的困境直言不諱：“我們經(jīng)歷過一些比較艱難的時期，不是所有人都愿意來為魔鬼隊或者76人隊工作的，但是球隊的CEO斯科特·奧尼爾（Scott O’Neil）一直在尋找合適、志趣相同的人來加入。我們的確雇傭了更多的人來進行商業(yè)方面的開發(fā)工作。”而這些人中，很多都是來自體育之外的行業(yè)。
雖然76人隊的籃球業(yè)務(wù)和商業(yè)業(yè)務(wù)并不存在太多相互干涉，但是，兩方的發(fā)展是可以彼此提攜的。更好的賽場成績能夠聚攏人氣和媒體曝光，直接提升球隊價值。而商業(yè)上的成功則能夠籃球業(yè)務(wù)提供更多的財力、資源、技術(shù)支持。
很多人知道，在76人隊重建中有一句球隊口號“trust the process（相信過程）”。現(xiàn)在看來，這個過程并不只是在球隊名單、教練班底上的調(diào)整，場外的商業(yè)開發(fā)也發(fā)揮著重要的作用。
比格斯和戴維斯都表示，球隊在商業(yè)世界的擴張，離不開兩位投資人約什·哈里斯（Josh Harris）和大衛(wèi)·布利策（David Blitzer）二人的長遠眼光。
2011年，以哈里斯和布利策為代表的財團以2.8億美元收購76人隊。二人并未止步于籃球，甚至北美職業(yè)體育，而是在全球的體育娛樂行業(yè)匯聚了更多的資產(chǎn)，最終在2017年 9月25日，將旗下的資產(chǎn)匯聚于一家新成立的公司——哈里斯·布利策體育娛樂公司（Harris Blitzer Sports & Entertainment）。
這些資產(chǎn)包括：NBA球隊費城76人、NHL球隊新澤西魔鬼、體育娛樂場館普天壽中心（Prudential Center）、格萊美博物館、NBDL球隊特拉華87人、AHL冰球隊賓厄姆頓魔鬼、76人創(chuàng)新實驗室、英超足球俱樂部水晶宮和電競戰(zhàn)隊Dignitas。
▲哈里斯-布利策體育娛樂公司旗下資產(chǎn)
比格斯談到新成立的公司時表示：“組建哈里斯·布利策體育娛樂公司給了我們更好的國際定位，在一個共同的品牌下我們有很多資產(chǎn)，相比于獨立運作，這樣可以共享資源，更有效率。”
而戴維斯的表述則更為直白：“就像一個自助餐廳，只有水果是不行的，如果還有面包、餃子、培根，就更有吸引力了。我們想讓大家知道我們不只有76人，我們有冰球、電競、英超的資源，無論誰想要觸及它們，我們可以幫助進行聯(lián)系并構(gòu)建關(guān)系……我們想提醒人們我們能做別人不能做的事情。”就像一個體育娛樂資源拼盤，哈里斯-布利策體育娛樂公司或許提供了能夠滿足絕大多數(shù)商業(yè)伙伴需求的選擇。
此行中國，比格斯、戴維斯和莫林三人，既代表著76人，也代表著哈里斯·布利策體育娛樂公司，約見了不少家中國體育機構(gòu)、品牌以及新浪、騰訊等媒體。展示誠意的同時，他們也希望在越來越被重視的中國市場上打響新公司的名號。
而76人隊，則是他們率先打出的一張牌。這支NBA老牌球隊，近幾年雖然較為沉寂，但是在中國市場上，他們當年曾經(jīng)憑借阿倫·艾弗森（Allen Iverson）打下的人氣猶在。球隊也深知這位76人傳奇球星在中國球迷心中的地位，此行他們帶來了好幾件艾弗森的簽名球衣和照片，計劃送給球迷。
現(xiàn)在，手握三位高順位新秀——恩比德（Joel Embiid）、西蒙斯（Ben Simmons）、富爾茨（Markelle Fultz），76人隊無論是戰(zhàn)績，還是人氣，都在攀升。
在財經(jīng)媒體《福布斯》給出的2017年NBA球隊估值榜單中，費城76人隊目前估值8億美元，是2011年的2.8億美元收購價的近3倍，比球隊在2015年和2016年的估值（7億美元）直接增長1億。上賽季，球隊收入1.4億美元，盈利1820萬美元，而在NBA30個俱樂部中，有14家出現(xiàn)了運營虧損，包括克利夫蘭騎士隊（延展閱讀：上賽季14支球隊虧損，NBA究竟怎么了？）。本賽季， 球隊的主場上座人數(shù)從上賽季的1萬4881人增長到了1萬7287人。
“我們球隊賽場成績不錯，我們的隊員很年輕且國際化，他們在社交網(wǎng)絡(luò)上非常活躍，各自都有非常突出的性格，我相信他們在這里也能收獲很多粉絲。”戴維斯說，“現(xiàn)在到了可以充分利用球隊價值的時候了。”
▲三名高順位新秀扛起了76人隊重建的重擔
從社交媒體入手，76人隊希望和過去不太熟絡(luò)的中國球迷拉拉關(guān)系。明年春節(jié)期間，76人隊也將參與NBA新春賀歲活動，為費城當?shù)貏澐智蛎院褪湛崔D(zhuǎn)播的中國球迷呈現(xiàn)上具有中國特色的NBA比賽。
此外，幾位高層還透露，76人隊正在跟NBA聯(lián)盟爭取來中國打季前賽。在2017年NBA夏季聯(lián)賽開始前，76人隊就曾聯(lián)系過中國球員郭艾倫，希望邀請他去參賽。雖然郭艾倫最后未能成行，但是76人方面表示不會放棄類似的嘗試。
能不能將球員帶來中國，或者將中國球員帶到NBA，現(xiàn)在尚未有定數(shù)。但是，能確定的是，76人和哈里斯·布利策體育娛樂公司的高層以后少不了往中國跑。“我們可能會經(jīng)常來中國，3、4個月就來一次，來培養(yǎng)和維護我們和中國的關(guān)系。”戴維斯說，以后在中國進行資產(chǎn)收購也是有可能的。
“我們遠還沒有結(jié)束。”無論是76人，還是背后的新公司，經(jīng)歷過漫長的蟄伏后，他們的未來才剛剛開始。
PS：在12月22日的懶熊體育第二屆中國體育產(chǎn)業(yè)嘉年華峰會上，哈里斯·布利策體育娛樂公司首席營收官亞當·戴維斯、76人隊高級副總裁查德·比格斯和76人隊的企業(yè)發(fā)展副總裁歐文·莫林將與懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富進行對話，分享球隊憑借商業(yè)運營如何取得逆襲。同時，我們將現(xiàn)場抽獎送出艾弗森簽名的76人隊球衣以及NHL球隊新澤西魔鬼隊35號門將科里·施耐德(Cory Schneider)的簽名球衣。
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