又是一年總決賽，又是金州勇士對(duì)克里夫蘭騎士。這已經(jīng)是勇士和騎士連續(xù)第四年在NBA總決賽碰頭……好吧，每個(gè)關(guān)注NBA的球迷都知道，這并不是NBA目前最大的熱點(diǎn)。
當(dāng)下NBA最熱門的話題，是費(fèi)城76人隊(duì)云譎波詭的社交媒體丑聞。
事情是這樣的：上周二（美國(guó)時(shí)間5月29日），由前ESPN著名專欄作家比爾·西蒙斯（Bill Simmons）創(chuàng)辦的體育媒體The Ringer發(fā)表文章，稱76人隊(duì)總經(jīng)理布萊恩·科蘭杰洛（Bryan Colangelo）疑似在社交媒體Twitter上用多個(gè)匿名小號(hào)散步關(guān)于76人隊(duì)的敏感信息和內(nèi)幕消息。文章一出立刻引起軒然大波。
科蘭杰洛承認(rèn)，The Ringer報(bào)道的五個(gè)匿名賬號(hào)中確實(shí)有一個(gè)是他的。有人猜測(cè)，另外四個(gè)賬號(hào)則由科蘭杰洛身邊的人控制，也許就是他的妻子。不過(guò)，據(jù)ESPN報(bào)道，科蘭杰洛否認(rèn)這些小號(hào)屬于76人隊(duì)的工作人員。目前76人隊(duì)正在對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查。費(fèi)城76人隊(duì)本來(lái)是NBA最有前景的球隊(duì)之一，但現(xiàn)在對(duì)他們來(lái)說(shuō)，一切都變得一團(tuán)糟。
這件事對(duì)NBA有何影響？也許聽(tīng)起來(lái)有些不可思議，但對(duì)NBA來(lái)說(shuō)，76人隊(duì)推特小號(hào)事件實(shí)際上是一次絕佳的品牌推廣。
與其他職業(yè)體育完全不同，2018年的NBA徹底進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。的確，籃球仍然是一項(xiàng)被傳統(tǒng)媒體包圍著的直播賽事——各家電視臺(tái)、各檔電視節(jié)目（如TNT的節(jié)目“Inside the NBA”），以及老掉牙的新聞報(bào)紙上的體育專欄。但真正推動(dòng)NBA發(fā)展的，是其多彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)世界，尤其是Twitter?！癗BA Twitter”就像中樞神經(jīng)系統(tǒng)，一切關(guān)于NBA的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)都在這里發(fā)生：新聞、評(píng)論、段子、分析、視頻、流言蜚語(yǔ)和小道消息。故事在這里爆發(fā)，輿論在這里發(fā)酵，媒體明星在這里嶄露頭角，這里是真正的力量之源（ESPN著名爆料大師阿德里安·沃金納斯基就選擇在Twitter上爆料，而不是電視）。球迷、球員、教練——人人都在Twitter 上，只不過(guò)有時(shí)候是他們自己，有時(shí)候不是。幾年前，當(dāng)NBA總裁亞當(dāng)·蕭華告訴媒體他其實(shí)在Twitter上有個(gè)匿名小號(hào)時(shí)，每個(gè)人都為之瘋狂。如果你想要緊緊保持對(duì)NBA的關(guān)注而不落伍，Twitter是至關(guān)重要的通用語(yǔ)言。
需要指出的是，NBA并不是唯一在互聯(lián)網(wǎng)上擁有影響力的體育組織，橄欖球、大學(xué)體育、棒球、冰球都在Twitter上產(chǎn)生了大量?jī)?nèi)容。但NBA在Twitter上的領(lǐng)先地位超出其他體育項(xiàng)目幾個(gè)光年。它不僅僅是一個(gè)承載籃球內(nèi)容的平臺(tái)，它已經(jīng)成了籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的一部分。NBA Twitter比傳統(tǒng)電視媒體更加消息靈通、更加引人入勝。對(duì)于一名新聞工作者來(lái)說(shuō)，NBA Twitter是無(wú)與倫比的。等到賽季結(jié)束、交易流言四起，以及勒布朗·詹姆斯再次面臨跳槽還是留守的選擇時(shí)，所有精彩好戲都將第一時(shí)間在NBA Twitter上演。
NBA對(duì)此并不是沒(méi)有察覺(jué)。相反，聯(lián)盟對(duì)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)革命采取了積極鼓勵(lì)的態(tài)度，在版權(quán)保護(hù)上睜一只眼閉一只眼。想要用NBA素材剪一段搞笑視頻？想要做成GIF圖片和表情包？NBA說(shuō)，沒(méi)問(wèn)題，盡情發(fā)揮吧。與其打擊眼前的盜版，NBA把眼光放得更遠(yuǎn)。他們沒(méi)有警告球員遠(yuǎn)離社交網(wǎng)絡(luò)，反而鼓勵(lì)他們參與其中。這樣的做法收到了效果。盡管對(duì)數(shù)字平臺(tái)的開(kāi)放態(tài)度不是唯一原因，但NBA確實(shí)正在對(duì)抗全行業(yè)普遍下滑的電視收視率——其電視收視率實(shí)際上是在上升的。
這是因?yàn)?，NBA Twitter往往是有趣的。不像Twitter上那些關(guān)于政治沖突、種族紛爭(zhēng)或其他普通話題，有關(guān)NBA的Twitter內(nèi)容通常都令人愉悅。社交網(wǎng)絡(luò)也許存在一些令人討厭的趨同思維，而媒體的熱情可能又對(duì)其產(chǎn)生了助推作用，但NBA Twitter卻很少有卑賤的內(nèi)容。有些時(shí)候，它們甚至透著一點(diǎn)帶著頑皮的智慧。幾年前，達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)和洛杉磯快船隊(duì)對(duì)自由球員德安德魯·喬丹的爭(zhēng)奪，最終演變成了雙方球員在社交媒體上的表情包大戰(zhàn)。去年，NBA Twitter圈發(fā)生了一件令所有人都喜聞樂(lè)見(jiàn)的事：超級(jí)球星杜蘭特被發(fā)現(xiàn)使用匿名小號(hào)在Twitter上與球迷“激烈交流”，為他自己的選擇辯護(hù)。
所以，類似“76人匿名小號(hào)事件”這樣的狀況，其實(shí)并不是什么可怕的丑聞。這是一場(chǎng)狂歡。The Ringer一石激起千層浪的爆料更像是為NBA的 Twitter世界奉上了一道美味甜點(diǎn)。它不但為球迷充實(shí)了總決賽之前的空白期，還讓每一個(gè)擁有Twitter賬號(hào)的人都能參與進(jìn)來(lái)，盡情釋放對(duì)于八卦的熱情。
76人隊(duì)發(fā)生匿名小號(hào)惡作劇事件，這簡(jiǎn)直是NBA Twitter世界夢(mèng)寐以求的事兒。假如說(shuō)NBA Twitter要與NBA生個(gè)孩子，那這孩子肯定就是費(fèi)城76人——一支由NBA Twitter殉道者（前球隊(duì)總經(jīng)理薩姆·辛基）運(yùn)用新思路重新打造的，充滿網(wǎng)絡(luò)紅人（沒(méi)有人比喬爾·恩比德更名副其實(shí)）的年輕球隊(duì)。
我們來(lái)比較一下76人隊(duì)目前的混亂和之前席卷NFL的大爭(zhēng)論吧。無(wú)論在流行程度還是在電視收視率上，NFL依舊穩(wěn)壓NBA一頭，但它卻被政治因素和自己制造的爭(zhēng)議慢慢吞噬，現(xiàn)在的NFL就像一堆濕漉漉的襪子令人心生厭煩。相比無(wú)休無(wú)止的關(guān)于政治和種族的爭(zhēng)論，NFL肯定更樂(lè)意讓一起愚蠢的球隊(duì)管理層Twitter小號(hào)事件成為他們最大的麻煩。
關(guān)于眼下NBA這出好戲的本質(zhì)就是：愚蠢。沒(méi)人確定到底發(fā)生了什么，很多人也不想把這件顯然是76人隊(duì)、科蘭杰洛以及所有相關(guān)人士噩夢(mèng)的事件弄得一清二楚。“76人匿名小號(hào)事件”是數(shù)字世界繼續(xù)侵入我們生活方方面面的又一例證罷了。事實(shí)證明，NBA已經(jīng)在數(shù)字世界里了。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自《華爾街日?qǐng)?bào)》，原文作者為Jason Gay。
