6月20日下午，阿迪達斯宣布成為全國青少年校園足球聯賽（CUFA China University Football Association大足聯賽）的冠名贊助商，與其獨家運營方阿里體育在北京理工大學正式簽約。據懶熊體育了解，阿迪達斯與阿里體育簽約6年（實際為本賽季剩余比賽加上未來五個完整的賽季），冠名總價為2億（現金+裝備）。

阿迪達斯全球品牌代言人大衛·貝克漢姆現身簽約儀式和隨后開哨的2017-2018賽季大足聯賽超級組總決賽揭幕戰。

中國大學生足球聯賽CUFA始于2000年，由全國青少年校園足球工作領導小組辦公室、中國大學生體育協會主辦，是唯一被中國大學生體育協會正式認可的全國性大學生11人制足球賽事。2017年11月，CUFA交由阿里體育進行獨家運營。

去年11月，阿里體育宣布與大體協合作開展校園體育。經過半年多的運營，本賽季的CUFA呈現出不少積極的變化：參賽球隊超過2000支，賽事近5000場，參賽球員48000余名（含女足），輻射數千萬大學生，賽事的直播場次較上賽季也增加了50%。

發布會后，2017-2018賽季阿迪達斯大足聯賽超級組總決賽在北京理工大學揭幕，東道主北理工大學隊對陣寧波大學隊。

揭幕戰以北理工3比0擊敗寧波大學而告終，超級組總決賽其他比賽將于7月15日—24日在常州體育中心進行，南北賽區前8名，共16支隊伍將進行角逐，爭奪本賽季CUFA超級組總冠軍。校園組和高職組的冠軍也將在今年7月決出。

本屆CUFA超級組總決賽全程將在優酷直播。今年世界杯，優酷成為央視之外僅有的兩家數字媒體直播平臺。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體群訪時曾說，拿下世界杯版權，是優酷和阿里巴巴進軍體育內容的一個沖鋒號。未來優酷將直播頭部頂級體育賽事。

退出中國職業足球后，阿迪達斯并沒有退出中國足球。在此次冠名大足聯賽前，阿迪達斯于2015年與教育部建立了歷史性的三年合作，旨在加速推動中國校園足球的發展。2017年7月，阿迪達斯與教育部攜手德國足協，首次在柏林舉辦了中國校園足球德國訓練營。

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