最近關于阿迪達斯最火熱的事件當屬簽下寧澤濤、惠若琪兩位代言人。與以往直接官宣的方式不同，阿迪達斯這次玩了個新花樣（相關閱讀：簽約寧澤濤和惠若琪，阿迪達斯打響2017營銷戰役頭一槍）。

2017年第一天，穿著阿迪達斯服裝、手勢比三的游泳運動員寧澤濤在微博發文，暗示自己成為阿迪達斯代言人家族的新成員，隨后女排隊長惠若琪轉發。一時間，網友紛紛猜測議論，阿迪達斯從而獲得了巨大關注。

兩天后，阿迪達斯方才正式宣布簽約消息，而這背后，就是品牌在社交媒體上的一次運作和策劃。

“寧澤濤舉三的那個照片，是團隊之前和他一起拍好的，”阿迪達斯社交媒體高級總監姜軼（Newsroom負責人）在接受懶熊體育專訪時表示，“我們也希望有所創新，在新年這樣一個契機，在微博上用接力的方式來宣布他們成為代言人，從寧澤濤開始，接力到惠若琪，再接力到我們的幾個官方賬號。”

▲ 阿迪達斯在微博玩接力，策劃了寧澤濤和惠若琪的代言事件。

姜軼還透露，寧澤濤和惠若琪那幾條的微博用語是由阿迪達斯團隊和他們共同完成的，“并不是我們直接寫好了給到運動員，而是根據他們自己的語言風格、發布習慣，一起合作完成的。”

目前，阿迪達斯擁有6個主要官方微博賬號，其中子品牌三葉草官方微博粉絲量超過200萬。

過去一年對于阿迪達斯來說，可謂是一個低谷之后的豐收年，不僅被《雅虎財經》評選為“年度體育品牌”，還在美國市場重返運動鞋類品牌第二的位置。在2016年的前九個月，阿迪達斯大中華區銷售額達到22.69億歐元，同比增長 28%（剔除匯率因素）。

社交媒體對阿迪達斯在大中華區的強勁業績功不可沒，不管是歐洲杯期間的一系列視頻，還是近期的“我是億萬里挑一”主題推廣，阿迪達斯在社交媒體上的聲音越來越響，當然傳播方式也更接地氣。

此前的2016年歐洲杯期間，懶熊體育曾獨家探訪阿迪達斯大中華區Newsroom，（相關閱讀：把“厄齊爾”變成“厄了么”，阿迪達斯這是要干啥？）這個成立于2014年的十人團隊專注于阿迪達斯在社交媒體上的運營和社群互動。

在懶熊體育主辦的2017中國體育產業嘉年華上，姜軼和我們聊了聊阿迪達斯的社交媒體戰略。以下是懶熊體育對姜軼的部分采訪實錄。

懶熊體育：過去一年阿迪達斯在社交媒體方面表現如何？

姜軼：2016年我們依然聚焦在微博和微信兩個平臺，同時在直播領域展開了很多嘗試。如果說成績的話，阿迪達斯品牌在微博互動總量和微信圖文頁閱讀總人數等幾個關鍵指標上，均遠超主要的競爭對手。一個值得一提的案例是北京馬拉松，我們和悅跑圈與嘉友跑一起合作，完成了一次不可能完成的任務。我們大膽地全程直播了這一賽事，在6小時35分鐘里，在一直播上的總觀看量超過1800萬。

懶熊體育：面對微博、微信等不同社交平臺，推廣方式會有哪些不同？

姜軼：阿迪達斯所涵蓋的運動項目很多，包含了足球、籃球、跑步、訓練和戶外，以及幾個時尚子品牌。對于像足球和籃球這些與新聞和明星強關聯的運動項目，我們在微博上會花比較多的精力。而比如跑步，跑者之間的交流更多地是通過比較私密的方式來進行，所以我們會把更多的資源放在微信上，以及與悅跑圈的合作。

懶熊體育：娛樂明星和體育明星代言人各自扮演著怎樣的角色？

姜軼：我們是一個運動品牌，運動員在我們的傳播中扮演非常關鍵的角色。當然，在一些項目上，我們也和娛樂明星合作進行推廣。我們也希望借助他們的影響力，激勵現在的年輕人。

▲ 彭于晏是阿迪達斯的娛樂明星代言人。

懶熊體育：娛樂明星的推廣作用是不是強于體育明星？

姜軼：這還要看中國社交媒體的生態。如果我們拿微博舉例，娛樂明星還是占互動的主導地位。一些優秀的運動員，增長也很快。但是就互動總量而言，體育明星和娛樂明星之間還存在著不小的差距。

懶熊體育：阿迪達斯大中華區的業績增長很快，社交媒體在當中起了什么作用？

姜軼：我相信社交媒體已經是一個重要的傳播和互動環節，其角色只會更加重要。年輕人獲取信息、和朋友溝通的方式正在迅速發生變化。在阿迪達斯，我們只會大膽地擁抱這些趨勢。

懶熊體育：阿迪達斯大中華區的社交媒體策略，和海外市場相比有什么不同？

姜軼：盡管我們所使用的微博和微信這些平臺和其他國家不同，但我們和總部以及其他國家的社交媒體團隊保持著緊密的溝通。從品牌在Facebook、Instagram和Snapchat上的傳播，我們也能獲得啟發，而我們在微博和微信上的一些策略與執行，比如直播，也引領著全球的趨勢。

▲ 針對中國的雞年，阿迪達斯也推出了新的產品。

懶熊體育：運用社交媒體打造品牌，最大的困難是什么？

姜軼：毫無疑問，做社交媒體是極具挑戰的，競爭激烈。平臺更新快，趨勢也日新月異。網絡語言，火熱的事件都在時刻變化，我們的團隊要隨時在線，保持關注——用我們自己的話說，決不套路。

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