5月22日，中超舉行發(fā)布會，正式宣布中國平安在2018-2022賽季里繼續(xù)冠名中超聯(lián)賽。據(jù)《北京商報》5月18日報道，中國平安與中超接下來的五年合同，總價為10億元。

中國平安自2014賽季起贊助中超聯(lián)賽，那份合同為期4年，冠名總價為6億元。

據(jù)體壇+報道，2011賽季起，萬達(dá)以每年5500萬元冠名中超聯(lián)賽三年。2013年，大連萬達(dá)、中國平安、福特、大眾、同洲電子等競爭2014-2017賽季的冠名權(quán)。當(dāng)時，針對每賽季的中超冠名，萬達(dá)最高出價1億元，福特和大眾都在1.2億元左右；中國平安的出價為1.5億元，同洲電子則為1.7億元。但最終，中國足協(xié)和中超公司選擇了中國平安，而不是市值和影響力相對更遜色的同洲電子。

平安是金融企業(yè)中參與和投資體育的排頭兵。早在1997年，平安便投資深圳平安俱樂部，并伴隨球隊(duì)從甲B升至甲A。不過，隨后中國足球環(huán)境相對低迷，中國平安的投入有所減弱。

近年來，在政策的扶持，資本的投入，健身消費(fèi)的帶動下，體育產(chǎn)業(yè)開始迅速崛起。眾多大企業(yè)開始參與到體育當(dāng)中。2014年，中國平安也再度揮出大手筆，以4年6億元的高價冠名中超聯(lián)賽。

去年8月，中國平安升級為中國足協(xié)中國之隊(duì)金融領(lǐng)域的首家官方贊助商。在群訪中，其品牌總監(jiān)盛瑞生在媒體對懶熊體育表示，“中國足球發(fā)展到了一個蠻關(guān)鍵的時期，需要社會各方面力量更加關(guān)注足球的發(fā)展。尤其在去年國家發(fā)改委通過了相關(guān)的足球未來發(fā)展綱要，中國足協(xié)也完成了相關(guān)的改革，走在各項(xiàng)改革的前面。這個確實(shí)是一個非常重要的契機(jī)。”

如今，平安又在中超聯(lián)賽層面與中國足協(xié)繼續(xù)合作。這符合當(dāng)下的局勢。近兩年，在各俱樂部不斷豪擲巨資的背景之下，中超商業(yè)價值不斷提高。

2016年7月，專業(yè)足球網(wǎng)絡(luò)媒體《GOAL》報道，在此前一年世界各國聯(lián)賽的價值增幅排行榜上，中超聯(lián)賽高居第1位，品牌價值達(dá)到了2.77億英鎊，相對于一年前增長81.33%。

上賽季，英國、法國、巴西、比利時等足球強(qiáng)國已實(shí)現(xiàn)對中超的轉(zhuǎn)播。2017賽季，中超海外版圖增加了德國、阿根廷、意大利等足球核心國家，海外播出平臺增加至20多個，覆蓋范圍由71個國家和地區(qū)增長至96個國家和地區(qū)。體奧動力還新開辟出了中超短視頻版權(quán)，并將其出售給今日頭條、暴風(fēng)體育等平臺。

與此同時，中超商業(yè)開發(fā)收入不斷取得突破，贊助品類、品牌以及金額處于上升趨勢。最近兩三年，也是中超商業(yè)贊助權(quán)益洗牌的階段，除了引進(jìn)新品類的贊助商外，還將面臨多個贊助商的重新續(xù)約或更迭的局面。

2016賽季，瑞士鐘表品牌泰格豪雅以腕表及計時供應(yīng)商身份，與中超簽下四年合約（2016-2019），每年約支付4000萬元。

2016賽季結(jié)束后，雷曼光電、嘉士伯、殼牌與中超的合同均到期。來自深圳的艾比森光電取代雷曼光電成為中超新的LED光電供應(yīng)商。雙方合作四年。據(jù)艾比森光電董事長丁彥輝透露，他所在公司將總共付出1.3億（8000萬現(xiàn)金+5000萬設(shè)備）的贊助費(fèi)用。

2017賽季，洋河藍(lán)色經(jīng)典成為中超白酒供應(yīng)商。殼牌石油也宣布續(xù)約中超三年，且將身份從官方供應(yīng)商升級為官方合作伙伴，在此之前，雙方曾合作三年。另外，青島啤酒取代嘉士伯成為了新的啤酒品類贊助商。

2017賽季結(jié)束后，還將有一批中超贊助商的現(xiàn)行合同將到期，包括福特、DHL、紅牛。

值得一提的是，中超的商業(yè)贊助權(quán)益代理機(jī)構(gòu)相對分散。IMG買斷啤酒、汽車、電商三大品類的商業(yè)贊助經(jīng)營權(quán)，此前為中超輸送了嘉士伯、福特、京東三大贊助商。今年嘉士伯退出，青島啤酒接棒贊助。歐迅體育則促成DHL贊助中超，藍(lán)色火焰為中超拉到了紅牛的贊助，體奧動力去年運(yùn)作百歲山攜手中超，今年引入了洋河。

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