五棵松體育館南門入門處，悄然換上了兩大幅冰球的宣傳畫。在場館的四周，可以看到“普及冰雪運動 弘揚奧運精神”這樣的宣傳條幅。2022年冬奧會冰球賽事的舉辦場地五棵松，以及5年后將要舉辦冬奧會的中國，正前所未有地和冰球緊密聯系在一起。
這樣的聯系需要同時吸引著世界頂級的冰球賽事。如今，NHL（北美職業冰球聯盟）要來了。
在今天（3月30日）的新聞發布會上，NHL的聯盟總裁加里 ·貝特曼正式宣布，2017年9月21日和23日，NHL的洛杉磯國王隊和溫哥華加人隊將分別在上海梅賽德斯奔馳文化中心和北京五棵松體育館打兩場季前賽。
▲ NHL代表和中方代表在發布會上。
這是繼NBA之后，第二個在中國打季前賽的北美四大職業體育聯盟，也是NHL第一次在中國真正落地賽事。
據悉，分別作為NHL在中國的數字媒體和電視媒體的官方合作伙伴，騰訊將和央視共同轉播此次NHL中國賽。
華熙國際投資集團董事長（以下簡稱“華熙”）趙燕在現場發言時說，“在未來的至少八年時間，NHL將落戶中國，每年中國賽至少在兩個城市開展。”
雅虎體育對2017中國賽的表述是“a really，really big deal”（一個非常非常大的事情），因為“NHL從來沒有像這樣把它的產品放在一個新興的、缺少冰球市場的地方。”
NHL中國賽背后的公司們
據懶熊體育了解，促成此次NHL中國賽的商業機構主要有奧瑞金包裝股份有限公司（以下簡稱“奧瑞金”），五棵松體育館的主人華熙，以及美國AEG體育娛樂集團等。
其中，為紅牛、旺旺、青島啤酒等品牌生產金屬包裝的奧瑞金，是NHL在中國的創始合作伙伴，也是2017NHL中國賽的冠名贊助商。
在發布會現場上方，奧瑞金和NHL的Logo被放在同一塊屏幕上，在發布會上的致辭中，NHL聯盟總裁加里 ·貝特曼提及“2017NHL中國賽”時，都緊跟著“presented by O.R.G.Packaging”（由奧瑞金呈現）這樣的后綴。
奧瑞金董事長周云杰在接受懶熊體育采訪時表示，“我們主導了（NHL中國賽從無到有的）整個過程。”加拿大的《環球郵報》在報道奧瑞金和此次NHL中國賽時，將這位身家11億美元的董事長稱為“帶著NHL進入中國的幕后男人”。
▲ 奧瑞金和其董事長周云杰（右）和NHL早有淵源。
周云杰透露，早在2013年，奧瑞金就和NHL方面有過接洽。2015年11月，奧瑞金成為波士頓棕熊隊在中國的市場推廣合作伙伴，還擁有著棕熊主場擋板上Logo出現的權益，是第一個登陸NHL的中國企業。
據懶熊體育了解，2017中國賽上，奧瑞金將擁有和NHL的聯合logo，冰場地標、場邊圍擋廣告板、新聞中心背板、門票等處露出的權益，以及部分商務開發權利。
對于此次合作的資金，周云杰表示，具體數字無法透露，但“肯定不是小數”。
除了2017年中國賽之外，奧瑞金還和NHL簽署了三年的在華戰略合作協議。周云杰透露，奧瑞金計劃在中國建立NHL博物館。
周云杰表示，奧瑞金會將相關的商務開發權益以及NHL的諸多授權元素，和自身的客戶與產品對接。
贊助商之外，在北京和上海兩地的賽事執行均由五棵松體育館的所有方華熙完成。
華熙國際投資集團董事長趙燕在接受懶熊體育采訪時表示，“NHL中國賽在中國的所有運營，包括票務、推廣、市場都是華熙負責。”
在發布會上，趙燕表示，華熙還將在五棵松體育館的東南側建設兩個國際標準的冰上訓練場。華熙希望借助舉辦世界頂級冰球賽事，加深五棵松體育館的冰球烙印，使其成為在籃球之外，冰球界的地標性建筑，并且“為華熙從事冰球產業打下一個基礎。”
▲ 五棵松體育館希望給自己打上冰球的標簽和烙印。（攝影：趙劍緣）
西長安街輔路沿街華熙Live的全景效果宣傳圖上，飄著雪花，建筑基本使用冷色系，所有樹木銀裝素裹，周圍還有諸多冰球相關的圖片，可以看出華熙現在在冬季運動上的野心。
除了中國方面這兩家企業，兩支來訪的球隊，背后也有一些商業的邏輯。
溫哥華加人隊和中國雖然目前還沒有商業上的聯系，不過根據加里 ·貝特曼介紹，溫哥華大都會地區有大約240萬人口，其中有44萬為華裔。華裔大約占到全城人口的20%。這樣的背景也讓中國和溫哥華的市場連接存在不少機會。
洛杉磯國王隊的所有者是全球最大的體育娛樂集團美國AEG體育娛樂集團（以下簡稱“AEG”），同時AEG也擁有著洛杉磯銀河隊，并且是洛杉磯湖人隊的股東之一。這也是為什么在今天發布會上播放的洛杉磯國王宣傳片中，大衛 ·貝克漢姆和科比 ·布萊恩特會相繼出現為洛杉磯國王站臺，為NHL中國賽吸引更多關注出鏡助力。
AEG擁有并管理著世界上100多個知名場館，其中包括位于美國洛杉磯的斯臺普斯中心（Staples Center）、英國倫敦的O2體育館（The O2 Arena），以及本次要舉辦NHL中國賽的中國上海的梅賽德斯奔馳文化中心。有此聯系，洛杉磯國王成為NHL第一次中國賽的參賽球隊，自然順理成章。
值得一提的是，尚未舉辦過高級別冰球賽事的上海梅賽德斯奔馳文化中心，早在規劃建設時就預留預埋了冰場所需要的管線，在NHL中國賽之前，他們需要制冰、添置擋墻、冰被等必備設備。懶熊體育就此次奔馳文化中心冰場的建設費用誰來承擔問題詢問AEG公關部門人員，得到的回復是“應該還沒有定”。
據懶熊體育了解，此次NHL中國賽，在2016年9月第一次有了風聲，到2月只差球員工會確認球員保險等細節，再到3月正式召開發布會，前后不過半年左右的時間。
2004年NBA中國為了辦好第一屆中國賽，提前一年多開始準備，自費升級當時還達不到NBA場館要求的上海體育館和首都體育館。據當年《籃球先鋒報》的報道，光首都體育館的球館改造，NBA就投入了近100萬人民幣。根據2014年出版的《斯特恩傳》一書的描述，當時NBA還不惜花重金將原裝地板空運到中國，240塊地板，在中國相對坑洼的場地上，光組裝就花了7個小時。此外在跟體育總局、籃協、地方體育局各方的溝通上也下了很多功夫。
相比之下，現在的NHL中國賽就似乎顯得沒有那么費勁。
作為KHL北京昆侖鴻星冰球俱樂部的主場，五棵松已經擁有亞洲頂級，世界一流的冰場，配上五棵松較為完善的配套條件，場館方面各方面的條件要比2004年進步得多。
除了硬件，在冬奧利好之下，在北京市要打造冰球城市名片的背景下，一場最頂級冰球的冰球賽事，無疑將會加速冰球在北京和國內的影響力，讓冬奧升溫，所以毫無疑問，各方對NHL這樣頂級冰球賽事的到來基本都保持著歡迎的態度。
NHL華盛頓首都隊的老板Ted Leonsis在2月接受NHL官網采訪時表示，“當有很多冰球的場館和基礎建設后，下一步他們（中國）會尋求NHL的教練、講師、技術人員、球員的教導和幫助。”
在此次新聞發布會結束之后， NHL官方的人員就帶領著近50個青少年在冰場上訓練。青訓體系也將是NHL能夠帶給中國冰球的助益。據加里·貝特曼在發布會后接受一家媒體采訪時表示，NHL會投入大概幾百萬美元的資本，以及其他更多努力來促進中國冰球的發展。
今天的發布會，北京市體育局副局長陳杰，北京市體育競賽管理中心主任邵曉軍，北京市冬季運動管理中心主任顏納新，海淀區體育局局長李景奇出席均出席活動。
NHL球員工會主席特別助理馬休·施耐德在現場發言中表示，“此次此刻在中國這片土地上，NHL球員工會以及NHL聯盟擁有一個發展冰球運動極佳的機會。從我們與中國政府各相關部分的接洽中可以看出，他們與我們有同樣的熱情來發展冰球運動?！?/p>
中國需要NHL，NHL也同樣需要中國。
2014-15賽季NHL的贊助收入是4.47億美元，這一數字在四大聯盟中排名墊底， NFL的11.5億美元遙遙領先，7.78億美元的MLB和7.39億美元的NBA在第二軍團中競爭愈發激烈，2017年正好擁有100年歷史的NHL似乎有要掉隊的危險。
▲ 2011-2015年NHL贊助收入。
“NHL到平臺期了，再往下走，只能動全球化的腦筋?！崩铨堉\告訴懶熊體育，“NHL在歐洲多地也舉辦過季前賽，但真正新增的球迷并不多，繼續往歐洲（主要是北歐和東歐）推的話，人數也有限。只有發展亞洲市場，才能獲得更好的提升，獲得更大的品牌價值和收入。”
除此之外，目前NHL處于球場需要更新的時代，多個球隊球館面臨改造和新建，有大量資金的需求。并且，據《財富》雜志報道，“一些NHL球隊，比如菲尼克斯郊狼隊，最近也碰到了經濟問題，他們可以利用中國投資者解決這些問題?！?/p>
除了自身有瓶頸，中國的市場也對NHL有諸多吸引力。
“NHL需要新的冰球球迷?！崩铨堉\對懶熊體育表示。
對NHL來說，中國是世界上最大的未開發的冰球市場。NHL官網2017年2月報道，“根據國際冰聯官網的數據，中國有1101位注冊的冰球運動員，其中包括585名青年運動員，222名男子成人運動員和294名女子成人運動員。要知道，這是一個擁有超過13億人口的國家。隨著154座室內冰場和206座室外冰場的建成，和更多冰場的建設計劃，這里有巨大的空間可以讓冰球這項運動發展?！?/p>
▲ 中國尤其是北京的青少年學習冰球的熱情高漲。
除了市場的吸引力，NHL還收到了眾多來自中國企業伸出的橄欖枝，這或許對這個公認的保守聯盟在中國的發展起到了一定的加速作用。
李龍謀向懶熊體育透露，據他所知，過去兩年里，前往NHL考察、參觀的企業“不下20個，其中多是在中國體育圈里比較有影響力的企業，也有房地產商和上市企業。”其中，包括想要買球隊的和想要談贊助等形式的合作的兩類。
在接受財富雜志采訪時，NHL的副理事長Bill Daly說：“毫無疑問，已經有很多中國企業家對投資冰球聯盟表現出了興趣。”
據《環球郵報》報道，“中國的買家本來希望能投資表現優異的球隊，以期望能獲得良好的投資回報，但后來得知NHL的原始6隊（Original Six，包括蒙特利爾加拿大人隊、多倫多楓葉隊、底特律紅翼隊、芝加哥黑鷹隊、波士頓棕熊隊、紐約游騎兵隊）可能有點神圣不可‘侵犯’的意思。取而代之的，他們把目光轉向了像達拉斯星隊，圣何塞鯊魚隊，卡羅萊納颶風隊（這樣相對機會大一些的隊）。”
在此前接受《環球郵報》采訪時，NHL聯盟總裁加里 ·貝特曼表示，“我們會聽”一些來自中國的買家的提案，“（在投資上）我們沒有國籍上的限制。”《環球郵報》對此的歸納是：NHL歡迎中國的資本。
不過，中國目前對資本出海的限制，以及NHL嚴格的條件審核制度都有可能讓躍躍欲試的買家們受到一些阻礙。
不管NHL是否會出現中國買家，其進入中國已經箭在弦上，中國冰球也有要狂奔的態勢。
“中國冰球現在處于5年的培養期，國家、地方、企業贊助商對冰球的重視，這些都使得2022年冬奧會之后，中國冰球可以開花結果。利用5年的培養期，球迷會快速增加，球隊實力會提高很快，國家隊也會大幅提高?！崩铨堉\說。
對于老生常談的話題，“NHL什么時候會有中國人登上賽場？”
李龍謀認為，“會在冬奧會之前，包括宋安東在內的97、98年那批有機會?！?/p>
他對中國冰球的發展很有信心，“04、05年這批孩子前往北美深造的非常多，以百計，我認為他們之中會有冰球的姚明出現。”
如果實現，那時的NHL會有多大的市場？
（趙劍緣對本文亦有貢獻。）
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