作者：韓牧
剛剛結束自己公司的內部年會，便趕緊跨越約8000公里到達了意大利的米蘭。這是一趟超過15個小時的旅程，在漫長的時間里，我將一本買了許久但未能閱讀的《豐田傳》幾乎看完。
誕生于1937年的豐田公司距今已有89年。《豐田傳》上這樣寫道：“豐田家族涌現出一代又一代的優秀管理者，這也使得豐田不斷向前大步邁進。而支撐著豐田度過種種危機并實現飛躍的則是通過‘豐田語這一獨特的企業語言及思維方式緊密聯系在一起的，豐田家的‘總管’、‘忠臣’以及無數無名英雄們。’”
于此，在我的腦海想象里，奧運會也有著這樣的宏大敘事與承載能力。誕生于1896年的現代奧運會已經擁有130年的歷史了，可以想見，在這個維度的時間長廊里，有多少人主動或被動因這個賽事而聚（或連接）在一起、然后散去，身份不同、國籍不同，關注點也不同。
▲米蘭機場的冬奧展示
下了飛機，是米蘭當地時間2月5日下午5點鐘左右。接我的是一位叫吳健杰的男士。這位身材消瘦的中國人說著一口流利的意大利語，他在米蘭已經20年，盡管歐洲的足球氛圍（尤其是當地擁有兩支頂級足球俱樂部AC米蘭與國際米蘭）以及即將開幕的冬奧會可能感染著不少人，但吳健杰卻斬釘截鐵地表達道，在米蘭生活20年，他沒有去過一次圣西羅球場看球。
“我更喜歡旅游，去到山里。或者是做一名導游。”吳健杰說。
像吳健杰這樣的溫州人在意大利有30-40萬，他們主要分布在意大利北部和中部的工業城市，如米蘭、羅馬、普拉托、佛羅倫薩等。而這些溫州人也繼續著國內的生活習慣——賺錢、養家、努力教育下一代。
彩蛋即主菜
跟國內舉辦大型賽事不同，即使我居住的酒店距離這次開幕式地方僅有約8公里的路程，但樓下的公路施工依舊。我仔細觀察，哪怕是距離開幕式僅有幾個小時時，他們還是照樣施工，犀利的機器鉆在路面上發出刺耳的聲音，并不會因為冬奧會的到來而停下。
不僅如此，在米蘭的大街上，盡管可以看到不少冬奧的標識與刻意打造的氛圍，但幾乎每個人都如往常一樣的生活與工作著。甚至，在米蘭標志性地標的斯福爾扎城堡還能近距離觀看一場火炬接力。
▲斯福爾扎城堡
2月6日上午，在觀看了幾個景點與贊助商的展示后，我沿著米蘭大教堂步行，大概用了10分鐘到達斯福爾扎城堡，此時眼前竟然闖進來一場火炬接力。
讓我瞬間拿起手機進行記錄的想法是，這種火炬傳遞距離普通人如此之近、如此之“突然”，普通民眾可以遠觀、圍觀甚至是自己怎么樣都可以——這種不受任何影響的“松弛感”，的確，很意大利。
但轉念一想，畢竟這片土地上已經有過三次奧運會——1956年科爾蒂納丹佩佐、2006年都靈的冬季奧運會，以及1960年羅馬的夏季奧運會——加上今年米蘭-科爾蒂納丹佩佐的冬季奧運會，已經是第四次。
在一個擁有人口5900萬人口的地方，經歷四次奧運，想必心態自然不同。
一個細節是，在開幕式當天前兩個小時進入圣西羅球場時，看到球場上方掛著三個顏料瓶子。我當時的第一個感受就是，這可能是最后的“彩蛋”環節道具。但沒有想到，開場沒多久，這三個瓶子代表的三種顏色與場地融合一起的色彩與時尚大餐就開始烹飪了。
顯然，這是“主菜”。
這也是這次對米蘭、意大利甚至是他們舉辦冬奧會最大的感受，你貌似不知道他們哪個是重點，哪個是主菜，哪個是彩蛋，但每一個都重要，每一個又都不重要。就如他們這屆的主題“和諧”（Armonia）一樣，每個人、每家品牌、每個運動隊、每位運動員都可以跟冬奧會連接在一起。但是，怎么連接，效果如何，感受如何，完全取決于自己了。
舞臺即秀場
在來米蘭之前，最近一次的類似場合，是在現場看了2023年杭州亞運會的開幕式，也完整在屏幕前觀看了2024年巴黎奧運的開幕式，坦白說，這兩個都給了我足夠的驚嘆。
所以，對米蘭冬奧會的開幕式自然也有更多期待。想必他們不會愧對“時尚與設計之都”這個稱號——那些耳熟能詳的品牌阿瑪尼 (Armani)、范思哲 (Versace)、普拉達 (Prada)、芬迪 (Fendi) 和華倫天奴 (Valentino) 等等，至今還在影響著人們關于時尚與品味的消費習慣。
當然，具體的開幕式細節與過程不必由我再贅述了，因為時差的原因，開幕式是北京時間凌晨3點，盡管如此，我也同時能看到朋友圈里與社交媒體上的諸多關注。而當北京的朋友們第二天醒來，整個微信朋友圈都被“冬奧”刷屏了。
沒錯，冬奧會就是一個舞臺——舞臺的A面，是那些運動員在賽場上為獎牌而展開的驚心動魄的爭奪，而舞臺的B面則是另一場大聚會，乃至各種各樣的人與品牌的一場“秀”。
▲米蘭大教堂旁邊的廣告牌
在米蘭的大街小巷，均能看到不少中國品牌的名字與logo，也能看到中國各個行業跟奧運相關的從業者在米蘭忙碌或購物的身影。當然，也有不少人就純粹為了享受奧運，來看比賽。
在一場中午宴會上，我跟迪桑特（中國）總裁樂俊坐在一起。過去一段時間可以看到鋪天蓋地對他們達到100億營收規模的報道，我當然會恭喜他。可是，樂俊這樣說道：“100億不值得恭喜，健康的100億才值得。”
這位說話總帶著微笑，在交往中總時刻不忘提醒自己“體育”基因的管理者，把冬奧會看成一個契機。具體地說，他們希望通過冬奧會更有效地表達自己的體育價值觀——不管任何時候，他們首先是一家體育品牌。
有趣的是，不是冬奧會的原因，我可能很難跟經紀人楊天真認識。確切地說，她的身份不僅僅是經紀人，還是小宇宙上的播客主理人、綜藝節目的評委與嘉賓、一個女裝品牌的創始人，甚至可以說她也是一個“藝人”。
她跟我提到，自己瘦了很多，正是得益于“體育”，近兩年她在網球、滑雪等方面投入大量時間。而在她自己變化的同時，也讓她打開了又一扇新的大門——從娛樂行業到體育（冬奧會）行業。
當然，小到一個衍生品大到登上奧運領獎臺，這個舞臺對每個人、每家公司與品牌都一樣，它是一個舞臺，大家都可以登場——展示自我，享受其中。
冬奧即寒冷
在來意大利之前，我就被幾個AC米蘭球迷普及了這次冬奧會了開幕式的主會場——圣西羅——也是同城對手國際米蘭的主場。
巧合的是，這個球場建于1926年距今正好100周年，而在這次冬奧會結束后它就會被拆了重建，以迎接意大利（與土耳其聯合主辦）舉辦的2032年歐洲杯。
所以，不管從哪個角度來說，只要臨近圣西羅時，你多少都會對這個擁有百歲高齡的球場生出一種尊重，甚至是敬畏——我手機里拍攝的各種球館的照片與視頻就是最好證明，這些記錄絕不是平白無故的。
記錄可能是美好的事情，也可能是最后一別。
當然，在這個球場里看到的開幕式讓我印象最深刻的有兩個：一個是中國隊入場；另一個是火炬點燃的那一刻。
在中國隊入場時，米蘭的溫度已經驟降，哪怕是穿著羽絨服的觀眾也有不少緊緊地縮在一起。而本身就在穿衣方面失策（沒穿羽絨服）的我，更是凍得有點無法集中注意力了。甚至，我的腦子里竟然冒出了那些在極端、極寒環境下失溫的人……但另一方面，不知為何我也想起了去年在上海現場觀看F1的場景，這種寒冷就仿佛當時不戴耳塞傾聽賽車發出的巨響轟鳴帶給我的感官刺激。
可是，當中國隊從出口出場時，他們第一時間吸引到了現場很多人的目光聚集。有很多五星紅旗揮舞得更為有力，他們對著中國隊大聲呼喊，而可以看到有些入場的運動員也聽到了，他們也向聲音來處揮手致意……
我一下子全身暖和了。
在意大利，在米蘭，在距離北京約8000公里的地方，冬奧會確實承載也讓人體會到了一種不同的感情與表達。
另一個是記憶深刻的是，火炬點燃的那一刻。由于這次是歷史上第一次冬奧會擁有兩個主辦地（四年前的北京，崇禮是協辦方）。在米蘭的圣西羅現場，當意大利高山滑雪傳奇運動員阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）和冬奧冠軍黛博拉·孔帕尼奧尼（Debora Compagnoni）準備點燃時，在約400公里外的科爾蒂納，意大利滑雪的名將索菲婭·戈賈（Sofia Goggia）也做好了準備。
最終，這一屆獨特的奧運會兩座主火炬被同時點燃，現場的氛圍也達到頂峰。
“Hard to forget（難以忘記的一晚）”，寶格麗（Bvlgari）全球銷售與零售執行副總裁文勝佐（Vincenzo Pujia）在開幕式結束后拍著我的肩膀說。想必這位就職于意大利這家著名奢侈品品牌的意大利人，在這一晚也會有一些與我相通，但又不同的感動。
的確，這是難以忘記的夜晚，文勝佐絕對說得沒錯。我們觀看了一場無比精彩的開幕式，還有那些并不重要的寒冷。畢竟，別忘記了，這是冬奧會，我們正是要來感受冰與雪帶來的寒冷與榮耀的。
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