12月3日的沈陽低溫，刮著寒風，五里河公園旁的渾河河面已經結冰。放在平常，這樣的天氣下，跑者不會太多。但因為首屆全民冬跑日，同時也是貴人鳥運營的HALO RUN發光跑在2016年的收官賽，當天吸引了約6000名跑者。

近幾年來，隨著年人均GDP突破8000美元，群眾健康意識覺醒，跑步成了越來越多人群進行體育鍛煉的選擇。

2016年1月，尼爾森聯合中國田徑協會發布了《2015年中國跑步人群調查研究報告》。調查結果表明，2015年，中國跑者的人均花費為3601元，而越有經驗的跑者越會消費更多來提升他們的成績。調查數據顯示，馬拉松核心跑者平均花費4594元，遠遠超過潛在跑者的2333元的平均花銷。

“跑步是群眾基礎最大，成長最快的一個運動。跑步開始成為更多人的生活方式?！辟F人鳥營銷副總裁袁衛東對懶熊體育表示。

巨大的市場價值，也讓以馬拉松為代表的跑步賽事在中國大陸遍地開花。2015年，在中國田徑協會注冊備案的馬拉松及相關運動賽事達到了134場，較上年增加83場，增幅超過160%。

各大運動裝備品牌早早行動，與賽事建立贊助關系。阿迪達斯攜手北京馬拉松官方合作伙伴，耐克成為上海馬拉松贊助商，特步贊助廈門馬拉松、廣州馬拉松、武漢馬拉松、揚州半程馬拉松、杭州馬拉松，匹克攜手大連馬拉松······

作為跑步市場金字塔塔尖的馬拉松市場，已被眾多品牌殺成紅海。這其中，幾乎沒有給貴人鳥等品牌留下多少機會。面對此情此景，貴人鳥另辟蹊徑，將大眾市場作為進軍跑步市場的切入點。

過去很長一段時間內，在整個體育裝備市場，無論是營收、利潤，還是品牌認知度和影響力，貴人鳥都難與李寧、安踏、匹克、特步、361°等其他國內運動鞋服品牌抗衡，更別說阿迪達斯、耐克等國際品牌了。為應對市場紅海競爭，自2014年起，貴人鳥進一步有效強化運動屬性，面對消費升級注重消費者體驗通過HALO RUN有效搭建線下體驗平臺

HALO RUN是貴人鳥打造的發光跑項目，2015年5月，這項賽事開跑，同年在浙江、湖北辦賽10余場。2016年，賽事先后落地成都、昆明、武漢、鄭州、石家莊、哈爾濱、太原、南昌，12月3日在沈陽迎來收官。在此前的賽事中，林志玲、黃曉明、張杰、人氣男團Spexial、新晉女團A.N.D.等影視娛樂明星均參與了進來。在沈陽這一站，張杰再度現身。

▲ 貴人鳥123冬跑日。

HALO RUN發光跑的定位和賽制也盡可能傳遞趣味跑的意味。其距離為5公里和10公里兩個長度，同時在賽前設有游戲嘉年華，賽中有明星加油領跑以及主題任務，賽后則安排有互動派對。

“跑步產業要發展，必須有廣泛的群眾基礎，沒有參與人數很難向消費升級發展。Halo run在全國連續舉辦2年，目的是讓入門級的跑者開始參與到跑步中。在跑步中找到自信、快樂，結交更多朋友，首先對跑步產生興趣?！痹l東告訴懶熊體育。

除了，針對入門級跑者的趣味跑，冬跑是貴人鳥的另外一個切入點。在跑步領域中，冬季跑步相對參與人員少，專門針對冬跑的賽事更少。不過，貴人鳥卻希望借此作為一個突破口。

“在這其中，我們發現冬季跑步這個細分市場目前還比較弱。我們就借2020年北京張家口冬奧會這個契機，來打造12·3冬跑日推進冬季跑步。”袁衛東表示。

“冬季跑步相對來說，辦賽的成本會高點，現在做的人會少點。很多人還是把跑步作為營銷事件來做，這對產業發展推動不大。冬季跑步里面，考慮到賽道除冰，賽后保暖，喝什么樣溫度的水這些細節都要做到位。只有把跑者服務好了，他們養成習慣了，才會參與進來。”他繼續表示。

據懶熊體育了解，HALO RUN目前仍以貴人鳥方面的投入運營為主，針對跑者的報名也只是象征性收取較低的費用。

之所以有這樣的投入和布局，貴人鳥希望抓住大眾體育消費升級機遇。46號文后，貴人鳥迅速調整戰略，謀求從“傳統運動鞋服生產商”向“多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”轉型。

轉型的原因很簡單，品牌自身發展遇到瓶頸，但消費升級正在到來，政策和資本市場看好體育。

“貴人鳥從一年半之前就開始布局整個體育產業。世界先進國家產業發展，從體育裝備開始升級到體育消費服務，高級別賽事，整合營銷。貴人鳥正在推進從產品制造到產業布局的戰略。全民健身，是貴人鳥在體育消費領域重要的布局環節。”袁衛東說。

從聯手虎撲、景林資本成立專注于體育產業投資的基金動域資本，到隨后這支基金所投下的超過30個項目，以及貴人鳥品牌本身在鞋服生產制造、銷售渠道拓展，貴人鳥已在體育裝備領域實現從上游生產制造、品牌經營到終端的銷售，同時大眾和細分領域并舉，線下線上協作，多品牌、多渠道的格局。

今年10月，貴人鳥宣布購得籃球裝備品牌AND1截至2047年6月30日在大中華地區（中國大陸、香港、臺灣、澳門）的獨家商標運營權。HALO RUN是貴人鳥進軍跑步市場自創IP。未來在切分籃球市場時，貴人鳥勢必也會以籃球賽事作為敲門磚。

“將來一定會有舉辦籃球賽事的考慮，因為在我們的布局中間，還有投資CAMPUS，主要運用大中學生賽事。加上我們多品牌的布局，這些賽事一定會實現的?！?袁衛東表示。

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