以北京冬奧會閉幕為分界線，外界對崇禮這座小城的關(guān)注點和關(guān)注度，涇渭分明。
在此之前，崇禮是“冬奧小城”，是媒體爭相報道的寵兒，是以中國速度改造的城市范本；但在此之后，“什么時候解封”是崇禮人向當(dāng)?shù)卣岢龅慕K極問題，他們從冬天熬到夏天才有了答案，而在社會關(guān)注面，崇禮像是突然消失了一般。（延展閱讀：崇禮：一個因體育完成改造的城市樣本）
對于一個旅游城市而言，“封城”代表著財路被斷，這種狀態(tài)到7月才迎來轉(zhuǎn)機。不過，推動崇禮重新開放的原因并不那么光鮮。
“因為防疫過度，整個張家口被中央點名批評了幾次，太丟臉了?！碑?dāng)?shù)氐氖克緳C向懶熊體育發(fā)起了牢騷。
的確如此，今年6月11日，張家口和合肥、安慶、商洛等地因為在高速口防疫檢查點過度管控、重復(fù)核酸檢測被國務(wù)院通報批評。13天后，張家口又跟邯鄲、石家莊等地區(qū)被國務(wù)院通報批評，這次的原因是違反了疫情防控“九不準(zhǔn)”，出現(xiàn)防疫簡單化、一刀切和層層加碼等過度防疫的做法。所幸的是，這一切都在改變，尤其是7月7日國家體育總局發(fā)布的“應(yīng)辦盡辦、應(yīng)播盡播”之后，大型賽事開始了回歸，而崇禮也逐漸恢復(fù)了人氣。
7月22日早上不到8點鐘，北京北站就擠滿了等待D6711發(fā)車的人，多數(shù)是去參加崇禮168越野賽，這是當(dāng)天北京到崇禮的唯一一趟高鐵，一個星期后斯巴達(dá)兒童賽開站，北京到崇禮又增開了3班高鐵。
▲7月22日北京到崇禮的唯一一趟高鐵上座無虛席。
至今，冬奧已經(jīng)離開崇禮半年之久，崇禮經(jīng)歷的、冬奧留下的，會怎樣改變這座小城，還需要人們在摸索中尋找。
空白
從元旦假期結(jié)束到7月解封，崇禮經(jīng)歷了一段異常掙扎的空白期。
作為崇禮的支柱產(chǎn)業(yè)，以往應(yīng)該在雪季使勁掙錢的雪場，因為冬奧會閉環(huán)管理的原因，1月4日起便不對普通民眾開放，等到崇禮全域?qū)嵭芯珳?zhǔn)管控的最后一天（3月30日），雪季已經(jīng)只剩下一點小尾巴。
雪場們沒有把精力放在剩下的雪季，而是開始思考夏季運營怎么做，唯一執(zhí)著于讓雪場開業(yè)的只有萬龍。在萬龍創(chuàng)始人羅力的視頻號中，他仍然如以往一般站在飄雪的萬龍滑雪場唱歌，并配文“抓住造雪的日子，迎接重開業(yè)的好日子！”
“其實許多雪場在這期間和政府多次溝通過，好些人也都勸羅力總，但他執(zhí)意要這樣做?！庇醒﹫鰪臉I(yè)者告訴懶熊體育。
▲在視頻號里展示造雪的羅力
但結(jié)果是，崇禮并沒有在3月30日后重新開放。
這帶來了一系列連鎖反應(yīng)。在冬奧會籌辦期間，部分雪場加速修建酒店用于接待、修建雪道用于舉辦賽事，加上開放時間未定，夏季運營遲遲無法開始，成本增加且沒有收入來源，雪場只能采取各種節(jié)流措施。
有從某雪場離職的從業(yè)者在6月時告訴懶熊體育，崇禮各個雪場都在裁員，有些裁員比例在40-50%左右，員工基本轉(zhuǎn)為待崗狀態(tài)，只發(fā)最低保障工資，甚至上半年工資都沒見蹤影。
雪場有收入的日子，或許就是5月，北京小區(qū)住戶被集體送到崇禮隔離時政府為雪場提供的補貼，無論多少，至少能保證雪場酒店的入住率。
看天吃飯的不只是雪場，跑滴滴的賀師傅告訴懶熊體育，因為崇禮封城，上半年幾乎沒有收入，城市里的酒店、飯館，也不少選擇暫停營業(yè)，“游客都沒有，開著也只是虧錢?！迸c之形成鮮明反差的是7月底賽事恢復(fù)時，司機們臉上洋溢的熱情，他們好多都會主動跟乘客“報喜”：“現(xiàn)在活兒都拉不過來，一天能干十多個小時呢?！?/p>
如果將時間分割開，前三個月的封城屬于冬奧會閉環(huán)管理，而后三個月的封城則是防疫過度的后果。6月，張家口被兩次點名防疫過度，央廣網(wǎng)《中國之聲》欄目還曾報道過一則荒謬的新聞：手持48小時核酸和抗原的貨車司機被截停在張家口的高速上，不放行的原因是“無法證明貨車上的牛沒有感染新冠病毒”。
幸好，艱難的日子終于熬出頭。7月1日，工信部宣布行程卡摘星，崇禮站、太子城站恢復(fù)通車，崇禮的大門開了。
崇禮“了了心客?！钡睦习甯嬖V懶熊體育，上半年客棧關(guān)閉兩個月，隨著崇禮開放和大型賽事的回歸，7月底8月初的入住率已經(jīng)在70%左右。從客棧老板不時興致勃勃地發(fā)來訂房截圖的反應(yīng)，可見對于生活重新回到正軌的喜悅程度。
信號
人們都期待崇禮能夠回歸正常，那些歡聲笑語與揮灑汗水的喜悅不僅僅屬于某一個人，也屬于這整座小城。人們都像聽到了響亮的發(fā)令槍一樣，聽到信號，開始了屬于自己的奔跑。
當(dāng)然，崇禮之所以能夠擁有這種得天獨道的優(yōu)勢，也跟布局早有關(guān)。北京眾輝致跑體育文化有限公司總經(jīng)理李璐曾告訴懶熊體育，崇禮區(qū)和張家口的領(lǐng)導(dǎo)很早就開始關(guān)注冬奧后全季全體育的發(fā)展，夏季運動早已有一套完整的規(guī)劃。
如今我們看到的崇禮三大賽事IP——崇禮168越野賽、斯巴達(dá)、越山向海對于崇禮的夏季運營尤為重要。在崇禮開放后，三大賽事IP先后回歸，不僅給了崇禮曝光和營收的機會，對于國內(nèi)的其他賽事也意義重大。
去年，疫情和“白銀事件”的雙重因素下，崇禮168在多次延期后取消，有跑者當(dāng)時就對懶熊體育表示：“連崇禮168都無法舉辦，其他越野賽事基本上沒戲?！?/p>
今年崇禮168舉辦同樣來之不易，3月就已經(jīng)啟動報名，原定在7月8日舉辦，中途又往后延期兩周。7月22日，崇禮168正式開賽，報名人數(shù)超過7700人，因為疫情等原因不少選手被迫棄賽，實際領(lǐng)包參賽的選手在6000人左右——即便如此，也基本上會是今年國內(nèi)規(guī)模最大的越野賽。
果不其然，崇禮168成功舉辦給了國內(nèi)參與性賽事一個“可以重啟”的重要信號，比賽結(jié)束后，位于麗江的TNF 100山地節(jié)（目前也因為突發(fā)疫情延期）、2022凱樂石莫干山跑山賽等賽事陸續(xù)發(fā)出報名開啟的海報。
不過，在賽事恢復(fù)的過程中，也不難發(fā)現(xiàn)一些變化的跡象。
人數(shù)減少是其一。有參與斯巴達(dá)兒童賽的家長告訴懶熊體育，往年斯巴達(dá)兒童賽一旦推出就要搶名額，但這次還能現(xiàn)場報名。人數(shù)上，斯巴達(dá)之前兒童賽高峰時能有1萬名兒童報名，加上家長能達(dá)到兩三萬人，今年報名人數(shù)2000多人，加上家長差不多6000-7000人到場。
另一個變化是賽事策劃和籌備時間緊張。越山向海從發(fā)布賽事信息到正式舉辦也就一個月左右，這對于賽事策劃公司的組織能力、協(xié)調(diào)能力等都提出了很高的要求。
沉淀
冬奧離開崇禮半年，“冬奧小鎮(zhèn)”這個標(biāo)簽并沒有從人們心中消失。在一場全世界體育盛會的大狂歡之后，對崇禮來說，終歸要沉淀出一些東西。
▲五環(huán)橋也是一個打卡點。
最明顯的一個例子在于，冬奧會的奧運相關(guān)遺產(chǎn)在慢慢發(fā)揮作用。比如說，在太子城高鐵站一出來，游客們就能看到隔路相望的太子城里那一瓣作為奧運點火臺的雪花，他們踮著腳舉著手機拍照，大概率會發(fā)到微信群和朋友圈中，作為自己到此一游的證明。
有些尷尬的是，為了迎接冬奧會，這個10萬人的小城新建了兩個高鐵站：太子城站和崇禮站，其中崇禮站在冬奧結(jié)束后才正式對外運營。因為太子城站遠(yuǎn)離市區(qū)，冬奧之前游客聚集此地、的士司機爭先拉客的場面已經(jīng)不復(fù)存在，這對于原本占據(jù)地利優(yōu)勢，且有冬奧會頒獎臺、點火臺等景點的太子城小鎮(zhèn)來說，未來如何爭取客流量，將會成為一個課題。
雖然太子城暫未開放，點火臺只能遠(yuǎn)觀，但另一個打卡點雪如意，目前已經(jīng)開門迎客。
7月16日，張家口崇禮奧林匹克公園官宣開園，不同冬奧賽事的場館分開售票，分別是：國家跳臺滑雪中心，20元/人次；國家越野滑雪中心，20元/人次；國家冬季兩項中心，20元/人次；冰玉環(huán)和如意廣場，50元/人次；頂峰俱樂部，80元/人次，除此之外，還有聯(lián)票和觀光車票。
根據(jù)崇禮的官方推送，雪如意、國家越野滑雪中心和國家冬季兩項中心等場館都有相應(yīng)的規(guī)劃。
其中，雪如意要打造成集高端會議、休閑體驗于一體的商務(wù)旅游區(qū)，國家越野滑雪中心要打造山地公園和戶外冰上娛樂中心，國家冬季兩項中心也要舉辦體育休閑項目和滑雪培訓(xùn)項目。換句話說，夏天以滑草、馬術(shù)、戶外野營、山地自行車等體育休閑項目為主，到了冬天則開展滑雪、專業(yè)培訓(xùn)和兒童體驗等項目。
冬奧會留給崇禮的辦賽經(jīng)驗、賽事場館，將會繼續(xù)沿用下去。5月，張家口已經(jīng)申辦了全國第十五屆冬季運動會，加上各種博覽會、論壇也在積極爭取，這里的賽事、會議只會越來越多。
盼頭
恢復(fù)正常后，崇禮人也會不時焦慮。疫情爆發(fā)和政策下發(fā)都是突如其來的事情，說不準(zhǔn)哪一天又會重新封閉，這種不穩(wěn)定性短期內(nèi)會一直存在。
在冬奧會過去之后，有些泡沫正在被戳破。在冬奧之前，崇禮的房價居高不下，比張家口市區(qū)的還要高，這次在重訪崇禮的過程中，我們看到滿地正新建的樓房，但不止一個本地人告訴我們，民房的價格已經(jīng)有所下降。
可如果只從生活的層面來看，崇禮的生活環(huán)境、交通便利程度、城市規(guī)劃等無疑都在持續(xù)改善，人們也有盼頭?；謴?fù)開業(yè)的餐廳中，飯菜的香味向人們證明自己是個不錯的選擇；沿著清水河，崇禮修建的長堤已經(jīng)成了跑者的聚集地；舉辦了一個月的市民籃球賽正式落下帷幕，看熱鬧的人仍意猶未盡。
這些向好的跡象和難以掌控的因素交織在一起，崇禮在豐富經(jīng)驗的同時變得更加堅韌。
▲市民籃球賽進(jìn)行中
7月21日，崇禮168開跑的前一天，烈日晴空，到處都能見到對賽事充滿期待的跑者。但到了開跑當(dāng)天，崇禮突然狂風(fēng)暴雨、氣溫下降，有跑者對懶熊體育透露了一絲擔(dān)心：“如果再發(fā)生什么事故，國內(nèi)的越野賽就很難再恢復(fù)了?！?/p>
次日早晨，雷雨退場，涼風(fēng)襲來，跑者在山間大步前進(jìn) 。經(jīng)過3天的角逐后，越野賽順利結(jié)束。
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