9月15日，83歲的伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）捐出了巴塔哥尼亞（Patagonia）的全部股份，價值30億美元。“地球現在是我們唯一的股東”，納德在公開信中寫道。

喬伊納德從2020年就開始籌劃這件事，為規避股東意愿的不可控性甚至放棄上市，將公司所有權分別轉讓給非盈利環保組織Holdfast Collective和信托基金Patagonia Purpose Trust，公司在任何情況下都能優先資助環保行動，并確保工人福利。

據《紐約時報》報道，喬伊納德捐出股份后，巴塔哥尼亞每年約1億美元的凈利潤將全部用于應對氣候變化和保護土地資源。如此瘋狂的舉動讓全行業震驚，對此，零售咨詢公司RSR的管理合伙人保拉·羅森布盧姆（Paula Rosenblum）表示，“巴塔哥尼亞為打著綠色旗號的零售商們設立了新標準。”

但對于熟悉巴塔哥尼亞的人來說，喬伊納德此舉卻是意料之中。過去半個世紀，巴塔哥尼亞從未將自己視為只專注商業的“戶外Gucci”，而是忠實地履行著保護地球的承諾。

· 1973年，出于對戶外運動的狂熱愛好，喬伊納德開始研發并售賣攀巖器材，創立了巴塔哥尼亞。

· 1986 年，巴塔哥尼亞承諾每年向致力于修復自然棲居地的組織捐出公司利潤的10%。

· 2011年，為了抗議著名的美國“黑色星期五”購物節，巴塔哥尼亞買下紐約時報的整篇廣告版面，抵制掃購。

· 2016年，公司將“黑五”1000萬美元的銷售額全部捐給環保組織。

· 2017年，特朗普政府宣布削減猶他州熊耳保護區 85% 的面積。這激怒了巴塔哥尼亞，他們起訴特朗普政府，并在官網首頁寫上“總統偷走了你們的土地”。

▲喬伊·納德（右）

“我對于拯救這個星球的事非常認真”，喬伊納德說。這位登上過2021年福布斯富豪榜的老人一直過著簡樸的生活，在捐出一生中的大部分資產后，他舒了一口氣：“我不知道如何處理這家公司，我也不想成為一名商人。我可能明天就會死去，但公司卻可以在接下來的50年里，繼續做正確的事情。而那時我不必在場。”

以下內容來自喬伊納德的一封信：

如果我們對一個生機勃勃的星球仍抱有任何希望，那就更要算上在商業上的改變。這需要我們所有人用盡所有資源去努力實現。

這是我們能做的。

我從來就沒想過要成為一個商人。最開始，我就是一個鐵匠，給自己和朋友們制造登山裝備，后來才進入了服裝行業。當我們開始目睹全球變暖和嚴重的生態破壞、審視我們自己可以做的貢獻時，Patagonia承諾：要利用我們的公司來改變普世的商業模式。如果我們在做正確事情的同時還能賺到足夠的錢來支付賬單，我們也能影響客戶和其他企業，也許還能在這個過程中改變整個體系。

從Patagonia的產品開始做起，我們使用了對環境傷害更小的原材料、每年贈送1%的銷售額去支持環境保護。我們成為了一家B Corp認證的共益公司。把我們的價值觀寫入公司章程，這樣它就會被永遠保留下來。2018年，我們將公司的使命更改為: 「用商業拯救我們的地球家園」。

雖然我們一直在盡最大的努力幫助解決環境危機，但這還遠遠不夠。我們迫切需要找到一種方法，在保持公司價值觀不變的同時，投入更多的資金來對抗氣候變化的危機。

其中一個選擇就是賣掉 Patagonia ，把所有的錢都捐出來，但我們不能確定新的老板還能繼續保持我們的價值觀，讓我們在世界各地的工作團隊還能保住自己的工作。

另一條路是讓公司上市，那將是一場巨型災難，即使是再良心的企業在成為上市公司后，也必將承受著太多的壓力，要以犧牲長期活力和社會責任為代價換取短期內的收益。

說實話，沒什么好的選擇。

所以，我們創造了自己的游戲規則。

我們不會選擇讓公司“going public”（上市），我們選擇了另一條路“going purpose”（使命至上）。我們不會從大自然中榨取資源，再把它轉化為投資者的財富。我們選擇用Patagonia來創造財富，來保護所有財富的來源。

我們是這樣來運作的:公司100%有投票權的股票轉移到旨在保護公司價值的「Patagonia信托基金」(Patagonia Purpose Trust); 100%無投票權股票贈予Holdfast Collective，這是一家致力于對抗環境危機和自然保護的非營利組織，支持資金將來自Patagonia。每年，我們的再投資業務后所賺到的錢將作為紅利分配，以幫助抗擊環境危機。

我們實驗和踐行「負責任的企業」到今天已經將近50年了，但我們才剛剛起步。下一個50年，如果我們對仍擁有一個生機勃勃的地球還抱有任何希望的話，那就需要我們所有人盡所有資源來實現這個愿望。這是我們找到的另一種履行責任的方式。

我們居住的這顆美麗星球是廣袤的，但它的資源并不是無限的。顯而易見，人類已經超過了她的極限。但她也是堅韌的，仍在承受著一切。如果我們每一個人承諾起保護地球的責任，我們就能拯救地球母親。

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