今天，騰訊體育聯合Analysys易觀發布了《2018中國冰雪產業白皮書》：到2025年，直接參加冰雪運動的人次將達5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產業規模將達10000億元。
冰雪產業包括冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷、冰雪裝備五大板塊。從中國在2002年收獲首枚冬奧會金牌，冰雪運動開始受到更廣泛關注。
2015年7月，北京市和張家口市獲得2022年冬奧會舉辦權，市場進入高速發展期。經過十余年的發展，目前中國冰雪產業正呈現快速啟動的狀態，2017年，我國冰雪產業規模達到3976億元。? 到2025年，直接參加冰雪運動的人次將達5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動。
這種進步首先來自政策的推動。自“46號文”發布以來，《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》、《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》、《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》 等一系列文件推出。
尤其在教育政策扶持下，冰雪進校園也進一步獲得推動。國務院頒發的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》要求，全國范圍 內施行校園冰雪計劃，2018年編制完成冰雪運動校園教學指南，全國中小學校園冰雪運動特色學校2020年達到2000所，2025年達到5000所。
在發展過程中，中國冰雪產業從小眾運動消費逐步向大眾化群眾消費邁進。一方面，2016年全年中國滑雪人次1510萬，較上一年滑雪人次增長超過20%；較2010年滑雪人次增長超過200%。滑雪運動正在成為更多大眾選擇的休閑娛樂形式。
另一方面，冰雪旅游成為冬季旅游發展新風向。2016年，這一市場規模達400億 ，同比增長27.04%。
據不完全統計，2017年國內已建成26個特色冰雪小鎮，冰雪小鎮生態圈正在加速形成，Analysys易觀分析預測，到2020年冰雪小鎮數量將達到40座，迎來冰雪旅游市場的爆發期。
目前冰雪小鎮主要分布在黑龍江、吉林和京津冀地區，但全國范圍內冰雪小鎮正以星星之火的態勢迅速發展，南方市場潛力巨大。 冰雪小鎮將運動、度假、商業、休閑娛樂等業態進行融合，形成完整的運營結構，2016年冰雪小鎮的經濟規模估計到達220億元水平，占冰雪旅游市場規模的55%。
在冰雪用戶畫像上，冰雪人群的月收入更多集中在5000到10000元的區間，3成以上超過10000元，他們更會賺錢能花錢，理財方面的意識也領先全網，銀行、證券、投資理財類的App的滲透均高于全網用戶。
冰雪賽事的贊助商也主要居中在大品牌上，并且近年來贊助商在逐步增加。一般以車企、互聯網頭部企業，運動裝備廠商、食品飲料廠商更多。
按照國家體育總局相關規劃，到2025年我國冰雪產業的總體規模將達到1萬億，相當于中國體育總體規模的1/5，對比我國現有冰雪產業體量，未來冰雪產業各環節蘊含的商機潛力巨大。
不同的奧運周期節點對應了不同的奧運經濟參與邏輯，品牌商在適合的時期介入熱點營銷，能夠為品牌創造價值。各階段進駐的難點不同，主導和推動力量不同。可以惠及更多品牌商的階段是冰雪熱點階段，該階段的營銷媒體占據主要地位。
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