12月15日，北京2022年冬奧會會徽“冬夢”發布。就在“冬夢”發布一個月前，11月12日，騰訊體育正式成為中國滑冰協會獨家互聯網合作伙伴及新媒體贊助商。

▲北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽“冬夢”發布

這并不是騰訊體育與冰雪運動的首次接觸。早在2013年，騰訊體育即已成為2013-2020年中國奧委會唯一的互聯網服務合作伙伴，為包括2018平昌冬季奧運會在內的20項重大賽事提供訪談、互動等互聯網內容的傳播服務。隨后的2014年7月31日，騰訊擔當了北京2022年冬奧申委會官方網站的建設和日常運維工作，冰雪戰略正式開啟 。

眼下，新一年雪季正如火如荼，2018平昌冬奧會在即，北京冬奧周期也將提上議程。騰訊手握奧委會官方合作伙伴的重量合作，也在諸多方面有所布局。

搜集優質內容，布局全面

伴隨著2015年北京申辦冬奧會的成功及“三億人參與冰雪”計劃的提出，冰雪運動迎來了一次發展良機。在冰雪產業發展的破局之道中，賽事引入是關鍵一環。在這方面，騰訊體育布局開展較早，與許多優質內容建立了合作。

2015/16賽季開始，騰訊體育與國際滑聯（ISU）簽約了32站共57場比賽的獨家轉播權益，以及KHL大陸冰球聯賽昆侖鴻星主場98場直播賽事以及所有客場點播，此外，沸雪、冰上之星與X-Game等頂級賽事也囊括在騰訊的冰雪布局內。2017年1月，騰訊體育與NHL開啟了為期5年的獨家合作，加上此前布局的眾多賽事，展現了騰訊體育對于澆灌冰雪運動IP、培育冰雪人群的耐心。

▲騰訊與NHL達成為期5年的獨家合作

賽事IP之外，騰訊還將目光瞄向了運動員IP對冰雪運動的市場價值和推動力上。騰訊體育旗下經紀公司贏徳體育與武大靖、張虹、周洋、范可新等短道速滑與速度滑冰隊十名主力隊員達成獨家商業代理合作。騰訊體育還通過與ISU的合作，擁有中國滑冰協會下屬隊伍教練員及運動員在奧運會等國際大賽的互聯網獨家權益、活動組織、特許商品開發等一系列獨家或優先權益，加速在冰雪運動領域的布局。

打造優質數字內容 ，騰訊體育的第一份答卷

優質的NBA內容令騰訊體育與多達數億的中國籃球迷建立起了深度的聯系，在冰雪運動相關內容的制作上，騰訊體育的排兵布陣愈發熟練。

硬件上，騰訊體育通過演播室等設備上的不斷升級，改善用戶的觀賽體驗。騰訊體育啟用了7次艾美獎和4次廣播電視設計大獎得主設計的600平米、全球最大的單一演播室，解說區、戰術分析區、站播互動區及嘉賓訪談區帶給觀眾優質體驗。在平昌奧運會的“中國之家”內，騰訊體育將搭建300平米的演播室，以專業角度報道賽事情況，對奧運會進行多方面的展示和多視角的分析。此外，“中國之家”之中，騰訊體育還將呈現當代中國領先的互聯網技術，包括機器人寫作、翻譯、智聆等，讓中國科技實力真正為冬奧會所用，讓大眾以更多樣化的方式接觸冰雪運動，向“三億人上冰雪”的目標邁進。

12月24日，騰訊啟動“冰雪熱愛計劃”，將從今年開始一直持續到2022年北京冬奧會，在此期間，騰訊將從媒體角色引導更多人了解、參與、熱愛冰雪運動。騰訊將從場景打造、原創內容、焦點事件、優勢資源四個層面吸引大眾的關注和參與，推動冰雪文化在中國的普及與深入。

▲奧運冠軍李堅柔邀你一起享受冰雪運動樂趣

與此同時，騰訊在冰雪原創內容上也進行了眾多探索。2018年平昌冬奧會日益臨近，騰訊體育利用《企鵝小冰冰》等欄目對冰雪運動進行介紹，《五環偵探社》、《冰雪英雄譜》為用戶帶來獨家新鮮的冬季運動員最新動態。冰雪嘉年華、冰雪馬拉松等活動悉數亮相，拉近大眾與冰雪運動的距離。冰雪高峰論壇促成學術界、媒體、運動員以及冰雪產業從業者直接對話，共同探索冰雪產業的未來。

兩屆冬奧會開啟新時代 ，騰訊體育如何講述冰雪故事

冰雪運動發展的初級階段，得到運動群體的關注是核心一步。“偶爾觀看、幾乎不看”成為公眾觀看冰上賽事的總體情況，造成這種局面的原因，一方面是大眾對于冰雪運動本身的關注度有限，另一方面，則是優質且豐富的內容相對缺乏。隨著生活水平的不斷提高，以往看似高端消費的冰雪運動也距離尋常百姓越來越近。

我們并不缺好觀眾，但是吸引人的好故事，卻很難被發掘。因此，騰訊體育簽約中國奧委會、中國滑冰協會的布局，便是從頂層開始的冰雪文化建設，借助兩屆冬奧會的關注度與眾多資源優勢的積累和運作，騰訊體育對于推動冰雪運動發展而產生的協同作用，也將于這個奧運周期中得到充分的展現。

冰雪運動正迎來革命性的發展階段。從產業鏈的頂層開始，騰訊體育不斷擴大冰雪運動產業的布局，將賽事、內容、經紀與營銷等多方面進行融合，正在走出一條屬于自己的冰雪運動發展道路。2022北京冬奧會所引領的中國冰雪大時代即將到來，騰訊已經占得先機。在這片白色的冰雪世界中，也等待著更多公司乃至整個行業的進一步深耕細作，讓“冬夢”在中國體育的土壤里生根，發芽。