春節已至，中國年味正濃。亞歐大陸另一端的全球盛會——米蘭-科爾蒂納冬奧會也在如火如荼地進行中。
和開幕前外界普遍的焦慮相比，目前本屆冬奧會各方面的表現可以用“整體超出預期、運行穩健”來形容。前期準備階段，從核心場館臨近開賽仍未完全交付、冰球場地面積略小于標準，到分散辦賽帶來的交通與組織壓力，不少人一度擔心“松弛”的意大利人難以保證這屆最分散冬奧會的順利進行。但從賽程過半時的表現來看，整體運行并未出現系統性危機，票房、上座率和轉播反饋都在預期之上。
路透社對本屆冬奧會的半程盤點指出，籌備過程雖然顛簸，部分關鍵場館一度在工期和成本上承受巨大壓力，但比賽進入中段后，賽程推進順暢，現場氛圍積極，主辦方取得了良好的票務銷售成績和更高的觀眾關注度。
從具體的官方數據來看，本屆冬奧會截至半程累計售票超過127萬張，已有超過50萬名觀眾現場觀看比賽，平均上座率為85%。其中，時隔78年重返冬奧會的滑雪登山項目門票全部售罄，速度滑冰場次上座率約為94%，跳臺滑雪約為90%，雪橇項目約為87%。成績層面同樣可圈可點，截至發稿時，賽事已經打破8項奧運紀錄和1項世界紀錄。
觀眾不只回到了看臺，也回到了屏幕前。美國全國廣播公司NBC方面披露，米蘭-科爾蒂納冬季奧運會在NBC、Peacock、NBC Universal數字平臺以及 Versant旗下的CNBC和USA Network的平均收視人數為2570萬，是北京冬奧會的兩倍。并且，在冬奧會開幕一個月前，NBC就已售罄了比賽的廣告位。
主辦國市場同樣給出正面反饋。意大利廣播電視公司RAI的官方數據顯示，從早上6點到晚間23點，冬奧相關內容的日均觀眾在175萬以上，收視份額約15.9%，35歲以下人群的份額達到20.3%。按人口折算，賽事第一個周末結束時，已經有近3100萬意大利人通過RAI收看冬奧轉播，約占全國人口的一半。
另外，米蘭-科爾蒂納奧運會的社交媒體賬號已經獲得了超過79億次的互動，官網和應用用戶預計將突破9000萬，其中美國用戶約2100萬。
國際奧委會主席考文垂也分享了她在任期內首屆冬奧會的階段性感受。她表示：“本屆賽事的進展非常順利。能夠欣賞到精彩的比賽，這讓我感到非常興奮。”同時，當被問及運動員和觀眾對于本屆歷史上首次高度分散的辦賽模式的評價時，她認為這是一種伴隨著自身復雜性的學習過程。截至目前，來自各方相關方的反饋總體是積極的。
“我們知道這并非易事，很多超出我們控制的因素都可能發生?！泵滋m-科爾蒂納冬奧會組委CEO安德烈亞·瓦尼耶周六在新聞發布會上坦白道?！拔覀兿嘈琶滋m科爾蒂納的表現非常出色。人們越少談論我們，就說明我們做得越好。”
華爾街日報則直接用“全面回歸”來形容本屆冬奧會，并把它放在更長的奧運周期中審視。該報認為，在經歷了場館“白象”、疫情封閉辦賽以及收視疲軟等連續低谷之后，巴黎夏奧和本屆冬奧讓奧運重現光彩?！氨緦枚瑠W最大的逆襲，是奧運會本身的回歸”。
另外，官方中期報告中，組委會還展示了交通與服務效率的指標：賽時運輸累計服務乘客超過6.5萬人，山地賽場觀眾約7萬人，平均等候時間控制在10分鐘以內，延誤超過15分鐘的班次占比不到1%；奧運村方面，3300個床位實現100%分配，每天提供超過1.1萬份餐食，重點強調意式款待與運動營養結合。這些比較“看不見”的指標，構成了賽事穩定運轉的后臺。
從這些維度疊加來看，把米蘭冬奧的半程表現概括為“整體超出此前預期”，并不夸張。
半程表現超出預期，背后是一個并不輕松的籌備過程。
米蘭–科爾蒂納在開幕前一直被貼著幾個標簽：場館建設進度吃緊、賽區高度分散、交通和組織風險疊加；部分核心場館在開賽前不久才交付，米蘭城區與多洛米蒂山谷之間跨城多賽區的布局，讓賽時交通組織和轉運成本都遠高于一城辦賽的模式。
爭議最大的焦點還是在科爾蒂納滑行中心。盡管國際奧委會多次強調應優先利用既有場地，但意大利方面仍堅持在科爾蒂納重建滑行中心?？紤]到需要投入上億歐元以及極為緊張的工期，這一決策長期處于輿論風暴中。國際奧委會曾建議將部分項目轉移到其他國家現有滑行中心，意大利政府則明確拒絕將比賽移出國境，堅持在本土完成全項目辦賽。這一選擇在政治和象征層面有其邏輯，卻無形中把更多壓力壓在了籌備團隊身上。
除賽事運行本身之外，圍繞冬奧的社會議題也始終伴隨。賽事期間，米蘭等地圍繞住房成本上行、公共投入分配以及環保影響的抗議時有發生，個別示威與破壞行為一度造成部分鐵路運力和城市公共設施短暫受擾。整體而言，這些事件尚未升級為系統性安全風險，也沒有撼動賽事的總體秩序，但也意味著奧運會與地方社會之間仍存在張力，相關的成本收益、城市治理與可持續承諾等問題，需要更長期的評估與回應。
同時，轉折和逆襲并不意味著完美。
ABC NEWS曾提到，在科爾蒂納和博爾米奧，高山滑雪項目仿佛被置于阿爾卑斯山的明信片背景之中，粉絲村、街區布置和賽場氣氛相互呼應，整體氛圍非?！皧W運”；而在米蘭市區，除了臨近場館的少數區域，普通市民在日常生活中對冬奧的感知并不多，城市層面的存在感與山谷中的熱度之間存在明顯落差。
“我認為這不是米蘭的錯。我只是覺得這是奧運會的整體架構所致，他們試圖通過將賽事分散到不同地區來降低成本?！币晃幻兴_姆·杜蘭特的游客說道。他與妻子梅麗莎從卡爾加里趕來，只為為女兒加油助威——女兒是意大利冰球隊的守門員?！斑@在某種程度上是合理的，但這也導致了比賽的組織顯得有些松散?！?/p>
從全球市場看，冬奧熱度的回升也并非均衡存在。例如在韓國，由于本屆冬奧轉播權被JTBC以高價獨家買下且未向三大免費頻道分銷，再疊加與歐洲的時差，開幕式全國實時收視率約為1.8%，創下歷史最低值，明顯低于北京2022開幕式約18%以及東京2021夏奧開幕式的實時收視17.4%。這種地域差異意味著，米蘭–科爾蒂納雖然在整體上實現了某種意義的“逆襲”，但本屆冬奧在韓國以及其他地區的存在感仍與北美、歐洲的回暖趨勢形成鮮明反差。
接下來還有多項關鍵賽事將要展開角逐，包括女子冰球美加金牌戰、男子冰球NHL回歸后的首個奧運決賽，自由式滑雪和單板U型場地、越野與冬季兩項的收官戰，以及雪車等項目在科爾蒂納滑行中心的“期末考”等，再加上維羅納閉幕式這場決定收官表現的大考，都將共同決定本屆冬奧的最終評價。
瓦尼耶在新聞發布會上表示：“當然，我們對迄今取得的成績以及當前進展感到滿意，但接下來仍有關鍵階段需要完成。我們必須保持高度專注，確保后續工作穩步推進。此刻，專注是最重要的，因為我們不能有任何松懈?！?/p>
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