火箭少女101成員孟美岐舉著會旗入場，近150位藝人以省份劃分入場，火箭少女101成員吳宣儀代表運(yùn)動(dòng)員宣誓，楊超越參加射箭和跳高，徐夢潔50米短跑奪得首金，張大大和柯凡共同在演播室進(jìn)行比賽解說......11月10日和11日，由騰訊視頻、騰訊體育和京東聯(lián)合出品的《超新星全運(yùn)會》第三期和第四期以14小時(shí)左右的直播形式呈現(xiàn)。
這是騰訊視頻和騰訊體育第一次聯(lián)手出品一檔節(jié)目。節(jié)目共計(jì)6期，前兩期內(nèi)容涵蓋近150位選手按照東南西北中外分組、見面、體測、自主選擇項(xiàng)目、訓(xùn)練等內(nèi)容，最后兩期為紀(jì)錄式的內(nèi)容。
▲《超新星全運(yùn)會》直播現(xiàn)場。
“老板（指企鵝影視高級副總裁馬延琨）就給了我兩個(gè)字母：IP。”騰訊體育體育直播節(jié)目部總監(jiān)呂蒔在接受懶熊體育采訪時(shí)表示，“雖然才第一年，但它是以成為長期的、高質(zhì)量的IP來要求的，要成為大家主動(dòng)尋找的內(nèi)容、大家能記住的內(nèi)容，產(chǎn)生IP價(jià)值、藝人價(jià)值、商業(yè)價(jià)值。”
在分工上，騰訊體育負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)會組織、運(yùn)營、轉(zhuǎn)播、招商，騰訊視頻負(fù)責(zé)藝人邀約、內(nèi)容把控、傳播宣推等。
過去，市場上嘗試體育＋綜藝的內(nèi)容雖然幾乎每年都有，但可看度、話題性都少有能與頭部綜藝媲美。呂蒔認(rèn)為，過往的問題是“體育核心精神的匱乏或者是表達(dá)不清”。而作為節(jié)目制作方，企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越認(rèn)為，“其實(shí)我從頭到尾都不覺得這是綜藝，也不需要去解決過往體育綜藝的問題，我們做的是個(gè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)會。”
“它能成立的本質(zhì)還是一定要是真正的、專業(yè)的比賽。這個(gè)比賽本身有體育的魅力和關(guān)注度，但體育比賽出結(jié)果只是一瞬間，而你把背后的東西展現(xiàn)出來，它就是有真人秀契機(jī)的。而不是說我們要做一個(gè)節(jié)目，在節(jié)目里面假裝玩體育。”邱越這樣闡釋《超新星全運(yùn)會》的邏輯。
“事件而不是節(jié)目”是邱越給出的定義。這意味著，《超新星全運(yùn)會》以中間兩期長達(dá)14小時(shí)左右的運(yùn)動(dòng)會直播為核心，前后各兩期節(jié)目只是這場運(yùn)動(dòng)會的延伸。
▲《超新星全運(yùn)會》短跑成績的呈現(xiàn)和專業(yè)賽事一樣
直播的形式有利于制造懸念和緊迫感。這兩期節(jié)目的舉辦地選在了廣州寶能國際體育演藝中心。這是一個(gè)總建筑面積12萬平方米、有近1. 6萬個(gè)觀眾席的廣州亞運(yùn)會比賽場館，設(shè)置了包涵飛貓、軌道、超高速攝像機(jī)等設(shè)備在內(nèi)的40余個(gè)機(jī)位，由100人以上的轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。
此外，《超新星全運(yùn)會》以“生而為贏”為slogan ，同名主題曲“別說不爭不搶／既然上了戰(zhàn)場／要做唯一的將／像勝利前進(jìn)……牢記生而為贏/驕傲地拿起武器/青春滿滿戰(zhàn)斗力/酣暢淋漓地Fighting”的歌詞，明顯希望給節(jié)目注入更多認(rèn)真競爭的意味。
整個(gè)節(jié)目借用的是全運(yùn)會的模式，將近150個(gè)藝人以區(qū)域省份劃分團(tuán)隊(duì)，在各個(gè)項(xiàng)目的比賽中爭金奪銀都影響著最后的積分榜，以省份和區(qū)域的榮譽(yù)感來激勵(lì)更多奮發(fā)。
在教練方面，節(jié)目配備了劉國梁、李小鵬、蘇炳添、張娟娟、吳鵬在內(nèi)的強(qiáng)大陣容。“教練短時(shí)間產(chǎn)生的不是運(yùn)動(dòng)能力的提升，而是對體育的敬仰和對榮譽(yù)的追逐。”呂蒔解釋說。
騰訊體育還在運(yùn)動(dòng)員的成績和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上做了不少投入，以保證有專業(yè)運(yùn)動(dòng)會一樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。比如，賽跑比賽撞線后，藝人運(yùn)動(dòng)員的數(shù)據(jù)就可以立刻展示。而所有比賽的數(shù)據(jù)會形成第一屆《超新星全運(yùn)會》的紀(jì)錄，使得未來再舉辦時(shí)有目標(biāo)和比較。
與此同時(shí)，考慮到藝人們的運(yùn)動(dòng)能力有限，《超新星全運(yùn)會》也做了一些改良，比如射箭，奧運(yùn)賽場弓箭和箭靶的距離是70米，《超新星全運(yùn)會》設(shè)為 10米；3米的泳池改為1.5米深；借助球圈棒帶表現(xiàn)的藝術(shù)體操，項(xiàng)目組給出了一個(gè)更符合選手演繹水平的方式。
▲射箭項(xiàng)目弓箭和箭靶的距離為藝人們做了不小的難度降低。
呂蒔一點(diǎn)也不擔(dān)心藝人的運(yùn)動(dòng)能力有限和一些比賽規(guī)則的調(diào)整會影響精彩度，“老虎和老虎是比賽，都很強(qiáng)，但是兔子和兔子的比賽也很好看，核心價(jià)值在于它公平和對等。”
人多是節(jié)目錄制最大的挑戰(zhàn)之一。比如，近150個(gè)藝人配備150個(gè)收音設(shè)備，在同一個(gè)區(qū)域會互相干擾。雖然有《創(chuàng)造101》的經(jīng)驗(yàn)在先，但《超新星全運(yùn)會》涉及的藝人和設(shè)備更多，并且活動(dòng)范圍更廣。為了保證收音效果，節(jié)目組在前期做了許多關(guān)于收音的測試，試錄了很多次，保證每一個(gè)聲音是完全OK的才開始錄。
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“近150個(gè)藝人，一方面調(diào)度、錄制上面會有困難，要調(diào)度這么多人在盡量短的時(shí)間里面完成一個(gè)動(dòng)作，其實(shí)都是不容易的。另一方面，在素材的篩選和故事的架構(gòu)上還是有一些難度的，要把內(nèi)容的環(huán)節(jié)說清楚，然后要把重點(diǎn)的人物故事，篩選出來。”邱越說。
實(shí)際上，《超新星全運(yùn)會》在一兩年前便有了這個(gè)想法。對于今年節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生的原因，邱越認(rèn)為，“首先市場的環(huán)境要真的有這么多年輕藝人的儲備，才有可能做這件事情，今年新人輩出的市場環(huán)境，讓我們覺得這個(gè)內(nèi)容是有價(jià)值的。體育那邊，超級企鵝聯(lián)盟、足球名人賽他們已經(jīng)做了兩三年了，在這種跨界方面的運(yùn)營很有經(jīng)驗(yàn)。所以，《創(chuàng)造101》結(jié)束之后，他們也會覺得更加有信心了，覺得是不是我們可以用這些年輕人，做一個(gè)以田徑為主的運(yùn)動(dòng)會。”
對于騰訊體育和騰訊視頻的首次整合合作，在呂蒔看來，開始最重要的是雙方如何找到共同的落腳點(diǎn)，“為了更好地合作，需要彼此之間的距離和生存點(diǎn)的確認(rèn)”。
內(nèi)容把控是騰訊視頻的優(yōu)勢，而專業(yè)比賽的呈現(xiàn)和運(yùn)作是騰訊體育的強(qiáng)項(xiàng)，二者雖然互補(bǔ)，但因?yàn)閷I(yè)領(lǐng)域角度不同，在溝通過程中偶爾也會出現(xiàn)分歧。比如在游泳項(xiàng)目要不要直播這個(gè)問題上，體育團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這是一個(gè)非常具有觀賞性且展現(xiàn)直播技術(shù)的項(xiàng)目，而騰訊視頻認(rèn)為，需要留一個(gè)項(xiàng)目為后面兩期點(diǎn)播節(jié)目埋下看點(diǎn)和懸念。在這一點(diǎn)上，最終體育團(tuán)隊(duì)做出了配合。
短期來看，聯(lián)手騰訊視頻聯(lián)合推出可以幫助騰訊體育突破圈層，獲得用戶拓展和粉絲拉動(dòng)。長遠(yuǎn)來看，和超級企鵝聯(lián)盟一樣，一旦《超新星全運(yùn)會》能如愿成為長期發(fā)展的自有IP，騰訊體育的商業(yè)模式將有更多可能性。他們需要在包括NBA在內(nèi)的職業(yè)賽事版權(quán)之外，嘗試更多可能。一旦未來版權(quán)上出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，將有更多抵御能力。此次和騰訊視頻合作，騰訊體育也有機(jī)會學(xué)習(xí)更多娛樂化的運(yùn)作模式。去年騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣曾表示，“更完善的商業(yè)化運(yùn)作和市場化包裝”對當(dāng)下體育賽事很重要。
在騰訊視頻方面，《超新星全運(yùn)會》的價(jià)值在于娛樂＋體育模式能否真正走通，而且讓年輕藝人有一個(gè)青春陽光的主題和平臺去展示自己，獲得更多出口和開發(fā)。
雖然才第一年，但這個(gè)新模式并不愁商務(wù)開發(fā)。耐克作為官方指定贊助商，為近150位藝人提供了裝備，奔馳是節(jié)目的官方合作伙伴，聯(lián)合出品方京東也給與最大的支持。事實(shí)上，《超新星全運(yùn)會》正式立項(xiàng)進(jìn)入執(zhí)行是在今年初，原本就主打直播的比賽內(nèi)容碰上了贊助商京東在雙11前后的品牌需求，加上今年雙11恰好是周末，使得直播的日子定在11月10號和11號。
“京東非常希望跟我們在雙11的時(shí)候有一些營銷活動(dòng)，我記得去年、前年也有跟我們提過，有沒有合適內(nèi)容可以跟他們在這個(gè)時(shí)間段做營銷。他們的核心需求是時(shí)間，今年正好我們也覺得這個(gè)時(shí)間是合適的。”邱越進(jìn)一步解釋說，“下半年雙11是我們的司慶，而且今年也正好是20周年，我們覺得這是一個(gè)挺好的機(jī)會去做自己的一個(gè)大項(xiàng)目。而且，今年雙11又是周末，這個(gè)時(shí)間還蠻好的，也是一個(gè)容易讓節(jié)目品牌跟客戶品牌比較好融合的機(jī)會。”
▲聯(lián)合出品方京東在兩天直播中有許多露出。
最終，作為聯(lián)合出品方，京東在節(jié)目中以品牌露出和軟植入方式體現(xiàn)著權(quán)益。而14小時(shí)左右的運(yùn)動(dòng)會直播碰上雙11這個(gè)特殊的購物狂歡時(shí)間點(diǎn)，二者最后如何結(jié)合、有哪些新的玩兒法也值得關(guān)注。
騰訊兩大部門的通力合作加持和商務(wù)開發(fā)在第一年就較為順利，這都使得《超新星全運(yùn)會》的IP培育之路一開始就走在比較高的起點(diǎn)上。但最終，這個(gè)強(qiáng)調(diào)競技性、以運(yùn)動(dòng)會直播為核心的新模式，是否能真正有長久的生命力還需要市場的驗(yàn)證。
目前，《超新星全運(yùn)會》已經(jīng)確認(rèn)會有下一季，“規(guī)模上還要上一個(gè)臺階，在比賽項(xiàng)目上也會去探索增加更多可能。”呂蒔說。
而騰訊視頻和騰訊體育的合作，以《超新星全運(yùn)會》為起點(diǎn)將會越來越密切。下一步，雙方計(jì)劃圍繞一些青春運(yùn)動(dòng)題材做更多樣的內(nèi)容嘗試，打造一些真實(shí)的青年榜樣。呂蒔語氣篤定地表示，“青春、健康、陽光的方向，肯定就是未來體育和綜藝的結(jié)合點(diǎn)，也是體育和綜藝找到共同價(jià)值的生存點(diǎn)。”
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