12月3日這天早晨，哈爾濱飄著小雪，寒風刺骨，氣溫降到零下21度。報名“123全民冬跑日”的選手，陸陸續續來到位于哈爾濱新區的萬達茂一層領取跑步裝備，準備參加下午的跑步活動。

貴人鳥邀請到申冬奧大使李妮娜、冬奧冠軍李堅柔、以及國內女團BEJ48的三位成員前來助陣。

這是第二屆全民冬跑日活動，通過前期報名情況，當天吸引了3000多名跑者，他們多來自東北地區，大多數年齡在30-45歲，但現場也見到很多45歲以上的跑者。商曉俊是眾多跑者之一，雖然來自沈陽，但他其實是江蘇人，原本很怕冷的高曉俊卻專門選擇在寒冷的地方跑步，至今已有5年半跑齡，目前還是一名跑步導師。

▲ 冬跑日組委會邀請了冬奧冠軍李妮娜、李堅柔、國內女團BEJ48等明星為冬跑日活動站臺

本屆活動由中國體育新聞工作者協會、中國體育報業總社、全國城區體育工作研討會、黑龍江省體育局、遼寧省體育局、貴人鳥股份有限公司等單位共同發起和主辦。

本屆全民冬跑日采用線上報名的方式，由于活動地點在萬達茂，所以118元的報名費里除了正常的裝備包、防寒帽、口罩，還附有萬達娛雪B票、萬達樂園觀影票以及貴人鳥的5折優惠券。而貴人鳥的展位就位于萬達茂一層中間區域，耐克、阿迪達斯、斯凱奇、北面、冷山等運動品牌也在同一層，樓上則有李寧、安踏等國內品牌。

活動結束后，跑者們紛紛回到商場內取暖，根據懶熊體育觀察，路過的游客或跑者在貴人鳥展位前，偶爾駐足打量一番，店員也會主動詢問是否有貴人鳥優惠券。

▲哈爾濱萬達茂一層的貴人鳥展位

“推動冬季全民健身是貴人鳥深耕冬跑領域的初衷，”貴人鳥營銷副總裁袁衛東說：“重點發力全民運動和大眾健身，也是公司的戰略方向之一。”

自 2004 年成立以來，貴人鳥一直從事單一品牌運動鞋服的研發、生產和銷售，產品主要以體育休閑為主。傳統的貴人鳥品牌產品主要側向布局三、四線及以下城市市場。

在眾多體育公司瞄準了跑步這一領域之后，這家公司也瞄準了個逐漸變成紅海的市場。盡管市場很激烈，但參與跑步人群的習慣已經養成。根據艾瑞咨詢發布的《2016年中國全民運動健身行業報告》顯示，跑步運動成為國民第一運動，69%的運動健身用戶經常參加跑步。馬拉松賽事在2015年爆發之后，也帶動了業余跑步賽事、線上跑步活動以及趣味跑賽事的發展。

另一方面，據中國田徑協會數據顯示，2014年中國馬拉松注冊賽事數量為51場，2015年馬拉松賽事官方注冊場次和參與人數增長迅猛達到134場，2016年在體育總局注冊的馬拉松賽事數量達到328場。在參與人數方面，2014年全國參加馬拉松賽事的人次為90萬，到2015年參與人次達到150萬，2016年近280萬人次參加馬拉松賽事。較2014年參賽人次增長190萬，增長率為211%。

在各個運動品牌紛紛加入馬拉松大潮后，貴人鳥也在今年贊助了2017石家莊（正定）國際馬拉松。由于馬拉松市場已被眾多品牌殺成紅海，貴人鳥在跑步的基礎上，提出“冬跑”這一概念。“123全民冬跑日”即是貴人鳥的自主IP賽事，以推崇大眾在冬季參與運動、體驗跑步的活動。

2014年，公司在發展戰略上進行了升級，從“傳統運動鞋服行業經營”向“以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”的調整目標。2016年先后將杰之行、名鞋庫及西班牙公司 BOY 納入合并報表范圍。

根據貴人鳥第三季度財報顯示，截至2017年9月30日，公司營收23.14億元，利潤為1.48億元，貴人鳥品牌零售終端數量達到3892家，其中三、四線城市的零售店占比67%，2017年加盟代理店新增346家，關閉560家（延展閱讀：貴人鳥前三季度營收23.14億元，因新增合并子公司收入增長67.87%）。

主推“運動快樂”理念的貴人鳥，品牌代言人從早期的劉德華，到張柏芝、快樂家族、以及林志玲，皆屬于時尚娛樂明星，產品定位也更偏向休閑運動。隨著人們生活水平的提高，國內體育產業快速增長，運動逐漸成為大眾的生活方式之一，人們需要更加專業性的裝備服飾，貴人鳥也意識到產品轉型的必要性。但國內運動品牌如李寧、安踏始終占領專業體育用品市場，以及國外品牌耐克、阿迪、安德瑪等涌入，可供貴人鳥選擇的余地并不多。

于是在2016年提出全民冬跑日，由于冬季室外溫度較低，大眾人群的冬跑裝備首要解決的是防風保暖保暖和貼身透氣功能。相對于采用gore-tex材料的專業戶外品牌的冬季裝備，對于貴人鳥來說，從技術門檻更低的大眾裝備切入更容易實現。

“整個冬季運動是公司大戰略的一部分，從產品角度轉變，推出以防護性為主的跑步裝備，冬跑是切入點，未來將逐漸滲透到其他冬季項目。”袁衛東表示，現階段貴人鳥的跑步裝備主要針對普通運動愛好者，注重群眾性體育裝備。

全民冬跑日的提出，一方面是要推動大眾在冬季的全民健身，另一方面也是貴人鳥的營銷手段之一。

▲貴人鳥營銷副總裁袁衛東

除此之外，貴人鳥還成立了FUN跑學院，并在今年全民健身日之前，在河北省新樂市首次開課，隨后在廣州、沈陽、濟南、南昌等城市舉行跑步活動。本次全民冬日跑活動前夕，FUN跑學院還為眾多跑著提供了為期一個月的冬跑訓練營活動。

2017年對于貴人鳥來說很關鍵，從公司更名“全能體育”后取消，到收購名鞋庫剩余49%股份，增持足球經紀公司BOY股份，以促進公司進一步轉型，再到持續半年之久的收購威康健身一事鬧得沸沸揚揚，貴人鳥一直在嘗試轉型（延展閱讀：重磅收購卻遭“復牌跌停”，貴人鳥收購威爾士背后的幾點看法 | 創投觀）。

全民健身始終是國家提出體育運動政策之一，貴人鳥選擇全民健身，憑借2022年北京冬奧會的大環境下，以冬跑為切入點，再逐漸滲透到其他冬季運動項目，或許對公司轉型是一個機會。

據懶熊體育了解，在主營產品運動鞋方面，貴人鳥自2016年10月宣布購得籃球裝備品牌AND1截至2047年6月30日在大中華地區（中國大陸、香港、臺灣、澳門）的獨家商標運營權，一直在設計研發籃球鞋，預計AND1產品將在2018年上市。

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